后奧運(yùn)電信：融合“新”格局

　　以?shī)W林匹克精神豐富科學(xué)思想，促進(jìn)人與自然的和諧發(fā)展，通過滿足奧運(yùn)的科技需求，促進(jìn)自主創(chuàng)新能力的提升，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　
　　北京奧運(yùn)會(huì)“科技奧運(yùn)”的理念是這樣描述的：以科學(xué)思想統(tǒng)領(lǐng)奧運(yùn)戰(zhàn)略，有效集成滿足奧運(yùn)需求的科技資源，為有特色、高水平奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦提供先進(jìn)、可靠、實(shí)用的技術(shù)保障：通過奧林匹克精神與科學(xué)技術(shù)的融合使奧運(yùn)成為傳播科學(xué)知識(shí)、提高公眾科學(xué)素質(zhì)、提升自主創(chuàng)新能力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、并匯集社會(huì)的平臺(tái)。達(dá)到“科技助奧運(yùn)、奧運(yùn)促發(fā)展”的目的。
　　8月份，北京奧運(yùn)會(huì)召開，中國(guó)承諾的3C服務(wù)已是箭在弦上。未來三年，中國(guó)電信增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)，特別是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展將處于快速發(fā)展期，預(yù)計(jì)2008年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)將保持在30％以上，并突破2000億元。
　　《北京市十一五國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化發(fā)展規(guī)劃》中提出加速推進(jìn)“數(shù)字奧運(yùn)”專項(xiàng)工程——促進(jìn)新技術(shù)應(yīng)用，結(jié)合奧運(yùn)需求，大力推動(dòng)無(wú)線寬帶接入、下一代互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、RFlD、多媒體音視頻等新技術(shù)的應(yīng)用試點(diǎn)。奧運(yùn)會(huì)前，北京拿出300億元人民幣用于信息化建設(shè)，以此奠定“數(shù)字北京”的基礎(chǔ)。隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，北京的信息化建設(shè)將邁向一個(gè)新的高度。
　　以?shī)W運(yùn)會(huì)為契機(jī)，電信行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)角色都在摩拳擦掌，準(zhǔn)備放手一干。“數(shù)字奧運(yùn)”、“科技奧運(yùn)”的理念及相關(guān)舉措必將對(duì)我國(guó)電信業(yè)快速進(jìn)入TIMK時(shí)代起到巨大的推動(dòng)作用。“數(shù)字奧運(yùn)”、“科技奧運(yùn)”、“綠色奧運(yùn)”的實(shí)施將進(jìn)一步促進(jìn)北京的信息化進(jìn)程。未來電信業(yè)的發(fā)展前景無(wú)限，我們拭目以待。
　　
　　信息技術(shù)革新
　　
　　計(jì)世資訊發(fā)布的移動(dòng)信息化數(shù)據(jù)顯示：2007年，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)超過5000萬(wàn)，與2006年相比增長(zhǎng)167％，有28.9％的網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)。2007年，中國(guó)移動(dòng)信息化市場(chǎng)銷售額達(dá)到147億元，比2006年增長(zhǎng)31.3％。
　　
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年，日本有71.4％的手機(jī)用戶經(jīng)常使用手機(jī)拍攝二維碼上網(wǎng)，這種應(yīng)用在日韓等國(guó)家已經(jīng)非常普及。通過手機(jī)拍攝的移動(dòng)二維碼，可以導(dǎo)航到旅游服務(wù)商和目的地的網(wǎng)站，旅游者可以通過手機(jī)獲得信息。中國(guó)移動(dòng)二維碼是中國(guó)移動(dòng)推出的一種通過手機(jī)掃描二維碼實(shí)現(xiàn)手機(jī)上網(wǎng)的數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)(如圖1所示)。條碼識(shí)別上網(wǎng)應(yīng)用突破了以往需要輸入網(wǎng)址的上網(wǎng)方式，具有使用方便、上網(wǎng)快捷等優(yōu)點(diǎn)。