殺菌及焦慮癥治療品再起新浪

　　根據數據顯示，帶有殺菌功效的新產品日漸流行，主要是因為流行病——禽流感、MRSA、SARS以及一部分消費者對微生物和細菌的擔憂。在中國以及其它遭受SARS和禽流感影響最大的亞太地區，殺菌產品尤其流行，在北美甚為流行。
　　
　　
　　除了新一代的清潔布和噴霧以外，具有殺菌因子的產品還在新的領域有所發展，值得注意的是紙巾、空氣清新劑以及清潔布等。其它殺菌產品新領域還包括水果蔬菜洗潔凈、除臭劑以及男性美容護理產品。除了新領域的擴展以外，用作活性殺菌的成分也越來越多樣化，天然成分被廣泛應用，值得注意的有綠茶、蘆薈、薰衣草以及非常不尋常的成分——銀。
　　
　　全球殺菌品牌
　　
　　另外一個促使全球殺菌新產品整體水平上升的因素則是致力于殺菌定位的主要國際品牌的發展。值得注意的品牌有來自Reckitt Benckiser的滴露士（Dettol）、來自Henkel的Dial以及來自高露潔-棕櫚（Colgate-Palmolive）的Protex，其它值得一提的品牌還有來自花王Kao的Clorox以及Attack。
　　
　　1933年在英國，Reckitt & Sons首次推出了滴露士Dettol殺菌產品，而現在它已經成為家用殺菌產品的世界佼佼者。Reckitt Benckiser承認滴露士Dettol是該公司在發展中市場銷售額上升的主要驅動力，該品牌在亞太地區非常流行，在歐洲和拉丁美洲也廣受歡迎。根據全球新產品數據庫GNPD，在過去的12個月里，滴露士Dettol推出了50多種產品，主要領域是肥皂、硬表面護理、沐浴產品以及空氣清新產品。該品牌在不同產品領域和不同地區都在擴張。
　　
　　Reckitt Benckiser在中國和印度的主要消費品市場繼續發展滴露士Dettol。2006年11月，在中國推出了滴露士殺菌洗手液（Dettol Anti-bacterial Hand Wash）以及為敏感肌膚設計的滴露士健康香皂（Dettol Health Soap for Sensitive Skin）。同一時期，滴露士護膚香皂（Dettol Skincare Bar Soap）改良了配方，在印度重新推出，據說其抗菌功效是之前的10倍。2006年中，這一區域還推出了各種新的液體、固體香皂。
　　
　　在美國市場，Lysol可以作為滴露士（Dettol）的替代品，其下也有一樣的產品，如殺菌噴霧、濕巾以及空氣清新產品。滴露士（Dettol）在歐洲是一個主要品牌，最近它致力于具有附加價值的殺菌產品領域以及液體皂。2006年在英國，市場上推出了滴露士舒緩殺菌洗手液（Dettol Soothe Antibacterial Handwash），該產品可以殺死99.9%的細菌，如E.coli和沙門氏菌，其配方中含有薰衣草和葡萄精華，使其定位更為天然。
　　
　　固體香皂條
　　
　　
　　在印度，Reckitt Benckiser在其滴露士（Dettol）的品牌下推出了固體香皂條（Bar Soap），采用了改良配方，適合每天使用。該產品含有保濕成分，可以幫助滋潤肌膚，使其更為柔軟。該產品改良配方的殺菌能力是之前配方的10倍。
　　
　　殺菌洗手液
　　
　　在英國，Reckitt Benckiser在其滴露士（Dettol）的品牌下推出了殺菌洗手液（Anti-Bacterial Handwash），據說可以消滅99.9%的細菌，包括E.Coli和沙門氏菌。該產品含有薰衣草和葡萄精華，并經過了肌膚科醫生的鑒定。該產品盛放于250毫升的噴嘴瓶中出售，同系列產品還包括滋潤型和清新型。
　　
　　Dial Corporation是一家擁有130年歷史的公司，2004年由Henkel購買，其核心品牌Dial也與殺菌產品具有密切關系。該品牌最初以肥皂和清潔劑為名，之后擴展到了其它領域，如空氣清新產品以及沐浴產品。2006年12月，在美國市場，其核心產品2合1泉水清潔沐浴露（Dial Spring Water Clean Rinsing 2 In 1 Body Wash）重新包裝上市，采用了新設計的瓶子包裝。這種含有保濕成分的殺菌沐浴露也在其它市場上市，其中2007年4月在危地馬拉上市，2006年在印度尼西亞上市。2006年12月在美國，Wakefern Food在其ShopRite的品牌下推出了一種類似產品，名為殺菌泉水清新沐浴露（Antibacterial Spring Fresh Body Wash）
　　
　　近幾年來，Dial在其核心市場美國遇到了相當多的競爭對手，比如手部消毒液，同時它也在繼續擴大其殺菌液體/固體皂的市場區域，尤其是在南美、中美以及亞太地區。2007年2月，該公司在南韓推出了含有蘆薈的泉水殺菌洗手皂（Dial Spring Water Antibacterial Hand Soap），2006年12月該公司在墨西哥推出了完全殺菌泡沫洗手液（Dial Complete anti-bacterial foaming hand soap）。后者可以去除E.coli、沙門氏菌等細菌，同時也可以消除異味，使得雙手肌膚干凈、柔軟。2006年早期這兩種產品都在美國市場上市。
