我國服裝品牌建設(shè)中的文化瓶徑剖析

　　摘要：我國是紡織服裝的生產(chǎn)和消費(fèi)大國，但并不是紡織服裝品牌大國，相反我國的紡織服裝業(yè)處于價(jià)值鏈低端。文章對我國服裝品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和品牌文化的缺失進(jìn)行了分析，提出了我國服裝品牌的民族文化戰(zhàn)略構(gòu)想。
　　關(guān)鍵詞：紡織服裝；品牌建設(shè)；民族文化
　　
　　提到NIKE，我們可以聯(lián)想到美國自由的街頭運(yùn)動(dòng)及籃球文化；提到ADIDAS，我們可以聯(lián)想到歐洲悠久的足球文化及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡幕?。提到可口可樂，我們可以?lián)想到美國自由開發(fā)、釋放自我的品牌文化；提到SONY，我們可以聯(lián)想到日本自強(qiáng)不息、不斷創(chuàng)新的品牌文化；一個(gè)成功的國際品牌，總是體現(xiàn)著這個(gè)國家和民族最根本的民族文化內(nèi)涵。而有著"衣冠王國"之譽(yù)的中國，卻很少有服裝品牌可以讓人聯(lián)想到中國的民族文化。
　　
　　一、服裝品牌文化的作用和來源
　　
　　品牌文化是品牌內(nèi)在具有的文化底蘊(yùn)、文化品位和文化意識。一旦品牌文化確立后，同時(shí)也構(gòu)筑起了其他品牌進(jìn)入的壁壘，這個(gè)文化的壁壘是比技術(shù)、營銷策略等更加難以超越的。服裝正日漸脫離實(shí)體產(chǎn)品屬性而成為文化衍生品，消費(fèi)者已不再簡單滿足于產(chǎn)品的質(zhì)量和款式，更多需求表現(xiàn)在對品牌所傳遞出的文化信息是否欣賞，對品牌文化是否認(rèn)同。就某種意