
筆者曾有過這樣的體驗:前幾天下班后到商場買食品,一進門就看見一條紅色橫幅,上面寫著:今天是臘八,請您買點臘八米,回去與家人喝臘八粥!看罷耳邊又聽見售貨員招呼:“今天‘臘八’,回家喝‘臘八粥’嘍!”此情此景,令人猛然記起今天是臘八。由于平時工作忙,我竟然將“臘八”給忘記了,聽此吆喝,趕緊買了1斤臘八米回家熬粥。過后我想,如果這趟沒去商場,也許還真的將“臘八”給忽略了。
每逢節日來臨之際,讓人最先感受到節日信息與氣氛的地方在哪里呢?恐怕就在這商場了。君不見在春節前的日子里,無論你走進哪一個商場,撞入眼簾的都是一片熱鬧的景象:大紅燈籠高高掛起,各種年畫、剪紙貼滿墻壁,書店里關于年俗的書籍擺滿了柜臺。至于說各種年貨更是令人眼花繚亂,置身其間,讓人深切感受到“過年了”。
從商家來講,搞此活動的目的之一是為了促銷,這無可非議,很正常。從另一角度來說,這也為展示節日文化提供了場所。大家都知道,商場里的人是最多的,特別趕到節日,人更是多得不得了。如此情形,正是營造節日文化的大好時機。有些商家在這方面做得比較好,每每臨到節日時,早早就有所準備,有所行動,將商場布置得熱熱鬧鬧,使顧客趨之若騖。顧客在商場里或購物,或瀏覽,享受著節日前濃濃的喜慶氛圍。筆者在一家商場看到,有位老爺爺領著小孫子一會兒在這個柜臺看看,一會兒到那個柜臺瞧瞧;有時還停下來指著那掛著的對聯,讓小孫子念念。好一個含飴弄孫的自在景象!
看來,在商場展示節日文化大有作為。何謂節日文化?節日文化是圍繞節日這個主題而展開的一種文化形態。它如同地域文化、各種專項文化一樣,是中華文化的重要組成部分。由于節日具有喜慶性,這種文化從內容到形式較之其他文化,更具有豐富多彩、貼近百姓的特點。從習俗到裝飾,從服裝到飲食,從游戲到禮數,每一項都有很多的內容與說法。以一年一度的春節為例,自打進入臘月以來,按日子數就有不少的講頭兒:如臘八喝臘八粥、臘月二十三過小年、除夕的年夜飯、初一拜年、初二走親戚至于說廟會上各種小吃、玩意,那更多得不得了。這每一條、每一項,都有著具體的內容,都蘊涵豐富的文化因素。我們理當很好地挖掘、梳理,并將其以老百姓喜聞樂見、生動活潑的形式加以展現。
可惜的是,我們在這方面做得還很不夠。盡管有的商家已具備這種意識并有些作為,但總體觀之,還失之于零碎、簡單,尚未達到成系統、有規模的水平。還有的停留在“節日文化無非就是插點彩旗、掛點燈籠”的膚淺認識上。這種狀況急需改變。
要改變這種狀況,不光是商家的事兒,需要社會各方面的協同配合。據說比較大的商家都有專門從事宣傳廣告的人才。這些人在技術層面上來說都不存在什么障礙,只是在營造商場節日文化方面,尚缺乏系統的研究,更沒有形成一套比較完整、頗具特色、具有可操作性的路數。這就需要社會有關方面與商家密切合作,對商場的節日文化認真進行研究,盡快在這方面拿出我們自己的東西來。
把文化事業做大做強,是時代賦予我們的重任。而營造商場的節日文化,則是其中的重要內容之一。在這方面還有許多工作要做,還有較長的路要走。筆者今天提出這個問題,旨在引起大家的注意與討論,共同將這篇大文章做得更好。
(本文作者系人民日報海外版副總編輯)