王輝自述：平常，絕不平凡

陳　莎

記者手記：

即將跨入知命之年的王輝，皮膚黝黑，話音洪亮清脆，舉手投足間依舊是松柏般凌然激越的風范。一身休閑服，腳底蹬雙輕便灰色旅游鞋，騎著自行車穿梭于往來人群，不經意地與他擦肩而過，萬難想到平常如水的他會是一個頗為成功的企業家。

王輝的低調和樸素，在生活中無處不顯。即使是攜伴友人在橫跨東西、放蕩不羈的自駕游中，他也總是顯露出靜謐好學的氣質。聽友人講述地域的久遠歷史，感受大漠的萬丈豪情，親歷山水的清秀幽繞，是王輝最渴望和最滿足的生活樂趣。而只有在工作中，他才會略微顯露出企業家獨有的堅韌和鋒芒。

在王輝寬敞整潔的辦公室，有兩樣東西深深吸引了我的注意力，一是面向辦公桌墻壁上的一張巨幅中國地圖，地圖上，一條條綠色粗線既交叉糾纏，又分散蔓延。王輝告訴我，那些綠色線條是他開車走過的路,它已遍布幾乎中國所有的省份。另一個是窗沿處放置的七塊形態各異的大石頭，后來我才知道，那叫“硅化木”，是一種在地殼運動后，遠古的森林在自然力量下被埋入地底，在高壓、低溫、缺氧環境下浸泡于二氧化硅飽和溶液中，歷經幾億年形成的化石，是王輝遠游新疆時帶回來的。

跟王輝的交談是愉快的，他思維活躍、天馬行空。當談到不久前的青川之行，王輝聲音突然變得沉重而隱忍，他給我們看他在青川拍的照片，在一個災區孩童天真無辜的臉龐上我們注目了很長時間，我分明地看到王輝心里那根浸溢愛心的細弦被輕輕觸動了，一下一下，在他和孩童彼此默默真誠的注視中發出聲響。

這就是我看到的王輝，一個本色王輝，一個性情中的王輝，一個平常而絕不平凡的王輝。

一路上的風景

在陜北和內蒙古一帶有個叫毛烏素的沙漠，沙漠里有個統萬城。清晰地記得那年，站在統萬城下，猶如置身于巨大的風景畫中，而我如同畫家愜意的起筆一點畫出的看不清面貌的小人。

英國作家大衛·沃克在《消失的城市》中，定義統萬城為“唯一遺存的匈奴都城”，與書中描繪的繁華哀傷的龐貝城、失落的天堂巴比倫、神諭指引的黃金城特洛伊等齊名，中國美麗幽靈般的樓蘭、雄風豪邁的高昌也在其中。

統萬城歷經1800年的歷史滄桑，至今依然猶存。為什么這樣一座用泥土堆砌的城市在千年之后仍能巍峨矗立？

同行中，一個深諳歷史的朋友解答了我們的疑問，而這個回答也頗具傳奇色彩。據他介紹，筑城的泥土都是經熱鍋炒熟的，這在當時是一個極為浩瀚的工程。如此，在翻炒的過程中泥土里的微生物將全部滅亡，土里便不會長草，不會長樹，也不會有小蟲子之類的生物，城墻變得異常耐蝕耐化。另外，在筑墻工地，每一個勞工都配有一個監工，墻砌好后，監工會拿一個錐子插進城壁，如果插進去一寸深，筑墻的勞工就會被殺掉，因為這個墻砌得不結實；如果插不進去一寸深，這個監工就會被殺掉，說明監工不力。在中國的歷史上，我們的先人就是這樣精準而殘酷地面對工作，對比現今中國社會，令人深思無窮。

我還曾游歷過高句（音：勾）麗，公元前37年，中國北方少數民族高句麗在鴨綠江中游和渾江流域建立政權。公元3年，高句麗遷都國內城（今集安市），集安市作為高句麗政權的都城長達425年之久，留下了許多蜚聲遐邇的文物古跡。其中，將軍墳宏偉壯觀，被譽為“東方金字塔”；好太王碑是現存最早、文字最多的高句麗考古史料。碑文為漢字，為方嚴厚重的隸書，也保留部分篆書和楷書，形成一種方方正正的書法風格，是中國書法由隸入楷的重要例證之一；古墓壁畫的內容豐富多彩，真實而生動地再現了高句麗民族的鄉土鄉情和社會風貌，壁畫上鑲嵌著夜明珠、寶石，這在中國壁畫史上是十分罕見的。高句麗遺址聞名海內外，已被列入世界文化遺產名錄。