在韓國(guó)，專為手機(jī)運(yùn)用的二維碼叫做“魔扣”。走在首爾最熱鬧的明洞購(gòu)物街上，會(huì)看到不少人正拿著照相手機(jī)，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)街上的戶外海報(bào)，或商家門口的“魔扣”。別以為他們是在拍照，其實(shí)他們是用內(nèi)置條形碼掃描的手機(jī)，拍下條碼后，手機(jī)就會(huì)自動(dòng)上網(wǎng)連接到條形碼設(shè)定的網(wǎng)頁(yè)。例如，消費(fèi)者只要將網(wǎng)頁(yè)上的折價(jià)券拿給商家看，或是利用折價(jià)網(wǎng)站上的另一組條形碼，拿給店家的掃描儀掃過之后，就可以用優(yōu)惠價(jià)格直接購(gòu)買商品。
　　目前，在北京市內(nèi)的地鐵站、公交站、戶外廣告上已經(jīng)集納了很多二維碼信息。只要用手機(jī)掃碼即可了解并享受周邊的餐飲、娛樂、美容等優(yōu)惠服務(wù)。自中國(guó)移動(dòng)二維碼業(yè)務(wù)開始推出以來，已在很多領(lǐng)域中得到成功應(yīng)用。中國(guó)康輝旅行社集團(tuán)投放帶有中國(guó)移動(dòng)二維碼的大型廣告，用戶通過手機(jī)可以了解豐富的出境及國(guó)內(nèi)旅游線路，并觀賞精美的景區(qū)圖片；惠普電腦、IBM、星巴克、VOLVO汽車等很多都有二維碼的推廣，而代金券下載是目前最受消費(fèi)者歡迎的方式。
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　　易觀國(guó)際《中國(guó)二維碼市場(chǎng)專題報(bào)告2007》的研究結(jié)果顯示(如圖2)：2007年，中國(guó)二維碼市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)2.500萬(wàn)元，較2006年增長(zhǎng)約78.57％。預(yù)計(jì)2009年，手機(jī)二維碼市場(chǎng)將開始步入市場(chǎng)預(yù)期的快速發(fā)展階段，2010年的市場(chǎng)收入規(guī)模將達(dá)到4.8億元。
　　
　　全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)使中國(guó)電信業(yè)進(jìn)入TIME時(shí)代
　　
　　手機(jī)電視、二維碼應(yīng)用、手機(jī)支付……諸多基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增值業(yè)務(wù)整合了消費(fèi)者的各種需求。運(yùn)營(yíng)商重組，3G牌照發(fā)放，使全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)格局日益凸顯。
　　在產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，終端廠商和內(nèi)容提供商也盯上了“全業(yè)務(wù)”這塊大蛋糕，在固移融合方面開始了自己獨(dú)特的探索。iPhone的成功不僅是商業(yè)模式的成功，更重要的是，它很好地滿足了消費(fèi)者的娛樂需求(如圖3)。另一方面，搜索巨頭Google也研制了自己的手機(jī)平臺(tái)Android，并正致力于開展電信運(yùn)營(yíng)(如圖4)。
　　從需求融合到業(yè)務(wù)融合再到網(wǎng)絡(luò)融合，“融合”已經(jīng)成為電信業(yè)發(fā)展的主要內(nèi)容。電信業(yè)將面臨新的融合格局：即從ICT(Informafion and Communication Technology)單一產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，逐步向TIME(Telecom、Intere et、MediaandEntertainment)型復(fù)雜生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)變。對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商而言，ICT的發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)業(yè)向信息服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)變；對(duì)電信設(shè)備制造商來說，ICT帶來的是多媒體的新發(fā)展空間和電信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)再一次升級(jí)的新機(jī)遇；對(duì)IT行業(yè)而言，ICT打破了原有業(yè)務(wù)的領(lǐng)域，進(jìn)入了更廣闊的信息溝通新世界。總之，整個(gè)電信行業(yè)已經(jīng)開始邁入TIME時(shí)代!
