再造梵天神話

　　李宏
　　
　　全球經(jīng)濟(jì)形勢正在發(fā)生著變化。美國作為世界上最主要的經(jīng)濟(jì)大國，仍然主導(dǎo)著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但中國、印度、俄羅斯和巴西等新興的大國經(jīng)濟(jì)的崛起對建立全球經(jīng)濟(jì)新秩序也發(fā)生著作用。傳統(tǒng)的發(fā)達(dá)國家間、發(fā)展中國家間的合作正被越來越多的發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家間的合作所代替。新興的國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力在不斷增強(qiáng)，根據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織的統(tǒng)計，新興國家占全球出口總額的比重已經(jīng)由1970年的約20%提高到2005年的43%。經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)計，到2025年，新興國家占全球出口的比重將達(dá)到三分之二。
　　亞洲經(jīng)濟(jì)的迅速崛起主要得益于中國和印度。全球的企業(yè)為了追求可持續(xù)發(fā)展都在中國和印度進(jìn)行投資。最初，是中國和印度的低成本因素吸引了國外企業(yè)，不過這種情況正在改變。中國和印度人力資源豐富，對貨物和服務(wù)市場需求旺盛，基礎(chǔ)設(shè)施條件優(yōu)越，并具有友好的吸引外資政策。印度經(jīng)濟(jì)連續(xù)三年保持了8%的增長速度，工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)都增長迅速，尤其是服務(wù)業(yè)和制造業(yè)發(fā)展很快。印度的經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到了普遍的認(rèn)同和好評，如世界銀行行長保羅·沃爾福威茨就高度評價印度：“印度的經(jīng)濟(jì)增長堪稱全球的政策典范，它是一種在民主和開放的社會中的持續(xù)的增長”。自從1991實(shí)行經(jīng)濟(jì)改革以來，經(jīng)濟(jì)一直保持了較快速度的增長。目前，印度已經(jīng)躋身世界十大經(jīng)濟(jì)體之列。據(jù)預(yù)測，到2020年，印度將成為繼美國、中國、日本之后的世界第四大經(jīng)濟(jì)體。
　　
　　上世紀(jì)90年代，印度市場開始對外開放，從那時起許多國際知名品牌化妝品進(jìn)入這一市場。在隨后的幾年里，印度化妝品和個人護(hù)理品工業(yè)以每年15-20%的速度增長。如果以數(shù)量計，中低價格品種占全部化妝品市場的90%，是拉動化妝品市場增長的主體。盡管如此，隨著消費(fèi)者可支配收入的增加，特別是城市人口的購買力大大提高，人們對高檔化妝品的需求也在增加。
　　
　　印度市場對化妝品需求增長的原因還包括：電視機(jī)大量涌入印度，人們對西方的文化生活有了更多的了解；形式多樣的廣告充斥著各種媒體；各種商品貨源充足、品種繁多等。在21世紀(jì)初的幾年里，各大國際知名化妝品制造商在印度取得了成功，他們在銷售美容品的同時，還向印度女性灌輸了美容知識并宣傳產(chǎn)品。于是，印度消費(fèi)者使用西方化妝品的意識大增。此外，印度時裝界的繁榮還促進(jìn)了專業(yè)美容護(hù)膚品的需求。
　　盡管化妝品市場增長率高達(dá)雙位數(shù)字，但是，化妝品和盥洗品在印度的市場滲透率還很低。2003年人均化妝品消費(fèi)僅為0.68美元，相比而言，亞洲其他國家的人均化妝品消費(fèi)為36.65美元。據(jù)Euromonitor International公布的市場調(diào)研報告，去年，印度人均消費(fèi)化妝品和盥洗品僅有3.6美元，但與1997年相比提高了56%，其中彩妝化妝品占去了最大增長份額。市場滲透率低以及10億人口的龐大消費(fèi)人群意味著巨大的市場發(fā)展空間。
　　
　　印度護(hù)膚品市場規(guī)模達(dá)1.8億美元。防曬劑、收斂水、黑眼圈祛除霜、抗皺霜、日霜和晚霜等特殊護(hù)膚品近年增長較快。然而，大多數(shù)消費(fèi)者還習(xí)慣于使用面霜、潤膚水和洗面奶護(hù)膚品等，它們占了60%市場份額。Lakme、 Ponds、 Fair & Lovely、J.L. Morison 和 Revlon等品牌占領(lǐng)了絕大部分護(hù)膚品市場。
