急速“鯊魚”游入中國

　　2008年10月31日，美國《時代》雜志評出了2008年全球“50項最重要的發明”，“鯊魚皮”第四代泳衣（LZR Racer）赫然名列其中。而在此之前剛剛由美國雅虎等網站評出的“靈感源于自然的十大創新技術”評比中，“鯊魚皮”泳衣也占據了探花的位置。
　　人們都對北京奧運會上游泳天才菲爾普斯8次身穿“鯊魚皮”不斷創造世界紀錄記憶猶新，而現在的國際性游泳比賽中，游泳選手們幾乎清一色身著“鯊魚皮”泳衣。高科技的LZR Racer泳衣是否為選手們幫了大忙？普通人穿上它也能創造神奇么？近日，專門研制生產“鯊魚皮”泳衣的英國Speedo國際有限公司（Speedo International Ltd.）全球副總裁大衛·羅賓遜（David Robinson），在北京接受了《中國經濟周刊》專訪。
　　
　　“ 我們只選最棒的代言人”
　　
　　“當我跳入水中的一剎那，我感覺自己就像一架火箭。”邁克爾·菲爾普斯說，“我迫不及待的想穿著它去比賽……它將讓游泳運動推向新的高度。”
　　美國游泳隊主帥馬克·舒伯特說的更為夸張：“任何不穿LZR Racer的運動員，也許最終都只能坐在家里，看NBC的轉播。”北京奧運會后的統計數據顯示，奧運會上94%的游泳冠軍得主穿的都是LZR Racer。“鯊魚皮”真的有那么神奇么？
　　面對記者的疑問，羅賓遜副總裁回答說：“我個人認為運動員自身素質還是最重要的，創造優秀成績有很多因素。與過去的游泳選手相比，現代運動員在高科技的幫助下，心理和營養上有了很大提高，當然泳衣的改進也是絕對因素之一。”
　　他向記者介紹，目前的LZR Racer是Speedo品牌在2008年2月推出的“鯊魚皮”第四代泳衣，通過從鯊魚皮膚構造獲得的靈感，采用超聲波縫合，是完全無接縫的連體全身泳衣。這種泳衣通過勒緊式的設計，最大限度地壓縮人體皮膚與水的接觸面，幫助運動員軀干在水中保持穩定性，使運動員切入水中更具能量和靈活性。與第三代“鯊魚皮”泳衣Fastskin FSPRO相比，新款的LZR Racer比上一代可以減少5%的阻力，此外LZR Racer比普通游泳服更能促進運動員呼吸，提升5%的氧氣使用效率。
　　“我們擁有最棒的團隊和形象代言人，為全球最優秀的運動員提供最好的泳衣，幫助他們打破記錄。”大衛·羅賓遜向記者表示，很多世界頂級游泳選手都是它的代言人，如索普（Ian Thorpe）、格蘭特·哈克特（Grant Hackett）、邁克爾·克魯姆（Michael Klum）、因其·德布魯因（Inge de Bruijn）、勒尼·克瑞澤博格（Lenny Krayzelburg）、邁克爾·菲爾普斯（Michael Phelps）等等。作為一家專門經營運動品牌的公司，SPEEDO非常注重品牌形象塑造，其代言人都以職業運動員為主，憑借他們的優秀成績提升品牌認知度，不僅拿到更多的訂單，還借此在業內樹立了專業的形象。
　　“在2000年悉尼奧運會上，穿著‘鯊魚皮’泳衣二代FAST-SKIN的游泳選手大放異彩，創造了15項世界紀錄中的13項，并獲得了83%的游泳項目獎牌，現在越來越多的選手都選擇我們的產品。北京奧運會，我們就為中國游泳隊提供了80套‘鯊魚皮’泳衣，拿到男子400米自由泳銀牌的張琳就是穿的LZR Racer。”
　　
　　北京奧運上的轟動效應
　　
　　“1995到2005年10年間，Speedo一直是中國游泳隊的贊助商。雖然我們現在不是了，但我們還是很樂意為中國運動員服務和讓更多的人認識、了解我們。”精明的羅賓遜主動提起了贊助中國游泳隊和運動員的歷史。
