亞健康美容護理：日化行業發展新“藍海”

　　前言：
　　生活在快節奏社會的現代人，時刻都能感覺到來自生活、事業、家庭等多方面的壓力，亞健康狀態也逐漸成為多數人的健康大敵。在專業及日化線，亞健康護理類項目及產品層出不窮，漸成燎原之勢。業內人士預測：亞健康護理將成為日化行業新的發展趨勢和重要組成部分。
　　
　　回顧：亞健康美容護理產生的背景
　　
　　什么是亞健康？
　　從現代醫學角度看，亞健康即指非病非健康狀態，是界乎健康與疾病之間的“第三狀態”。推而廣之，亞健康其實是一個很寬泛的概念，包含著前后銜接的幾個階段：輕度亞健康狀態可以稱作“輕度身心失調”，常以疲勞、失眠、胃口差、情緒不穩定等現象為主癥；中重度亞健康人群則普遍存在六高一低，即高心理負荷、高體力負荷、高血壓、高血脂、高血糖、高體重、免疫功能低。亞健康狀態如果不能得到及時糾正，會成為諸多疾病的前期癥兆，如肝炎、心腦血管疾病、代謝性疾病等等。
　　有關數據顯示：我國亞健康人群已達70%以上，并且主要集中在城市。目前，亞健康人群還有不斷擴大、蔓延的趨勢。
　　
　　什么是亞健康美容護理？
　　
　　隨著亞健康人群的急劇增加，精明的商家紛紛把目光瞄準這類人群，各行各業都涌現出眾多亞健康護理項目或產品。如電子制氧機、中草藥營養食品、健身俱樂部、亞健康體檢等。
　　日化行業的亞健康美容護理，主要是指專門針對亞健康人群提供的保健型美容項目或產品。依據產品、服務及渠道特點，筆者將目前亞健康美容護理分為三大類別：
　　第一類是專業院線亞健康護理服務；第二類是中醫及中草藥護理品。第三類是居家使用的亞健康護理類產品。
　　
　　透視：亞健康美容護理現狀及趨勢
　　
　　第一類：專業院線亞健康護理服務。
　　1．現狀：
　　目前，專業院線亞健康護理服務主要包括SPA、足療、瑜伽、芳香療法、舒壓、提神等。
　　此類項目主要在美容院開展，其中以SPA最具代表性。近幾年，形形色色的SPA會所在大小城市大量涌現，它一方面緩解了都市人日益緊張的生活節奏和壓力，另一方面也說明隨著國人生活水平的提高，愈來愈多的人更加關注身心健康，希望通過各種亞健康護理，享受更高層次的生活。
　　SPA一詞源于拉丁文“Solus Por Aqua”（Health by water）的字首，意指用水來達到健康。
　　從廣義上說， SPA包含了臉部護理、音樂按摩、芳香療法、淋巴排毒、水療、泥療、海洋療法、瑜珈、五感療法等內容，利用水、顏色、聲音、光線、植物芳香精油、死海礦物泥，甚至石頭等做美療工具，達到養生、美容、健身、舒心的目的。
　　SPA的種類有很多種，目前較常見的是美容SPA（Beauty Spa）和溫泉SPA(Mineral Spring Spa)，最近兩年，在國外開始流行居家SPA。從醫學角度看，SPA確實能在一定程度上松弛緊張的肌肉和神經，排除體內毒素，預防和治療疾病。如果再配合各種芳香精油按摩，還會起到加速脂肪燃燒，達到瘦身的目的。
　　
　　2．趨勢：
　　長期以來，專業線虛假宣傳、夸大功效之風屢禁不止，使美容院陷入嚴重的信任危機之中。
　　對于專業線從業人員來說，不強調功效，很難吸引人流，過分強調功效，又涉嫌欺騙消費者，這使得傳統專業線進退兩難。比較起來，亞健康護理美容院則具有天然的優勢。因為亞健康護理重在身心調理，而非“治病醫人”，消費者更容易接受與信任。同時，全社會高達70%的亞健康人群，也保證了亞健康護理美容院龐大的潛在客流。這些因素共同刺激了亞健康美容院的快速成長，相信將來亞健康護理美容院的數量會繼續增加，將發展成為專業線舉足輕重的組成部分。
　　業內人士還預測：亞健康護理美容院將會出現精細化與綜合化并存發展的趨勢。一方面，部分中小型美容院開展亞健康護理項目或者轉型為亞健康護理美容院后，因為資金規模所限，將會側重于亞健康護理的某個或某些板塊。如美體SPA、塑身SPA、足部SPA等。另一方面，大型、中高檔亞健康護理美容院，為滿足顧客多種個性化需求，將會將各種美容相關項目匯集起來，提供“一站式”亞健康護理服務。如俱樂部型SPA（Club Spa）就通過會員制提供健身、運動、美容、水療、按摩等復合式的亞健康護理服務。設在高檔賓館以及度假村的休閑服務中心更是將商務、休閑、旅游與亞健康護理融為一體，形成一種全新的綜合性健康護理模式。
