網絡讀書受追捧　７年增長近１８倍

　　張先生是一家外企白領，閑暇時，他每天面對著電腦，“輕點鼠標”在網上尋找一些現今流行、自己有興趣的電子書來閱讀。“我已經有兩年沒有去過書店了。”張先生告訴記者。
　　隨著數字技術的飛速發展，網絡小說、手機報、電子書……這一系列概念近幾年將數字出版帶動的風生水起。像張先生這樣將傳統的紙質圖書束之高閣的人，其實并不是時下的特例。
　　前不久，國家新聞出版總署進行了機構調整，內設機構由原來的11個增加到12個，同時新設立的除出版產業發展司、綜合業務司外，還有科技與數字出版司。這標志著數字出版開始正式與傳統出版業齊頭并進，數字出版業的“狼”似乎真的來了。
　　
　　數字出版業發展腳步加快
　　
　　2008年10月10日，在北京豐臺賓館舉行的“北京圖書訂貨會”上，人山人海。來自各地的出版商們帶著精美的“新書架”，與來往的訂貨商熱切攀談。這里的工作人員告訴記者，此次的訂貨會是針對業內一些出版商與客戶，尚屬小型，其中主要是民營出版商，包括開維文化、磨鐵文化、共和聯動等多家公司。
　　對于以暢銷小說出版為主、包裝暢銷網絡小說作家聞名的磨鐵文化，該公司負責人在接受記者采訪時表示，目前他們包裝的作家主要是時下流行的網絡小說作家。今年他們發行的圖書中，大部分都是網絡小說。
　　其出版的《明朝那些事》、《鬼吹燈》等當紅暢銷書，為其創下了不菲銷量。該負責人告訴記者，這些作品最初是在讀書網站上以“VIP”的形式供人閱讀的，簡單說就是讀者免費看開頭，再往下看就得付費用。等連載到文章快完結時，由該作者簽約的網站負責聯系圖書出版商，再進行圖書出版。網站的“中介”費用從作者按事先所簽合同百分比扣取。而一本書的利潤其實是由圖書網站、作者和出版商共同分得的。
　　數字出版業發展已有10余年，可是它的概念至今沒有公認定義。有專家將其簡要特征概括為三點：具有數字技術記錄、儲存、呈現、檢索、傳播、交易的特點；具有在網絡上運營，實現即時互動、在線搜索等功能，具有創造、合作和分享的特性；能夠滿足大規模定制這一個性化服務的需要。
　　2008年3月，中國社會科學院曾在發布的“2008年文化藍皮書”中指出，我國數字出版潛在市場巨大。未來5年，將有超過30%的手機用戶通過手機閱讀電子書和數字報，由圖書館等機構用戶采購的電子書、數字報的銷售規模將達到10億元，由網民和手機用戶帶動的電子書、數字報內容銷售及廣告收入將達到50億元。
　　據調查數據顯示，我國的數字出版行業的產業規模也不斷擴大，整體規模從2000年的15.9億元人民幣，發展到2006年的200億元人民幣；到了2007年，其市場整體規模更飆升至300億元人民幣，與2000年相比，增長了近18倍。更有預測數據顯示：2020年，我國網絡出版的銷售額將占到出版產業的50%；2030年，90%的圖書都將出版網絡版本。
　　
　　數字出版遭遇成長煩惱
　　
　　數字出版業發展的強勁勢頭在出版業中不可忽視，但是傳統出版業是否在這場新技術的沖擊下就此“漸漸消失”呢？為此，《中國經濟周刊》記者近日采訪了北京開卷信息技術有限公司總經理孫慶國。據悉，北京開卷信息技術有限公司擁有全國1484家書店門市的“全國圖書零售市場觀測系統”、是“全球唯一一家從事中文圖書市場零售數據連續跟蹤服務的專業機構”。
