用改進的旅行費用法評估東湖風景區的游憩價值

　　摘要：文章在闡明改進的旅行費用法的優點與不足的基礎上，用改進的旅行費用法對東湖風景區的游憩價值進行評估，評估結果顯示東湖風景區的游憩價值為16.75億元。
　　關鍵詞：改進的旅行費用法；東湖；游憩價值評估
　　
　　旅行費用法（TCM）是用旅行費用作為替代物來衡量人們對旅游景點或其他娛樂物品的評價，其評估結果能夠
　　為旅游資源開發、環境管理的決策以及旅游景區規劃提供一定的信息支持。從TCM的理論發展過程來看，主要有三類模型，即分區費用法（ZTCM）、一般個人旅行費用法（ITCM）以及高級個人旅行費用法（AITCM）。
　　盡管這三類模型理論已基本成熟并得到了廣泛應用，但對于多目的地旅行以及具有重游率、低特點的景區而言不具有普遍性，其評估結果存在較大的誤差。針對路途遙遠、費用昂貴、游客“重游率”低的旅游地評估，我國學者李魏和李文軍在傳統的TCM模型基礎上進行了改進，提出了旅行費用區間分析法（TCIA），并用它估算了九寨溝2000年的自然資源游憩價值。TCIA彌補了原始三類模型的不足，完善了游憩價值評估體系。
　　東湖風景區作為代表武漢旅游形象的品牌，具有重游率低、門票費用占旅游總支出比率小等特點，比較適合用改進的旅行費用法來進行評估。其評價結果可以為東湖風景區的深度開發、合理規劃以及實現東湖旅游資源的可持續發展，提供一定的信息支持。
　　
　　一、改進的旅行費用法
　　
　　（一）TCIA法概述
　　根據李魏和李文軍，TCIA主要步驟有四步：
　　第一步，對游客進行抽樣調查，詢問游客的旅行花費。
　　第二步，根據游客花費的不同，將游客劃分為不同的集合，使每一集合中的游客有著相同或相近的旅行費用。設總樣本數為N，按旅行費用將游客分配在不同區間，[C0，C1]，[C1，C2]，…，[Ci，Ci+1]，…，[Cn-1，Cn]，[Cn，+∞]，共n+1個集合，每個集合的游客數分別為N0，N1，…，Ni，…，Nn，N=∑Ni（0≤i≤n）。設第i個集合的每個游客都愿意在旅行費用等于Ci時進行一次旅游，在旅行費用為Ci時樣本游客的旅游需求為Mi=∑Nj（i≤j≤n）；取Pi=Mi/N，為在價格Ci時這N個游客中愿意進行旅游的比例；假設這N個游客具有相同的旅游需求，于是可以認為在價格Ci下每一個游客進行一次旅游的概率等于Pi；令Qi=Pi，定義Qi是每個游客在價格為Ci時的意愿旅游需求。
　　第三步，建立回歸模型和估計需求方程。對Ci和Qi進行回歸擬合得到游客個人的意愿需求曲線。
　　第四步，計算消費者剩余。將回歸所得的游客個人的意愿需求曲線進行積分，得到消費者剩余。
　　在應用TCM時，旅行費用TC的計算是非常關鍵的一步。在評價東湖的游憩價值時，選擇了與李魏和李文軍不同的旅行費用計算法：
　　
　　其中：T（transport）為游客出發地到東湖的交通費用；T（food+hotel）為旅游期間游客在武漢的費用；N為游客在武漢所參觀游玩的景點個數；T（East Lake）包括東湖的門票及景區內游玩的消費。
　　另外關于時間機會成本的計算，我們采用1/3工資率乘以旅游時間法進行計算，設游客年平均工資為S，每年平均有250個工作日，出游時間為d天，則時間機會成本為：
　　
　　（二）TCIA法的優點與不足
　　1、當因變量的離散不足不會對模型的估計結果產生系統性偏差時，TCIA可以得到廣泛的應用。對于那些旅游地的普通管理者來說它更易于理解和處理，不需要統計和編程方面的較高技巧。
　　2、考慮了來自同一地區的游客不一定具有相等或接近的旅行費用的因素，完善了傳統的分區旅行費用法，使評估結果更科學合理。
　　3、樣本的選擇做到了多元化，彌補了個人旅行費用法的零截斷性的不足，避免了把一次都沒去過的游客信息排除在外的情況，使獲取的數據更真實。
　　4、對于多目的地的旅行費用，采用按旅游地數目均分的方法處理，簡單易行，但可能會由于各個旅游地費用差值過大造成單個旅游費用失真。
　　
　　二、東湖游憩價值的評估
　　
　　東湖風景名勝區位于武漢市城區的內環與中環之間，景區面積81.68平方公里，其中湖面面積33平方公里，不僅是中國最大的城中湖，還是毛澤東同志在解放后除中南海外居住時間最長的地方。東湖于1982年被國務院列為首批國家重點風景區，每年接待中外游客200萬人次，1999年還被國家授予“全國文明風景旅游區示范點”，2000年成為國家首批AAAA級旅游景區，2002年又通過ISO14001環境管理體系認證。
