營造商場的節日文化

　　
　　筆者曾有過這樣的體驗：前幾天下班后到商場買食品，一進門就看見一條紅色橫幅，上面寫著：今天是臘八，請您買點臘八米，回去與家人喝臘八粥！看罷耳邊又聽見售貨員招呼：“今天‘臘八’，回家喝‘臘八粥’嘍！”此情此景，令人猛然記起今天是臘八。由于平時工作忙，我竟然將“臘八”給忘記了，聽此吆喝，趕緊買了1斤臘八米回家熬粥。過后我想，如果這趟沒去商場，也許還真的將“臘八”給忽略了。
　　每逢節日來臨之際，讓人最先感受到節日信息與氣氛的地方在哪里呢？恐怕就在這商場了。君不見在春節前的日子里，無論你走進哪一個商場，撞入眼簾的都是一片熱鬧的景象：大紅燈籠高高掛起，各種年畫、剪紙貼滿墻壁，書店里關于年俗的書籍擺滿了柜臺。至于說各種年貨更是令人眼花繚亂，置身其間，讓人深切感受到“過年了”。
　　從商家來講，搞此活動的目的之一是為了促銷，這無可非議，很正常。從另一角度來說，這也為展示節日文化提供了場所。大家都知道，商場里的人是最多的，特別趕到節日，人更是多得不得了。如此情形，正是營造節日文化的大好時機。有些商家在這方面做得比較好，每每臨到節日時，早早就有所準備，有所行動，將商場布置得熱熱鬧鬧，使顧客趨之若騖。顧客在商場里或購物，或瀏覽，享受著節日前濃濃的喜慶氛圍。筆者在一家商場看到，有位老爺爺領著小孫子一會兒在這個柜臺看看，一會兒到那個柜臺瞧瞧；有時還停下來指著那掛著的對聯，讓小孫子念念。好一個含飴弄孫的自在景象！
　　看來，在商場展示節日文化大有作為。何謂節日文化？節日文化是圍繞節日這個主題而展開的一種文化形態。它如同地域文化、各種專項文化一樣，是中華文化的重要組成部分。由于節日具有喜慶性，這種文化從內容到形式較之其他文化，更具有豐富多彩、貼近百姓的特點。從習俗到裝飾，從服裝到飲食，從游戲到禮數，每一項都有很多的內容與說法。以一年一度的春節為例，自打進入臘月以來，按日子數就有不少的講頭兒：如臘八喝臘八粥、臘月二十三過小年、除夕的年夜飯、初一拜年、初二走親戚至于說廟會上各種小吃、玩意，那更多得不得了。這每一條、每一項，都有著具體的內容，都蘊涵豐富的文化因素。我們理當很好地挖掘、梳理，并將其以老百姓喜聞樂見、生動活潑的形式加以展現。
　　可惜的是，我們在這方面做得還很不夠。盡管有的商家已具備這種意識并有些作為，但總體觀之，還失之于零碎、簡單，尚未達到成系統、有規模的水平。還有的停留在“節日文化無非就是插點彩旗、掛點燈籠”的膚淺認識上。這種狀況急需改變。
　　要改變這種狀況，不光是商家的事兒，需要社會各方面的協同配合。據說比較大的商家都有專門從事宣傳廣告的人才。這些人在技術層面上來說都不存在什么障礙，只是在營造商場節日文化方面，尚缺乏系統的研究，更沒有形成一套比較完整、頗具特色、具有可操作性的路數。這就需要社會有關方面與商家密切合作，對商場的節日文化認真進行研究，盡快在這方面拿出我們自己的東西來。
　　把文化事業做大做強，是時代賦予我們的重任。而營造商場的節日文化，則是其中的重要內容之一。在這方面還有許多工作要做，還有較長的路要走。筆者今天提出這個問題，旨在引起大家的注意與討論，共同將這篇大文章做得更好。
　　（本文作者系人民日報海外版副總編輯）