國產香水在市場逆境中成長

　　香水是舶來品，在中國化妝品市場家族中，可稱得上是元老族的一個品類。傳入中國百余年來，香水一直標有貴族血統，尋常百姓一般很少問津。直到20世紀90年代，條件稍好些的家庭，在女兒出嫁時才舍得買一小瓶放在嫁妝里，目的是使香氣留香長久。真正讓香水大舉走進尋常百姓家庭還是近幾年的事。這不僅僅是消費觀念的轉變，更重要的是消費者的生活方式和生活條件已經普遍提高。與歐美市場相比，中國的香水消費起步較晚。
　　大約10年前，人們對香水的概念，僅停留在花露水的層次上，尤其是中老年消費者，多數僅在夏天花上幾元錢買瓶品牌花露水供一家人洗浴用。10年的時間，中國經濟的快速發展，不僅直接增加了國民的可支配收入，也在深層次改變著人們的生活方式和消費觀念。同時在眾多國際國內化妝品牌的擁躉下，品牌香水也隨之大舉跟進，Dior、Channel、Hugo、Boos、Kalvin、Clein等高檔品牌香水進入消費者的視線。愛美的中國人，特別是受過良好社會教育的，有一定經濟實力的白領階層，強烈地感到，要使自己的身份與社交相匹配，香水必須像服裝一樣，融入自己的生活當中去。因為香水可以制造出一條審美文化標準，成為一種帶有歷史意味的消費文化。
　　最能表現香水文化的是香型