　　（一）調查問卷的設計
　　根據TCIA法計算游憩價值所需要數據，我們擬訂了調查問卷（如表1），主要包括旅客的出發地、同行人數、食宿交通費用、旅游景點數、東湖旅游費用等方面。
　　表1“東湖風景區游憩價值評估”
　　調查問卷
　　1、您來自＿＿＿省＿＿＿市，同行＿＿＿人。
　　2、您的性別：□男□女；年齡為＿＿歲左右。
　　3、您的職業是：□個體業者□企業職員□學生□公務員□教師□其他＿＿＿
　　4、您本次來武漢利用的交通工具為：□火車□飛機□汽車□輪船□私家車
　　5、您本次往返武漢的旅費為：交通費＿＿＿元；食宿費＿＿＿元；花費的時間為＿＿＿天。
　　6、您交給組團旅行社的總費用為＿＿＿元。
　　7、您本次到武漢瀏覽的景點有：□東湖□黃鶴樓□歸元寺□其他＿＿＿。
　　8、您今天瀏覽東湖的交通、飲食費約＿＿＿元。
　　9、您的平均月收入大約是：□600元以下□600-1000元□1000-2000元□2000-4000元□4000-6000元
　　□6000元以上。
　　（二）調查的實施
　　五一、十一是東湖旅游的高峰，取樣工作正是在這一階段進行的。問卷取樣工作從2007年10月1日到10月14日，共計14天，地點選在東湖磨山風景區及聽濤景區的景區門口，乃游客必經之地。10天內共發出樣卷1619份，回收有效問卷1516份，有效回收率為93.64%。
　　（三）數據的處理與計算
　　1、數據整理。對輸入的數據進行篩選，刪除不合理、殘缺的數據，對剩余的數據進行整理。調查結果顯示，有76.76%的游客來自湖北省，其中有54.27%的游客為武漢本地游客。另外，湖南省和河南省的游客比例分別為6.11%和6.94%，也相對較多。游客的年齡段集中于20-29歲以及30-39歲，60歲以上的游客較少。游客的職業以學生為主，達到了35.65%，企業職員也相對較多。
　　2、東湖旅行費用計算。采用前文介紹的旅行費用計算方法，對東湖的旅行費用進行計算。
　　3、樣本分區。按照前文對樣本進行分區，并計算旅游率，結果如表2所示。
　　
　　4、回歸模擬。對樣本數據進行回歸，得到調查樣本對東湖風景區的旅游需求曲線，回歸結果如下：LnQi=-0.642-0.001TC，R2=0.967。
　　5、東湖游憩價值的計算。首先對個人旅游需求曲線進行積分得到個人消費者剩余為：CSi= EXP-（-0.001×TCi-0.642）dTCi；（i=1，2，…，19）加總游客的個人消費者剩余得到游客樣本集合總的消費者剩余（Sample Consumer Surplus，SCS）。具體計算公式如下：STS= （TSi×Ni）。樣本游客的直接支付的旅行費用之和（Sample Travel Cost，STC）的具體計算公式如下：SCS= （CSi×Ni）。計算結果，SCS為525343.2元，STC為639250元。于是，2007年東湖總的游憩價值RV（Recreation Value）為：RV=[（SCS+STC）/SN]×TN＝[（525343.2+639250）/1426]×2000000＝1633370590（元）。其中，RV（東湖總的游憩價值）；STC（樣本游客的直接支付的旅行費用）；SN（樣本游客數）；TN（為2007年的游客總數，2000000為網上公布數據）。結果顯示，2007年東湖總的游憩價值RV（Recreation Value）為：16.33億元。
　　
　　三、結論與討論
　　
　　本文以東湖風景區為例，用改進的旅行費用法對其進行評估，其評估結果與市場實際收益接近，論證了改進的旅行費用法對于具有重游率低、門票費用占旅游總支出比率小等特點的旅游地具有切實可行性。
　　但作為一個新的分析方法，改進的旅行費用法還存在著一定的不足和缺陷。例如，游客的旅游需求與年齡、收入、受教育程度等社會特征高度相關，而TCIA卻只考慮了旅行費用變量，忽略了其他因素的影響；對于多目的地旅游的情形，將其旅行費用按照旅游地的個數進行了平分，導致消費者剩余的估值出現一定的偏差；沒有考慮替代物品彼此間價格的影響；由于數據量大，分組的間距相應得偏大，造成回歸曲線的不精確等問題。因此，改進的旅行費用法在理論和實際操作中還需要進一步完善。
　　
　　參考文獻：
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