自駕游的樂趣便在于此。我和朋友結伴相游，朋友當中既有地理學家，又有歷史學家，還有攝影師……各行各業，無所不涵。我對歷史僅有的皮毛知識很大部分源自于此。每次出游的前晚，我們都會在酒店掛起一張地圖，研究即赴地方的歷史和文化，這是最為豐富的精神食糧。

今年6月份，我組織了些志愿者帶隊開車去青川地震災區，這是一次不同以往的旅程，意義和收獲都高于以往屢次的游歷。

為了這次青川之行，我們租了輛8噸的大卡車，裝了東北大米4噸, 食品、火腿腸960袋,食用油240桶,雨衣900件,軍用棉被200床,婦女衛生用品40箱 ,奧組委贈送書1籍,還有一些衣服、藥品、奶粉及其他生活必需品,滿滿一大車，整個車隊浩浩蕩蕩。此次運送的物資先集中在大卡車上，然后再由我們開去的五輛吉普車轉送到山里道路難行的村莊。這次青川之行我們并沒有跟政府聯系，即使在青川災區，帳篷的分配也是很不均衡的，我們一路前行，看到誰家困難，就給誰家送些東西。途中經過溫家寶曾走訪過的木魚中學，那里800多個學生死了近300。看到滿目蒼夷的學校，我們心情頓時非常沉重。余下的物資主要分發給了青川縣上馬小學、木魚小學和木魚中學。

回京后，我們又聯系了一些企業，捐助了200多萬元建起學校的活動板房，以及一切教學設備校長代表五百多名學生發來郵件“感謝北京人”。我給學校回函到：“今天能夠做這點事，皆是因為我曾經上過學，讀過書，得益于老師的恩澤，該感謝的是你們！”

在青川我還遇到一個小學生，不到10歲，個子瘦小，他告訴我他上學要走10里地，一去10里，一回又10里。我問他，遠嗎？他說，不遠。對于他來說，每天徒步20里路已習以為常，這就是他本真的生活。他的淳樸、天真讓我很感動，這讓生活在紙醉金迷的大都市時刻以車代步的我們為自己的奢侈懶惰羞愧不已。

青川之行讓我想起法國的一首童謠：“on ne peut pas choisir mes parents，on ne peut pas choisir mes familles”意譯是：我們不能選擇自己的父母，不能選擇自己的家庭。你出生在巴黎跟出生在剛果就是不一樣。如果你生活在剛果，你只能挺著個大肚子，周圍滿是蒼蠅，你喝的都是臭水，你并不比生活在巴黎的人笨，但只是因為他出生在巴黎，他就能有那么好的條件。擱在我們身上，就是因為你出生在北京，你就擁有很多，而很多人出生在青川，所以一無所有了。

細節與創意是最佳的“公關”之道

我從小是一個非常喜好運動的人，現在上下班我都盡量騎自行車。開始不開車我并不是因為環保或省錢，更多的考慮是鍛煉身體。不久前的宣武區政協組織檢查身體，我去了，之后醫院給我打來電話，說“你是唯一一個沒有任何病的人”。其實，40歲之前，你只會為了喜好而運動，到了50歲，你才會開始有意識地去鍛煉身體。

只有保持健康才能讓我思維清晰，思考和做事才能細致入微，才能擁有無窮的活力和創意。而細節與創意是作為公關公司做活動必不可少的兩大元素。

一個活動是由千百萬個細節組成的，就拿做雜志來說，任何一個字，甚至標點符號用得恰當與否都是細節的體現。對于我們公關公司來說，承接的每一個活動，都必須細節到每一分每一秒的活動安排，更甚者要細節到預測你活動嘉賓的心靈感應。而所謂的心靈感應，就是活動當中嘉賓的“心里曲線”。一個活動就好比一場音樂會，它同樣擁有開始、高潮和結尾。在每個活動的策劃過程中，我會把這條“心里曲線”畫出來，預測在活動的哪個點上，是人群反應最高潮的時候，同時又是把你最想表達的東西傳達給嘉賓的時候。