　　從國(guó)外運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)驗(yàn)來看，諸如SKT、INTIDoCoMo這樣的知名運(yùn)營(yíng)商，在重大體育賽事中為消費(fèi)者提供的各種信息服務(wù)在賽事結(jié)束后都保持了穩(wěn)定的發(fā)展。如在韓日世界杯期間，3C業(yè)務(wù)的開展受到了群眾的普遍認(rèn)同。借助世界杯，韓國(guó)、日本兩國(guó)的3G增值業(yè)務(wù)有了長(zhǎng)期穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ)。
　　
　　作為2008北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴的唯一固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)網(wǎng)通在食宿服務(wù)、尤其是酒店服務(wù)方面有著自己特殊的計(jì)劃。中國(guó)網(wǎng)通集團(tuán)高級(jí)副總裁、網(wǎng)通奧運(yùn)總指揮趙繼東解釋，“寬帶奧運(yùn)”戰(zhàn)略覆蓋的對(duì)象主要包括三方面：一是針對(duì)奧運(yùn)組織機(jī)構(gòu)，通過五大系統(tǒng)來保障高水平的賽事組織和管理；二是面向近千萬(wàn)的奧運(yùn)觀眾和游客，幫助他們隨時(shí)隨地獲取奧運(yùn)信息；最后是針對(duì)媒體和行業(yè)客戶，保障媒體快速傳遞信息以及提升合作企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　未來三年，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展將處于快速發(fā)展期，預(yù)計(jì)2008年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)將保持在30％以上，并突破2000億元。移動(dòng)增值業(yè)務(wù)中，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信息業(yè)務(wù)占移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的40％以上，并且在一段時(shí)間內(nèi)仍會(huì)是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的主要來源之一，和彩信、WAP業(yè)務(wù)一起占據(jù)三大移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的地位。同時(shí)，未來電信增值業(yè)務(wù)與行業(yè)的融合趨勢(shì)明顯，增值業(yè)務(wù)將滲透到人們工作、生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中。目前的手機(jī)支付、城管通、視頻會(huì)議等業(yè)務(wù)的方興未艾，使電信增值業(yè)務(wù)行業(yè)化的趨勢(shì)初現(xiàn)端倪。
　　隨著3G移動(dòng)通信技術(shù)的成熟和應(yīng)用，手機(jī)具備了多媒體信息處理、傳播和存儲(chǔ)功能，為用戶提供更為豐富、多樣的信息服務(wù)。作為移動(dòng)增值媒體業(yè)務(wù)一個(gè)重要構(gòu)成部分，手機(jī)電視正在逐漸成為一種獨(dú)特的新媒體形態(tài)。艾瑞市場(chǎng)咨詢預(yù)測(cè)，1010年亞太地區(qū)將成為全球手機(jī)電視市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力最大的重點(diǎn)市場(chǎng)。中國(guó)3G商用日益臨近和北京奧運(yùn)的來到，中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)潛力和發(fā)展前景十分可觀。
　　中國(guó)目前至少有8000萬(wàn)高端手機(jī)用戶，手機(jī)電視業(yè)務(wù)對(duì)于這部分人群是很具吸引力的，隨著3G的商用時(shí)代臨近，手機(jī)電視業(yè)務(wù)迎來良好的發(fā)展機(jī)遇。艾瑞市場(chǎng)咨詢研究結(jié)果顯示(如圖5)，2006年使用手機(jī)電視的用戶數(shù)量已達(dá)到90萬(wàn)人。受2008年北京奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)進(jìn)入快速成長(zhǎng)階段，預(yù)計(jì)2008年手機(jī)電視用戶數(shù)將達(dá)到1200萬(wàn)人。
　　伴隨著電信業(yè)重組和3C牌照的發(fā)放，移動(dòng)、聯(lián)通、點(diǎn)信三大運(yùn)營(yíng)商都將具備全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)資格。三大巨頭無(wú)疑都將大展身手，全力以赴為消費(fèi)者開發(fā)更多的娛樂休閑服