只有原創動畫才有生命力

陳　莎

神筆動畫還是幸運的，6年了，它始終恪守原創，昂然向前，堅持夢想。神筆動畫沒有秘訣，只是憑借自己“恪守原創”的堅毅務實，吸引了投資人持續不斷的支助，并相繼得到了風險投資的青睞。

北京市朝陽區惠忠北里409號，依據我的常理推測，這應該是位于一座高高聳立的現代寫字樓四層上的一間企業辦公處所。順著通訊錄上的地址，一座占地不大，并不起眼的小學卻出現在我的面前。

難道抄錯地址了？一個動漫公司怎么可能在小學內辦公？我頓時困惑不解。

目光透過小學關閉著的鐵門，我心存僥幸地想著，或許在穿過學校之后，一棟現代樓宇會如期出現。這所小學實在是太平凡了，一座五層樓的教學樓單薄地矗立著，緊挨著它的還有一座二層樓高類似倉庫的紅色磚墻樓房，兩個樓連為一體，彼此間沒有半點空隙。樓宇旁邊是一個小操場，水泥地板上左右兩邊孤零零地直立著五個籃球架，接近教學樓的籃球架下有約莫30幾個小孩簇擁著上體育課，在老師的命令下，他們認真而又調皮地效仿著老師做的每個動作。

最終穩妥戰勝了冒險，我沒有直接穿過學校去尋找那幻想中的辦公大樓，而是鼓起勇氣走向傳達室，迎著老大爺懷疑質問的目光，介紹了下自己，然后打聽北京神筆動畫制作有限公司（以下簡稱“神筆動畫”）是否在里面。老大爺熱心地指引我，“神筆動畫就在那座小矮紅房子的二樓。”

得知并沒有找錯地方，我頓時如釋重負。但新的疑慮又涌出腦海，神筆動畫為什么會選擇在小學內辦公？這里的條件如此簡陋。

帶著疑問，山重水復，在如約見到神筆動畫的總經理兼總導演臧志昕后，我便迫不及待地向他尋求答案。

“這里整天能見到很多孩子，經常能近距離跟孩子接觸、交流，這樣有助于我們做出更符合孩子口味的動畫片。”臧志昕說話聲音輕柔溫潤，語速不緊不慢，嘴唇周邊環繞著黑色濃密的胡子，長發過肩，一派藝術家的風度氣質。

“我們在制作動畫片的前期過程中，經常會找一些學校內的小孩過來幫我們看一看，甚至我們片子角色的某些名字都是小孩給取的。角色設計出來后，小孩喜歡哪個名字就劃勾，像這樣的調查問卷我們做了很多。中期階段，我們再請小孩來看片子，他們看片子，而我們看他們，看他們什么地方會笑？在什么地方他們的注意力會特別集中？什么地方他們又不愛看了？這樣比較有針對性。”

這種面向受眾并與市場高度契合的動畫片制作模式，是在臧志昕帶領下的神筆動畫公司獨有的特色和魅力。

“神筆的動畫片主要在中央臺播，全國出錢買片的大概有20家左右，如果我免費送播，幾百家電視臺都會搶著要，我堅持只有付款才給播。”憑借不懈的堅持和過硬的實力，神筆動畫雖然仍在投入階段，但規模正不斷擴大，分別在杭州、深圳、哈爾濱成立了新公司。

據臧志昕介紹，2002年5月創立神筆動畫公司，看重的是動畫的發展前景，中國動畫和國外動畫差距太大了，一直發展平穩，中國動畫市場非常大，然而供不應求。另外，在當時，國內沒有什么比較好的動畫片，競爭并不激烈，整個動畫行業的發展空間和前景都非常大。

回顧創業伊始，臧志昕仍記憶猶新，“02年我來北京玩，很偶然，一個朋友提議在北京開一個動畫公司，大家隨即響應后，便志同道合、熱火朝天地干起來。當時創業只有幾個人，經過幾個月的策劃，就開始風風火火地招人。當時在望京買了一個不到120平米的辦公室，招來二十幾人，用不到兩年的時間，就做完了一部52集的動畫片《火星娃學漢字》，片子在全國各大電視臺播出后反響特別好，那算是一個比較成功的開始。”

