２００８年奧運會對北京地區經濟市場的影響

　　摘要：2008年奧運會存在世界矚目的重大商機，奧運不僅是體育盛會，也是經濟大舞臺。當前，北京正以“新北京、新奧運”為目標，本著“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念，全力籌辦奧運會，并緊緊抓住這一歷史發展機遇，加快經濟發展。通過對往屆奧運會的經濟分析，可以預見奧運會也同樣會帶動北京經濟的發展。
　　關鍵詞：奧運；經濟；商業；機遇
　　
　　20世紀后期，在新理念、新機制的指導下，幾屆奧運會取得了巨大的成功，“奧運經濟”的概念也得到了廣泛的普及。“大奧運”的承辦觀念與奧運會的牽拉效應使得奧運會是一項消耗資源多、關注程度高、輻射效益強的國際社會文化活動。近年來，國際奧委會十分注重與廣泛的國際社會的聯系，增強國際奧林匹克運動干預社會文化的能力，體現出了比較鮮明的大奧運觀念。北京奧運會組委會也多次強調要把奧運會辦成全民參與、東西方文化交融、體育與文化和教育結合的奧運會，突出了“大奧運”的承辦觀念。事實上，從悉尼奧運會的一些數據可以看出，奧運會對各方面的牽拉效應注定了其自身必然的“大奧運”特征。這也必將帶動周邊經濟的迅速發展，提供大量就業崗位。
　　
　　一、北京奧運主要商機
　　
　　1.服務業蘊涵商機
　　北京獲得2008年奧運會主辦權后，“1800億元基礎設施投資”，“3000億元總投入”等信息，更使“奧運經濟”、“奧運商機”成為中國的社會熱點。從某種角度講，奧運經濟是文化經濟的瞬時經典，文化經濟是奧運經濟長久的背景、基礎和歸宿。北京奧運會的相關服務中蘊涵著廣泛的商機，北京奧運會除了需要大量的硬件建設和物質供給外，還需要廣泛的多層次、多方面的服務，這些服務中幾乎無處不蘊涵著商機。為奧運會核心活動和主要場所的服務包括：奧運村和賽場等的安全保護，奧運村的食品供應，家具和辦公用具的提供，比賽門票的設計、印刷及出售、奧運會場館汽車和公共汽車的配備，奧運會期間相關人員通訊設備的提供，奧林匹克標志、招貼畫等的設計與相關產品制作，圣火傳送和火炬接力的設計、組織與管理，各代表團運動隊的裝備和給養等，奧運會組委會和國際奧委會協調委員會的各種生活和辦公用品的儲備，奧運會志愿者和裁判員的培訓，奧運會期間參加奧運會核心人員的音樂會、舞會、演出組織、電影放映，為奧運會服務的修整花園和擦洗汽車等活動的相關服務等等。可以說，由于奧運會所聚合的人群的來源廣泛、基本需求同質性強、特殊需求差異大等特點，為其服務的各類物質、各項活動、各種安排是無比繁復的，因此商機也是無限多樣和細密的。
　　
　　據有關部門專家分析，北京承辦2008年奧運會將使北京增加投資745億元，并產生74萬左右的就業機會。北京承辦2008年奧運會在刺激投資和消費需求上所形成的合力，將使北京在未來的10年里每年增長一個GDP的百分點。為舉辦奧運會而新建的22個和改建的15個現代化的體育場館，也將為北京文化體育產業的持續發展奠定堅實的基礎。
　　
　　2.奧運演化成球性商機