　　印度護(hù)發(fā)品市場規(guī)模達(dá)2億美元。國際知名公司如Unilever（它的分公司HLL）和P & G兩家公司占領(lǐng)了印度洗發(fā)香波的大部分市場。染發(fā)劑和頭發(fā)定型劑等正處在起步階段，印度本國生產(chǎn)的產(chǎn)品不多。L'Oreal和Wella等洋品牌把染發(fā)劑定位為時尚用品，已經(jīng)進(jìn)入印度市場。雖然市場滲透率極低，但是它只占城市市場很小的一部分。發(fā)乳只供男士梳理頭發(fā)時使用，市場也很小。發(fā)油是印度老年婦女洗發(fā)后營養(yǎng)頭發(fā)，這部分是一個重要的縫隙市場。
　　
　　印度化妝品市場繁榮并向高檔市場發(fā)展
　　
　　隨著印度經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活方式開始西化，消費(fèi)者對普通化妝品不屑一顧，轉(zhuǎn)而購買高檔化妝品。根據(jù)Kline & Company公司最新公布的信息，隨著印度消費(fèi)方式日益西化，
　　個人護(hù)理品市場呈現(xiàn)一派繁榮景象，高端化妝品越來越受到消費(fèi)者青睞。2006年，印度化妝品和盥洗品銷售額增長了12.6%，Kline公司認(rèn)為印度是世界上最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌鲋弧?br/>　　
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　　一位市場分析家補(bǔ)充到：“整個印度化妝品工業(yè)趨向成熟，順應(yīng)形勢的變化，不斷滿足消費(fèi)者的需求。我們發(fā)現(xiàn)了一些重要變化，包括根據(jù)配方?jīng)Q定售出的產(chǎn)品類型，甚至購買渠道也發(fā)生了變化。”
　　據(jù)AdEx India統(tǒng)計，2007年上半年P(guān)onds 公司的Age Miracle 以及 Nivea 公司的Nivea for Men Whitening兩個新品電視廣告量位居化妝品廣告前列，這更加印證了上述結(jié)論。
　　雖然高檔化妝品發(fā)展很快，但是仍然落后于牙膏和肥皂等普通日用品的發(fā)展。這類普通日用品不會被人們完全遺忘。未來的消費(fèi)將發(fā)生兩極分化的現(xiàn)象，即高檔化妝品主要市場在城市，普通日用品將會在農(nóng)村大受歡迎。印度工商業(yè)聯(lián)合會（Associated Chambers of Commerce and Industries of India）最近公布的一份報告預(yù)測，未來幾年內(nèi)，肥皂、洗發(fā)香波和牙膏等日用消費(fèi)品將會大量涌向農(nóng)村市場。
　　Kline公司的報告中指出，印度化妝品市場位列全球市場第13位。雖然如此，它仍有很大的上升空間。因?yàn)椋?006年個人護(hù)理品的人均消費(fèi)僅有3.4美元。國際個人護(hù)理品公司早已覬覦印度這個大市場，Unilever和Colgate兩家公司就是其中的成功者。這兩家公司在他們公布的最新財務(wù)報告中均視印度為市場高速增長的國家。
　　
　　印度化妝品零售業(yè)呈現(xiàn)一派繁榮景象
　　印度市場是世界上最有發(fā)展前途的市場之一，目前正在快速發(fā)展。跨越各個社會和經(jīng)濟(jì)階層，不同地區(qū)的印度消費(fèi)者正經(jīng)歷著市場巨變。她們的收入提高、家庭收入來源多、廣泛接觸國際化生活方式以及全球性媒體、容易取得銀行信用以及經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展等因素增加了消費(fèi)信心并促使消費(fèi)增加。
　　印度經(jīng)濟(jì)高速增長，民眾的購買力和花錢的欲望大大提高，同時還預(yù)示著零售業(yè)將會發(fā)生重大變化。根據(jù)Merrill Lynch 和Capgemini公布的《亞太地區(qū)財富報告》，正在崛起的市場中百萬富翁的數(shù)量遠(yuǎn)比發(fā)達(dá)國家的百萬富翁數(shù)量多得多。該報告指出印度國內(nèi)高凈值個體（high-net-worth individua