《火星娃學漢字》共52集，每集22分鐘，包含52個神奇有趣的動畫故事、150多個精致唯美和鮮活可愛的卡通角色、300多個創意新穎和生動形象的動畫識字卡片，以及100多首逗趣開智的“識字助記童謠”。該片在中央電視臺、北京電視臺、上海東方電視臺、北美麒麟電視臺、印尼電視臺等四十余家國內外電視臺播放，創造了中國動畫片的高收視率，進入了中央電視臺少兒節目收視率前十名；在上海東方電視臺播映時創造了8.4的收視率，得到了孩子們的歡迎，獲得家長和教育界的肯定。

火星娃系列動畫片的受眾其實不僅只是孩子，還有家長。孩子喜歡好玩、娛樂的動畫片，但家長希望孩子在看動畫片的同時能學到一些知識。而如果光是說教，1+1=2，孩子會覺得很枯燥。在看動畫片的同時孩子又順便學到了知識，這不只是家長的期求，也是臧志昕在創作動畫片的時候一直比較注意的地方。

“看完52集的《火星娃學漢字》，至少有300個漢字能被小孩牢牢記住，然后再通過這300個漢字向外延伸，比如說‘門字，里面加個‘心，是‘悶，加個‘才，就是‘閉，這樣300個字擴展成3000個字。那300個字小孩會牢牢記住，但3000個字并不要求他們完全掌握，但他們的漢字基本上能過關。”臧志昕形象地打著比方。

發展至今，除《火星娃學漢字》之外，神筆動畫公司先后推出《火星娃益智煲》、《勇闖魔晶島》、《火星娃健康成長》、《火星娃開心故事》等大型原創系列動畫故事片，主要面對的是3至12歲的小孩。這個年齡段的小孩，滿是天真可愛的想法。曾經有一部動畫片里有兩個角色，一個叫阿左，一個叫小水點，有個12歲的小女孩在看完動畫片后，在百度發帖子問，能不能讓他們發生愛情，然后結婚，要不她會覺得非常遺憾。諸如此類來自小孩讓人啼笑皆非的事情，帶給臧志昕很多快樂，亦帶來很多動力。在工作中遭遇困難時，臧志昕每每想到這些，都能立刻振作精神，孜孜無悔地走下去。

如同古時馬良用神筆天天替村里的窮人畫畫：誰家沒有犁耙，他就給他畫犁耙；誰家沒有耕牛，他就給他畫耕牛；誰家沒有水車，他就給他畫水車；誰家沒有石磨，他就給他畫石磨。身處現代社會的臧志昕每天打開電腦，也拿起鼠標當神筆，為少年兒童創作出了諸如《火星娃學漢字》等一系列活靈活現、趣意無窮的總數達5000多分鐘的原創動畫片。

做原創動畫，在仍諸多弊病的中國動漫產業環境下，依舊是高投入、低回報，吃力不討好。臧志昕何以如此執著？

“只有原創動畫才有生命力。”學美術出身，來自哈爾濱的臧志昕，既有藝術家的偏執，又有東北人的務實性格，6年多來，他毅然而然在中國原創動畫的路途上艱難跋涉，從不曾放棄。

說到困難，對于中國的動漫企業來說，無非有兩個方面，一個是人才，另一個是資金。經濟基礎決定上層建筑。而后者是阻礙動漫企業發展原創動畫最主要，也是最致命的原因，每年不知道有多少家動漫企業由于資金無以為繼而倒閉。

這樣說來，神筆動畫還是幸運的，6年了，它始終恪守原創，昂然向前，堅持夢想。神筆動畫沒有秘訣，只是憑借自己“堅持原創”的堅毅務實，吸引了投資人持續不斷的支助，并相繼得到了風險投資的青睞。