　　早在去年9月，Speedo就登陸中國，在北京開設了專賣店，但一般消費者卻對“鯊魚皮”望而卻步——因為僅一件“鯊魚皮”二代泳衣就售價2000多元人民幣，只能穿6次，并且還要別人幫助下花上半個小時才能穿上。這種消費成本足以讓人三思而行。
　　“我們不是阿迪達斯，也不是耐克，Speedo是間小公司，只做跟游泳有關的服裝。如果計算專業游泳服裝的全球市場份額，Speedo可以占到65%，可這個高數字僅僅局限于游泳池內，而不是鋪開的全面體育領域。”羅賓遜說道。
　　借助奧運會的金牌效應，Speedo公司成為了最成功的奧運營銷者之一。“我承認這是一次十分成功的體育營銷事件。Speedo LZR Racer迅速成為了媒體和大眾關注的焦點。”羅賓遜提起北京奧運會，不無得意。在本次奧運會，Speedo的產品頻頻出現在游泳、沙灘排球、鐵人3項、跳水、水球、花樣游泳、現代5項、公開水域游泳等項目中，在20天的時間內，Speedo公司成為了當今最有影響的泳衣品牌。
　　
　　羅賓遜告訴記者，泳裝主要分為競技游泳、游泳健身休閑和室內健身三類，Speedo目前在競技泳裝領域可以說是絕對的霸主，以在2004 年雅典奧運會為例，穿著Speedo的游泳選手人數比穿所有其它品牌的選手總數還要多。作為一家專業級的泳衣品牌，Speedo公司一直把自己定位于專攻游泳市場，從1928年推出的第一款Racer back泳衣到目前正在研發的“鯊魚皮”第五代，公司內部一直把泳裝市場分為專業和大眾兩塊。“我們希望喜愛Speedo的人不僅僅是職業運動員和業余游泳愛好者，比如中國的年輕一代消費者也是我們考慮的消費群。”據了解，Speedo近年來一直注重亞洲市場的開發。今年7月特意在東京舉辦了Speedo品牌2009春夏作品發布會；而北京奧運期間，Speedo專門在朝陽公園租用場地，進行為期半個月的品牌80年發展歷程展覽，向中國的消費者展示自己，希望進一步打開中國市場。
　　近年來，Speedo也在一直致力于開拓大眾領域市場，不僅頻頻邀請國際名模如納奧米·坎貝爾（Naomi Campbell）和葉斯蜜·樂·本（Yasmin Le Bon）等為其走秀，拍攝宣傳畫冊參與慈善活動，還不惜重金邀請國際時尚品牌Comme des Garons的創始人川久保玲（Rei Kawakubo）加入Speedo設計團隊，在泳衣側面設計融入了日本書法大師井上有一（Inoue Yu-ichi）書寫的“kokoro”（意思是“心靈”）字體，從細節上做到精益求精。
　　
　　第二次泳衣革命的發起者
　　
　　“如果說比基尼的誕生是泳衣界的第一次革命，那么‘鯊魚皮’泳衣的出現則是第二次。”羅賓遜告訴記者，歷史上，Speedo是第一次將比基尼泳衣引入澳洲的公司，1947年為了順應大眾對新貴泳衣——比基尼的日益俱增的需求，Speedo專門建立了一家新工廠加班加點趕工，可是由于在當時太過新潮，Speedo比基尼泳衣還曾經被澳大利亞海灘巡視隊所禁止。
　　“而我們在‘鯊魚皮’泳衣的研發投入上前后十幾年，與美國國家航天航空局合作，利用最先進的儀器來測試泳衣材料的表面摩擦力。同時，對400位精英運動員進行了身體掃描，從中獲得了大量詳實的數據，并全部用于研制擁有最佳效能和構造的‘鯊魚皮’泳衣。”
　　“那么你認為泳衣界的第三次革命會是什么呢?”面對記者的問題，羅賓遜眨眨眼睛，“我也不斷想過這個問題，泳衣發展到現在，還會有什么樣的變革？時尚的有比基尼，運動的是‘鯊魚皮’，還會出現什么樣的新款式和新產品才能滿足大眾的需求呢？”
　　“我們已經在研制‘鯊魚皮’第五代了，從1928年起我們就一直主導著泳裝設計的風尚，不斷設計與創新，我們希望正如我們的名字一樣，‘穿上泳衣加速吧’（Speed on in your Speedo）。”羅賓遜如是說。