在公關公司中，藍深（全稱“北京藍深時代公關顧問有限公司”，王輝現任此公司董事長）并不是一個大公司，但我們服務的都是一些大客戶，比如摩托羅拉、三星、諾基亞等跨國公司。在這些大客戶中，他們不是只有一、兩家公關公司為他們服務，像摩托羅拉同時有四、五十個公關公司為它各個部門工作。而我們在其中只是一個比較小的公司，而且是個中國本土公司。如何在環繞這些跨國企業的眾多公關公司中脫穎而出呢？創意和細節是我們的制勝之道。

策劃大企業的活動，來參會的嘉賓都是些游歷全球、見多識廣的人，如何讓他們感覺到你這個活動是細致經典、與眾不同的？這點非常重要。

以我們曾承辦的“三星D508新品發布會”為例，在產品的平面廣告上我們一開始就在廣告人物的精美服裝、名牌手表和指間嵌夾的名貴雪茄煙等細節處體現新品面向成功人士的定位。為了此次新品發布會，我們把法國的拉斐特城堡拷貝在北京的昌平區，法國華麗、紳士的文化內蘊烘熱了活動的整個氛圍。

此外，極盡奢華之能事，發布會當晚，我們調用了一架直升飛機降臨在城堡前廣闊的操場上，這在北京是一次“前無古人后無來者”的舉措，盡顯莊重和神秘。

在現場我們還搭建了一個類似羅馬競技場一樣的舞臺，并請多明戈在現場演唱歌劇。在活動結束之際，我們還把刻有自己名字的新品三星手機贈送給參會的所有嘉賓。當時參會的最主要嘉賓是何振梁，為了這位受人敬重的中國嘉賓，三星的社長親自來參加這個發布會，并親身陪同何振梁夫婦。歷來，在三星，還沒有一個社長親來參加過某一款手機的新品發布會。

在做每個活動的過程中始終注重創意體現，是每個公關公司比較難以把握的。拿2005年在業界影響很大的“諾基亞20周年慶典”活動來說，當初為了這個活動，我們包下了北京飯店的整個金色大廳。我們把有關諾基亞20周年回顧的圖片都做成油畫，懸掛在大廳的過道壁廊上，讓進入的嘉賓恍如置身神圣的藝術博物館。

諾基亞是一個芬蘭公司，在活動當中加入無處不顯的芬蘭元素，既契合活動主題，又給人帶來意想不到的驚喜體驗。如何體現芬蘭元素？這個問題困擾了我們很長一段時間。我們想了很多辦法，最終確定了兩點：一是在音樂上，所有的背景音樂都用芬蘭音樂，我們選用了西貝紐斯的音樂。慶典當中，當西貝紐斯的音樂在整個金色大廳中回旋時，所有的人都震驚了。在芬蘭，西貝紐斯就相當于我國的冼星海，西貝紐斯的《芬蘭頌》就相當于我國的《黃河頌》。二是在會場的布置上，我們用了很多北極光的元素，北極光是北歐國家芬蘭的一個典型特征，整個慶典當中充溢的夢幻美麗的光色讓人猶如踏上了芬蘭那片遙遠而神秘的土地。

除此之外，在諾基亞周年慶典的鋼琴師、主持人和所有禮儀的服飾上我們還請優秀的服裝設計師融入了諾基亞的元素——諾基亞經典手機N7260的回紋。在鋼琴師的披肩、主持人的項鏈、禮儀的服裝上，回紋標志韻意豐富，引人注目。如果說細節，那么這就是一種細節，一種潤溫細無聲的細節。

諾基亞20周年慶典很重要的一點并不是在炫耀它在中國有多么大的成就，最主要的是要表現它20年來為中國做過什么貢獻。為此，我把這種訴求概括成一個成語：“一諾千金”，在金色大廳的一面水晶墻壁上嵌入的這四個字引來很多人的駐足和贊嘆。諾基亞總裁看后非常滿意，還特意讓我寫了一個橫幅懸掛在他辦公室內。

毛澤東曾說過：“一個人做點好事并不難，難的是一輩子做好事。”對于公關公司來說，有一個活動有一、兩個亮點并不難，難的是每個活動都能有一、兩個亮點。

去的地方多了，見得人多了，做的事多了，不管是生活還是工作，你便能更容易地找到亮點，把它們釀成一壺香醇耐品的美酒。