奧運的中國價值飛躍

　　奧運會在拉開一場全球最高水準的體育大競技的同時，也拉開了一場體育品牌的大秀場。從英國隊入場時的西裝到郭晶晶的泳衣，運動員的著裝成為他們在奧運比賽中的另一個亮點。當然，這也是全球各大體育用品廠商們所樂見的，人人都知道這場盛會將會引起全球超過40億雙眼球的注意，因此早在奧運之前，全球主要的幾家體育用品廠商就展開了暗戰。
　　不過就在國人關注姚明腳下穿的是什么品牌與款式的運動鞋時，一雙古老的中國運動鞋卻在巴黎、東京、紐約等幾個全球最主要的時尚發源地掀起了一股浪潮，從好萊塢影星到東京的時尚青年，幾乎一夜之間成為了這雙運動鞋的粉絲，而掀起這場時尚潮流的主角就是在中國售價僅三十幾元的“飛躍”運動鞋。
　　2005年，幾位法國設計師偶然在上海發現了飛躍鞋，了解到飛躍鞋的歷史，認為這款極具中國元素的解放鞋契合歐洲市場的復古潮流。于是，他們找到擁有飛躍品牌使用權的上海大博文鞋業，提出在法國經營飛躍品牌的要求。去年，經過改良的飛躍鞋進入法國，并在法國注冊了“feiyue”商標。而后，由法國設計師重新設計的飛躍鞋擺在巴黎大型時尚賣場的最顯眼處，價格從50歐元到85歐元不等，相比國內價格翻了20多倍，并在英國、荷蘭、比利時、加拿大、日本銷售。今天，法國版飛躍鞋不僅登上許多國外著名時尚雜志頁面，還成為不少國際影星、模特腳下的寵兒。
　　這場中國式潮流轉了一圈又刮回了中國，少人問津的飛躍鞋又成為了國內時尚青年追捧的對象，甚至有細心人發現，北京奧運會開幕式中打太極拳的2008名武術表演者也是人人一雙飛躍鞋。
　　在國內，飛躍鞋擁有50年歷史，白鞋身、黃膠底，“FEIYUE”的拼音字母和紅藍雙色的雙箭頭，曾經是中國人最熟悉的樣子，塵封著無數中國人的記憶。這個如今在國內已難尋蹤跡的中國品牌，在歐洲賣出了每雙50歐元以上的高價。很多人將這個故事的神奇歸結于法國設計師的高明設計與包裝，飛躍鞋是因為時尚的法國才由一雙普通的膠鞋蛻變成了一個風靡歐洲的時髦品牌。
　　然而，這個結論卻忽略了目前正沉浸在奧運榮耀中的中國價值，他們忽略了法國人在宣傳飛躍鞋時用到的“少林功夫”、“中國歷史”、“太極”等關鍵詞，而正是這些關鍵詞才讓飛躍鞋借北京奧運會放大的中國潮流，成為了時尚的元素，中國的崛起和舉辦奧運會所引發的全球關注才是真正激活飛躍鞋流行元素的最直接動力。
　　無論是韓國漢城奧運會還是日本東京奧運會，這些城市都在賽后改變了西方對這些東方國家的印象與了解，奧運除了讓三星和松下成為了國際品牌之外，更重要的是讓這些舉辦過奧運的國家本身就成為了一種潮流的代表元素。如同我們今天在大街小巷中看到的“韓版”和“日版”的服裝宣傳一樣，國家此時凌駕于品牌之上，成為了最重要的標識。因此“飛躍”鞋的復蘇，不僅僅是依托了好萊塢明星和法國設計的推力，更重要的是它重生在中國變得日益強大和崛起的今天。
　　奧運后的中國本身也即將成為具有代表性的元素與符號，而“中國”兩個字的價值與文化提升不僅將會改變中國在全球的社會效應，也將帶動中國價值的經濟效應，這將在無形中幫助中國所有的大大小小的企業進行一次整體的價值升級。當然，每一個中國企業能夠在這次價值升級中提升多少高度，獲得多少真正的價值，這還要取決于企業自身對于機遇的把握。