　　
　　第二類：中醫及中草藥護理品。
　　1．現狀：
　　目前，中醫及中草藥護理品主要是指刮痧、拔罐、針灸、經絡按摩、排毒體刷等具有中醫背景的亞健康護理項目及產品。
　　在國際上，醫學界對導致亞健康狀態的確切原因未達成共識，但人體臟器功能下降應該是重要原因之一。目前西醫對亞健康尚未有明確有效的療法。但我國傳統的中醫及天然中草藥，因為倡導“治未病”防范于未然的醫護理論，注重疾病前期的預防，對人體機能進行調理性治療，因此，中醫及中草藥護理品對亞健康預防和干預倍顯其優勢和特色。
　　我國中醫有多種緩解亞健康的辦法，目前，美容院及消費者DIY比較常用的有中醫針灸法、中醫定穴法、經絡推拿法、刮痧法、拔罐法等。這些獨特的中醫亞健康護理方法，對人體全身進行復方調理，從而調動人體自身的免疫力，使人的機能狀態得到調整，從而改善亞健康狀態。中醫神奇的調理功效，使該類亞健康護理項目備受青睞。
　　
　　2．趨勢：
　　隨著健康理念的深入，傳統中醫健康護理產業，將憑借其中國特色，在中國大地上得到更快更好地發展與壯大。中醫與生俱來的天然、健康色彩以及中草藥護理品的諸多優勢和作用，是現代化妝品不可替代與復制的。中國消費者對國粹中醫深入骨髓的信賴感，將成為中醫亞健康護理產業發展的強大動力。
　　在市場上，各種中醫健康美容連鎖機構和中草藥個人護理品連鎖店正在城市悄然壯大。它們主要提供中醫亞健康護理項目及中草藥護理品，滿足了普通消費者對此類產品及服務日益增加的需求。專業連鎖機構的問世，也是中醫亞健康護理產業逐步成熟的重要體現。
　　
　　第三類：居家使用的亞健康護理產品。
　　1．現狀：
　　居家使用的亞健康護理產品，突出特征是可供消費者居家使用，包括精油、居家沐浴、足浴產品等。
　　目前，居家亞健康護理產品以精油使用最為廣泛。精油一般是指天然香料油，人們早在古代就把天然香料油滴在熱的洗澡水里，現在精油沐浴已成為現代芳香療法的一種極佳方式。因為精油對精神疲乏、食欲不振、睡眠不足、腰酸腿疼等亞健康狀態有明顯的舒緩作用，因此成為現代SPA必備的步驟之一。隨著亞健康護理走進萬千家庭，居家使用精油也在時尚女性中蔚然成風。
　　現在國際上許多知名精油品牌已進入中國，國際及本土化妝品品牌紛紛推出自己的精油產品。熏衣草精油、薄荷精油、玫瑰精油等細分功效的精油產品不斷涌現。除精油外，沐浴產品、足部護理產品等其它居家護理產品正逐漸豐富，極大地方便了消費者隨時隨地進行亞健康護理。
　　
　　2．趨勢：
　　居家亞健康護理產品，將消費者從必須去美容院接受護理服務的不便中解脫出來。雖然自己動手做護理沒有美容院專業、系統，但居家亞健康護理適應了人們快節奏的生活，讓忙碌的現代人在家就能夠調理心情、放松身心。方便、前衛是居家亞健康護理品的兩大“殺手锏”，其市場前景被普遍看好。
　　目前，居家亞健康護理產品仍處于初期發展階段。很多消費者反映精油使用起來比較繁瑣，甚至還有許多女性根本不知道怎么使用，買來的產品始終束之高閣。但是可以預測，精油產品將不斷翻新，體系將更加健全、使用也將更加便捷。一旦亞健康護理的理念被廣泛認同，定期進行亞健康護理很可能會成為多數人的“必修課”。無論居家護理還是美容院護理，都會有更大的生存與發展空間。
　　
　　展望：亞健康美容護理呼喚管理標準
　　
　　由于亞健康美容護理是一種新型的產業形態，國家還沒有健全的規范性法律法規。再加之眾多日化企業、美容企業紛紛涉足，從業人員素質良莠不齊，導致亞健康美容護理競爭的無序化。比如，很多宣傳有中醫元素的護理項目，其實并沒有將中醫知識運用到位；不少美容師沒有接受系統的護理培訓，甚至連消費者是否適合做刮痧、足底按摩都不知道。
　　美容院亞健康護理的無序競爭，顯然不利于亞健康美容產業的健康成長。為規范競爭環境。國家主管部門正與專業美容企業合作，制定美容院從事亞健康項目的規范以及從業人員的素質標準，對“亞健康美容護理”所需規模、設備、人員素質等條件設立準入門坎，亞健康咨詢師的培訓認證標準也將陸續出臺。屆時消費者在美容院可以接受亞健康咨詢師、檢測師、調理師等專業人員的專業服務。
　　我們相信，在國家有關部門、美容企業的通力協作下，亞健康美容護理產業會逐步進入健康發展的快車道。“亞健康美容護理”會成為日化行業發展的“新藍海”。
　　
　　編輯/張萍