亞洲青少年消費者

　　如今，許多亞洲青少年比起他們的父輩當年經濟更富裕。隨著互聯網迅猛發展，他們接受了越來越多的國際價值觀。但是，父輩們繼續對子女的兒童生活施加了極大的影響。
　　背景知識
　　上世紀五十年代，亞太地區曾經是世界上最貧困的地區之一。剛剛過去了半個世紀，亞洲崛起了如日本等數個經濟強國，另外中國和印度雄踞東南亞經濟榜首，他們是經濟發展最快的幾個國家之一。于是，國民工資收入大幅提高，誕生了更多中產階級，青少年偏愛西方化的生活方式開始顯露出來。
　　
　　尊重長者
　　
　　東南亞國家普遍信仰孔子學說，在亞洲教育中尊重長者是非常重要的課程。父輩對他們子女的生活發揮著重要影響，這同樣影響青少年對未來的選擇。
　　
　　青少年的興趣大多集中在職業選擇上。上名牌大學的競爭壓力有增無減。名牌大學生不僅很有面子，而且進入名校還能構筑良好的 “關系”。正是由于有了這種關系，許多人畢業后就能找到好工作。于是，家長和孩子不惜花費時間并動用各種關系資源保證進入這個特殊的利益圈子，即使上私立大學花費不菲學費也是一個不錯的投資。
　　在韓國，有80%的學生上私立夜校進修，目的就是提高上大學的成功率。教育成為提高一個人的社會地位的主要途徑。但是，繁重的學習占去了游戲和鍛煉身體的時間。在日本，了解一個人的社會地位仍然是青少年生活中必須學習的內容。人際交往的關系就是上級和下級、位尊和位卑，這在小學教育中早已得到充分灌輸并延續至一生。
　　
　　高科技
　　
　　東亞的計算機技術迅猛發展，青少年生活與網絡息息相關。亞太地區個人電腦擁有量在過去的六年里翻了一番，中國、印度、日本和韓國的個人電腦擁有量分別為10210萬臺、2080萬臺、5600萬臺和2830萬臺等。
　　印度因特網用戶將從2006年的350萬戶增長到2007年的680萬戶。臺灣因特網用戶2006年就超過了人口總數的一半。韓國自詡為世界上最高的因特網普及率，2006年有29.1%的居民成為寬帶用戶。精通計算機的中日韓三國青少年把互聯網當作社交和娛樂手段，網絡聊天和網絡游戲特別盛行。
　　日本的社交網絡互聯網用戶超過1000萬，其中最受歡迎的Mixi網成員數量已經發展到去年的5倍。移動社交網絡互聯網在日本個人電腦用戶里也非常流行，但與其他發達國家相比呈下降趨勢。Mobikade在日本城市年輕人中非常流行，它是利用手機發送信息經由互聯網為朋友之間傳遞“我在哪”和“我在做什么”等即時虛擬信息。此外，用戶還可以下載游戲。
　　
　　移動通訊工具日益普及，目前亞太地區手機用戶超過了11億。2006年，僅在中國短信數量就達到了1029億條。根據馬來西亞通訊和多媒體委員會披露，目前馬來西亞手機用戶達到2100萬，每天短信發送量達8400萬條。大多數短信發送者都是青少年或已經有工作的年輕人。節日期間短信量大得驚人，另外，電視選秀投票時短信量也非常高。
　　
　　服從還是逆反
　　
　　亞洲人不太喜歡個性，從眾心理特別強，學校統一的制服就很能說明問題。許多亞洲學校對女孩子的頭發長度都有規定。服從是亞洲文化中重要特點，被社會認可才是真道理。但是，青少年逆反心理特別強。以擁有最新型號的手機或MP3在同學中炫耀就是證明。
　　生活在城市里的亞洲青少年購買力驚人，他們非常看重服裝的品牌。亞洲人喜歡追趕潮流，喜歡被人贊美很時尚。
　　日本的女性青少年時尚意識非常強，kawaii（可愛的造型）多年來一直非常盛行。Hello Kitty品牌堪稱kawaii的代表，很受青少年的追捧。時尚以及人們的欣賞口味簡直是以光速變化著。“東京女孩系列”時裝秀以東京女孩日常穿的服裝為特色，還允許參與者通過手機實時購買中意的服裝?，F在，kawaii潮流還從時尚拓展到食品、OTC藥品（非處方藥）、玩具甚至有的政府部門還使用kawaii標志。
　　品牌的價值有待大眾的認可，這就是市場營銷重要性所在。日本公司就使用著名的好萊塢影星如來昂納多·迪卡普里奧（Leonardo DiCaprio）、梅格·瑞安（Meg Ryan）、黛咪·摩爾（Demi Moore）和肖恩·康納利（Sean Connery）等大做廣告。
　　
　　崇尚生活西化
　　
　　亞洲青少年渴望成功，希望自己一舉成名，西方國家常常是他們理想之地，他們尋求進軍好萊塢或考入美國常春藤名校。這解釋了好萊塢主題公園在日本大受歡迎的原因，雖然門票價格不菲，但是仍有眾多的日本女性青少年排隊等待進入公園。日本青少年穿美國時裝的翻版，買美國巧克力，大吃比薩和麥當勞。他們的父輩認為西方食品太甜、太膩，這就是兩代人之間的鴻溝。
　　隨著亞洲經濟實力提高，某些區域對西方崇拜的熱度開始下降。日本時裝一直很流行，但是，韓國電影和電視在亞洲的收視率上升，流行歌星也日益走紅亞洲。
　　韓流席卷亞洲，韓國食品、時裝和化妝品開始大行其道。亞洲消費者發現韓國品牌價值和消費觀點與自己接近，這加速了韓流滾滾。韓國電視劇在中國特別流行，因為中國青少年非常喜歡韓劇中的男女主角。
　　
　　展望
　　
　　隨著互聯網普及，亞洲青少年的生活日益傾向全球化。他們從互聯網獲取的信息將沖淡民族化傾向，社會規則將接受嚴峻的挑戰。例如在日本，一個人終身供職于一家公司是一件很正常的事，現在不同了，他們也開始將自己的職業利益放在公司利益之上。不僅如此，他們也不再全身心地干好工作、賺錢，開始度假休息享受生活了。
　　隨著經濟持續快速增長，將會有越來越多的本土特色和本國明星加入韓流。
　　
　　李宏譯 編輯/胡迎春