　　孫慶國告訴記者，小說閱讀網這種模式從數據庫的建立到網站，最大的失敗是沒有考慮原創者的利益，想到的只是怎樣讓所有人都看到網站上的內容，并沒有想到原創者。現在互聯網最大的侵害就是對原創性的保護，所有的互聯網都是免費，包括大量使用的信息和個人隱私的東西。“可以說，互聯網是原創者的天敵，是一場災難。”孫慶國表示，任意和方便的民主貿易，不保護少數創作者的利益。
　　孫慶國告訴記者，目前我國針對數字出版業中，所有產品和創造者的法律法規尚不明確，我國數字出版市場雖已取得巨大的進步，但中國整體的數字出版產業還受到現有的技術條件、閱讀習慣和版權等問題的制約。
　　最為突出的版權問題。數字出版領域的版權糾紛由來已久，且呈愈演愈烈的趨勢。2007年，“七位知名作家狀告書生”和“400位學者狀告超星盜版”一度成為業界關注的焦點。隨著數字出版市場的逐步發展，越來越多的人意識到自己在數字版權、以及互聯網版權方面的權益。如何妥善處理這個問題，成為數字出版行業良性發展的關鍵點。
　　記者了解到，我國對于網絡出版的法律法規迄今為止只有兩部，一部是新聞出版總署在2000年頒布的國務院《互聯網信息服務管理辦法》；另一部是2002年新聞出版署與國家信息產業部共同制定了《互聯網出版管理暫行規定》，兩部法律對于發展日新月異的互聯網來說，可謂“年代久遠”。
　　此外，制作電子出版物的技術到目前也沒有完全定型。因此，電子出版缺乏統一的標準和格式，數字出版機構難于開發通用格式的數字圖書，這也讓消費者無所適從。
　　
　　傳統出版仍是“主角”
　　
　　孫慶國告訴《中國經濟周刊》，目前我國的圖書市場還是一個二元結構市場，一是由政府管制下的計劃供應，二是市場化的自由選購。計劃供應主要指中小學生的教輔課本等，占據整個中國市場接近50%，另一半是讀者自由選購，而自由選購的數字一直是保持增長的。近幾年中國圖書零售市場一直保持著正增長趨勢，2007年圖書零售情況同比去年上漲了10.41% ，2008年只上半年就同比2007年上漲了6.26%。
　　“對于出版產業而言，雖然數字技術發展迅速，網絡的快速普及，但并不是簡單地宣告印刷時代的終結、數字時代的開啟，是伴隨著一個相當長的紙質與電子、印刷與數字共生的過渡時期。而傳統出版業的主導地位未來20年不會變。”孫慶國說。
　　據了解，由于技術發展在前，關于作品的信息網絡傳播權，產業鏈上包括作者、出版單位等都了解較少，作者和發行單位之間缺乏授權的暢通平臺，缺乏法律的有效保護和暢通的版權授權途徑，使得初期培育了市場的技術支持地位尷尬。某種程度上，這也制約了數字出版這個產業的快速發展。
　　也由于數字出版物需要通過網絡下載和電子閱讀器才能夠進行閱讀，容易導致閱讀疲勞，也缺少紙質載體本身給人們帶來的審美愉悅。
　　同時，由于信息化的便利，寫書的人越來越多，出書的門檻也越來越低，所以書的品種增多總規模增加，但單本獲利變少了。一些出版社要想在市場競爭中立于不敗，一定要充分利用好市場法則。不但產品好，專業化取向好，營銷對路，還要從推廣，內部經營管理、渠道控制，降低成本等等全方位做到。是要綜合的東西，才能有效益。
　　“同質化競爭，目前也是所有出版社面臨的難題。”孫慶國告訴記者，由于產品堆積，所有出版社都要做大，同質化競爭是這個產業最大的競爭，都是一樣的產品，這是個難以擺脫的必然現象。
　　孫國慶告訴記者，數字出版與傳統出版的核心都是內容創造，是鼓勵保護創造者。傳統出版借助新技術壯大發展自身與數字出版業是長期共存的。
　　“而紙是永遠不會消失的。”孫國慶說，這就像電腦繪圖技術在今天已經遠遠精確于手工繪圖，但是在工地上我們卻從來沒有看到過電腦一樣。