　　
　　2合1身體清潔沐浴液
　　
　　在美國，Dial在其Dial Spring Water的品牌下推出了2合1身體清潔沐浴液（Clean Rinsing 2 In 1 Body Wash），這是一種含有保濕成分的殺菌沐浴液，盛放于18盎司的新設計瓶子中零售。
　　
　　泉水殺菌清新沐浴液
　　
　　在美國，Wakefern Food在其ShopRite的品牌下推出了泉水殺菌清新沐浴液（Antibacterial Spring Fresh Body Wash），這是一種為正常皮膚設計的保濕、殺菌沐浴液。該產品的制造商希望消費者能夠與Dial的泉水殺菌保濕沐浴液（Spring Water Dial Antibacterial Moisturizing Body Wash）相比較。
　　
　　殺菌洗手皂
　　
　　
　　在南韓，Henkel在其Dial Spring Water的品牌下推出了殺菌洗手皂（Antibacterial Hand Soap），富含蘆薈，盛放在221毫升的瓶子中出售。
　　
　　廚房殺菌泡沫洗手液
　　
　　在墨西哥，Dial在其Dial Complete的品牌下推出了廚房殺菌泡沫洗手液（Antibacterial Kitchen Hand Soap Foam），該產品可以消滅E-coli和沙門氏菌等細菌，消除異味，使雙手肌膚感覺清潔、柔軟。該產品盛放在221毫升的噴嘴瓶中零售。
　　
　　在歐洲，高露潔-棕櫚（Colgate-Palmolive）增加了一些殺菌產品線，如2007年4月在奧地利推出的液體皂Palmolive Antibakteriell-Plus。另外一款比較相似的產品是2006年在荷蘭和比利時推出的殺菌洗手液Palmolive Antibacterial Handwash，以“衛生和保護”為其特點。1985年推出的Protex品牌，在亞太區和南美進行推廣，現在它依然在發展該殺菌品牌的特許經營權。新的Protex防曬產品將防曬功能與殺菌功能合為一體，2007年1月在新西蘭、2006年在馬來西亞和新加坡都推出了這樣的殺菌沐浴液。另外一個Protex旗下的新品種為Deo 12清爽抗菌粉（Deo 12 cooling powder with anti-bacterial agen），該產品于2006年在印度推出，是滑石粉系列的一個新選擇，據說可以去除由細菌引起的異味，效果長達12小時。在同一市場中，Schering-Plough于2007年2月在委內瑞拉推出了一種名為Mexana Talco Desodorante Antiséptico的產品，這是一種具有殺菌功效的滑石粉。
　　
　　液體皂
　　
　　在奧地利，高露潔-棕櫚Colgate-Palmolive在其棕櫚Palmolive的品牌下推出了液體皂，該產品經過肌膚科醫生的鑒定，可以為肌膚帶來天然的保護。該產品盛放于500毫升的經濟裝瓶子中出售。
　　
　　殺菌洗手液
　　
　　在荷蘭，高露潔-棕櫚Colgate-Palmolive在其棕櫚Palmolive的品牌下推出了殺菌洗手液（Antibacterial Handwash），據說可以使肌膚更加清潔，并能為肌膚提供保護。該產品配方中含有一種天然的殺菌因子，可以有效殺害細菌。該產品經過臨床鑒定，富含保濕因子，盛放在300毫升的瓶中零售。
　　
　　殺菌除異味滑石粉
　　
　　在委內瑞拉，Schering-Plough在其Mexana的品牌下推出了殺菌除異味滑石粉（Antiseptic Deodorant Talc），據說它有清爽的作用，可以使肌膚全天候保持清新，并不受細菌侵害。該產品主要用于腋下和腳部。
　　
　　對未來的展望
　　
　　有了微生物恐懼癥人群的保證，殺菌產品會繼續流行，如消毒噴霧、濕巾以及抗病菌紙巾等。預防疾病的產品也有相當的潛力，保健產品已經顯示出成功的跡象，如Vicks First Defence系列，其中包括洗手泡沫產品First Defence Protective Hand Foam。將來，我們很有可能看到，家中空調系統可以噴出不含病菌的清潔空氣，而出門前，大家也會帶上有各種殺菌因子的口罩和手套。
　　
　　在不久的將來，我們會看到產品線向個人護理產品的繼續擴張，如新的身體、頭發護理產品以及家居清潔產品的主要制造商繼續研制大的殺菌品牌的特許經營。同時，我們也會看到天然殺菌成分的使用將成為主流，尤其是草本、植物成分，而殺菌品牌也會越來越多的定位在天然平臺上。
　　
　　英國Mintel提供 編輯/胡迎春