　　“奧運經濟”崛起的重要特點是突破地區或國家的界限，演化成世界最大的全球性商業機會。首先，是奧運宣傳的全球化帶來的主辦者形象的世界化。奧運舉辦的兩周時間，數萬來自世界各地的參加者和數十萬參觀者親歷奧運會場館，了解主辦國的人民和社會，使主辦城市國際化。衛星電視轉播體系和國際互聯網構筑起一個宏大的“世界奧林匹克節日”，主辦國和主辦城市成為世界關注的焦點。1992年巴塞羅那奧運會電視觀眾為166億人時；2000年悉尼奧運會電視觀眾為418億人時，觀眾覆蓋220個國家與地區的37億人口，占全球可收看電視總人口39億的95%，世界總人口的62%。現代科學技術使奧運主辦地的文化影響達到空前的規模。其次，企業營銷推廣活動依附奧運的全球化，使世界市場和世界企業的理念突顯。例如許多美國企業認為奧運會是擴大名牌效應的寶貴機會。維薩信用卡公司在1988年奧運會期間展開大規模推廣宣傳工作，使很少使用信用卡的韓國人了解信用卡的優點與時尚，從而迅速普及了信用卡，用其公司的產品覆蓋了韓國市場。柯達公司曾用十幾年的努力而無法進入日本市場，終于在1998年借助奧運贊助商身份，趁長野冬奧會之機登堂入室，很快便占領了以往為日本廠商所壟斷的膠卷市場的20%份額。著名的可口可樂公司更是利用奧運擴大產品營銷的世界性老手，1996年亞特蘭大奧運會，它以其全球贊助商的條件，使當年第三季度盈利激增21%，達到9.67億美元。
　　
　　二、奧運帶動經濟發展
　　
　　1.經濟的拉升作用
　　申奧成功后的第4天，國家統計局新聞發言人宣布北京籌辦奧運會“將在今后7年內每年拉動中國GTP增長0.3～0.4個百分點”；時隔一天，北京市統計局稱奧運會的籌辦“將對北京每年的經濟增長產生兩個百分點以上的拉升作用”。
　　
　　2.投資帶動作用
　　北京市政府新聞發言人宣布：未來五年將重點建設142個項目，未來7年北京市基礎建設投資總量將達1350億元人民幣，城市基礎設施水平將提高20—50年。政府有關部門預測，2008年以前，我國對于奧運會的整體投入不低于3000億元，其拉動作用產生的經濟效益將達到年均700億元，總量5000億元的水平。
　　
　　3.深遠、潛在、無形的影響作用
　　一次成功的奧運會將大大提高主辦國內部的凝聚力以及公民的自信心。據挪威一家民意測驗機構調查，挪威利勒哈默第十七屆冬奧會獲得巨大成功后，挪威人以自己是挪威人而感到自豪的比例從79%提升到88%，認為挪威是完美國家的比例從29%上升到48%。奧運會是典型的全球化事件，其操作的全部細節都需考慮國際慣例，是最為國際化的行為過程。籌辦北京奧運的十年無疑會全面推進北京的對外開放，加速城市現代化、國際化。以誠信為基礎、以契約管理為手段的2008年北京奧運會將產生無限商機。
　　
　　三、奧運經濟開發潛力巨大
　　
　　1.奧運會電視版權出售電視版權
　　奧運會電視版權出售電視版權是國際奧委會最大的一筆收入。2002年以前，電視版權收入的60%分配給奧運會組委會。為了使更多的經費用于促進奧林匹克運動的發展，國際奧委會做出決定，2004年后奧運會組委會得到電視版權的收入將由60%降為49%。但是，由于電視版權售價的上升，如2008年奧運會電視版權預計售價為16.97億美元，主辦城市分得的金額數量仍然呈增加趨勢。通過電視對奧運會進行轉播開始于1936年的柏林奧運會，共播出138小時，有16.2萬觀眾。到2000年的悉尼奧運會，電視轉播創造了空前的紀錄，全球有220個國家和地區收看了電視轉播，收看人數達到37億，占全球可以收看電視總人數(39億)的95%。
　　
　　2.贊助商、出售門票、發放經營許可證
　　據報道，澳大利亞悉尼奧運會組委會的市場開發，包括本國的贊助商、出售門票、發放經營許可證等，產生近11億美元收益，超出其申辦計劃目標3.79億美元兩倍多。北京奧運會組委會市場開發的主要任務就是，通過市場開發運作籌集2008年奧運會舉辦經費。根據申辦預算，奧運會舉辦經費為16.25億美元，除中央政府和地方政府將提供少量補貼外，其中80%以上的收入要通過市場開發實現。北京奧運會組委會的市場開