奧運“錢”程

自薩馬蘭奇宣布“2008，北京!”的那一刻，“奧運經濟”一詞在媒體上就頻頻出現。人們對奧運會所能帶來的巨大機會就對之充滿了極大的期待，用眾望所歸，人心所向來形容一點也不為過。它既然毫不費力的就能贏得這么多人的芳心，想必它必有它的誘惑力吧!那么我們就近距離地探一探它的真面目。

奧運會作為全球最具影響力和參與最廣泛的體育盛會，它帶來的影響不僅僅只在體育文化產品和服務等行業的發展，而是更深層次地影響到舉辦城市的經濟增長，拉動區域經濟的發展，進而對舉辦國經濟產生重大影響。其產生的影響所帶動的經濟效益就稱為奧運經濟。但談及系統的奧運經濟，我們則需要對它的概念來一個準確的定位：它是奧運會舉辦城市在籌備和舉辦奧運會期間，以及奧運會后的一段時期內，利用奧運會的資源優勢和奧運會創造的商機，所開展的一系列經濟活動，從而拉動本地區經濟發展，并給舉辦城市和國家帶來階段性經濟發展加速的經濟現象。對這個概念最早的認識起始于1984年洛杉磯奧運會，美國商業奇才尤伯羅斯創造性地將奧運和商業緊密結合起來，使當年的洛杉磯奧運會成為“第一次賺錢的奧運會”。自洛杉磯奧運會之后，奧運經濟的概念開始出現，但無論是就之前或是之后的歷屆奧運會經驗來看，奧運期間各舉辦國的經濟都處于景氣高位，奧運會給舉辦國都帶來了巨大的經濟效益：

1964年日本東京奧運會

日本作為第二次世界大戰的戰敗國，在20世紀50年代國力窘迫，民不聊生。正由于1964年東京奧運會的舉辦，日本政府把舉辦奧運會作為國家事業，舉全國之力，政府投入巨資，進行大規模的公共事業建設，這些大規模的基礎設施建設帶動了制造業、建筑業、服務業、運輸、通訊等行業的高速發展。就具體生產總值增量而言：服務業增加45.2％，建筑業增加21％，運輸通信業增加19.4％，制造業增加14.4％。就創造的就業機會增量來看，制造業增加32.3％，建筑業和運輸通信業增加18萬人，占27.7％，服務業增加12.3％。造就了被稱為“東京奧林匹克景氣”的經濟繁榮。東京奧運會后，日本的國民經濟總產值在1967年超過英法，1968年超過西德，成為美國之后的世界第二經濟大國。

1988年韓國漢城奧運會

1988年漢城奧運會，使韓國完成了從發展中國家向新興工業國家的轉變過程。據韓國官方統計，1981-1988年七年中，奧運工程使韓國就業人數增加了33.6萬人，籌備奧運會帶來了相當于70億美元的生產誘發效果和27億美元的國民收入，經濟增長速度年均達到12.4％，1985—1990年，人均國內生產總值從2300美元增加到6300美元，經濟實力迅速增長，一舉躍入亞洲四小龍行列，創造了世界經濟史上的奇跡。這屆漢城奧運會對國民經濟的拉動作用以及由此帶來的經濟景氣，被稱之為“奧林匹克生產效應”。

2000年澳大利亞悉尼奧運會

2000年悉尼奧運會被前國際奧委會主席薩馬蘭奇稱為“最好的一屆奧運會”，為澳大利亞贏得了良好的聲譽。更為重要的是悉尼通過籌辦奧運會，極大地推動了城市建設，改善了生態環境，促進了交通、旅游、房地產等相關行業的發展，從而大大提升了悉尼城市的知名度，提高了其在世界上的地位。據澳大利亞官方統計，悉尼奧運會所誘發的旅游者，1997年到2004年總共達到200萬人，澳大利亞獲得近百億美元的受益。另據澳大利亞地區經濟分析中心介紹，悉尼奧運會為澳大利亞直接帶來65億澳元的經濟活動，澳大利亞從1993年至1999年GDP平均增長率為4.7％， 超過一般發達國家的增長水平。

就以上列舉的幾屆奧運會經驗，我們可以看出它對舉辦國經濟的巨大提升和拉動作用，其影響方面涉及到建筑、交通通訊以及服務等眾多行業。我們引以為鑒，看下08奧運會對北京及其中國的影響。北京主辦2008年奧運會對中國經濟的影響主要表現在有形和無形兩個方面。有形影響是指奧運會在拉動舉辦國消費需求、投資需求以及在擴大就業等方面的作用。無形影響是指奧運會對主辦國經濟發展環境、開放度、國家聲譽、形象等方面的影響。就其有形的影響從宏觀方面來看：據相關數據，在2003～2007年間，北京市的GDP年均提高約2.3個百分點，GDP年均增加約310億元；在2008年，GDP增長率將提高約4.1個百分點，導致當年GDP增長有望達到14.6％，且當年GDP將增加約506億元；在奧運后期的2009～2010年，GDP增長率將年均增加約0.6個百分點。對總體經濟而言，從2003～2007年的建設期內，國內其他地區的經濟增長有望提高0.07個百分點；在舉辦期的2008年有望促進0.23個百分點。具體從以下幾個方面來看：

建筑

建筑業是奧運工程建設的排頭兵，是最先受益的行業。北京市對城市基礎設施建設投入1800億元人民幣，巨大的投資將為建筑業的發展提供巨大的市場需求。奧運能使北京建筑業總產值在2003年至2008年內累計達到5000億元人民幣，為建筑業提供8萬個就業崗位。從另一方面看，奧運場館建設中的新型材料和技術的應用，環保標準的提高，為建筑工程水平的提高創造了條件，有利于提升建筑業整體實力，推進建筑業產業升級。水泥、鋼鐵等最基本的建筑材料將受到奧運投資需求的推動。同時，奧運將促進建筑材料產業的深層次發展。由于我國目前建筑材料工業在質量、檔次、水平等方面和先進國家相比還有差距，要滿足“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的要求還存在一定的困難，奧運的舉辦有利于促進產業技術的升級，加速行業的發展速度。同時對一些具有技術優勢的國內企業，參加奧運建設則是一次充分展示自己產品的機會，有利于進一步走向國際，拓展世界市場。

交通運輸

為迎接奧運，北京在城市交通方面的投資達到900億元人民幣。北京從2003年開始建設北京地鐵四號線、五號線、九號線、十號線一期(含奧運支線)。從2004年至2008年前的4年內，規劃建設一批重點交通項目，其中包括24.5公里的機場軌道線。在道路方面，北京進一步加強高速公路、城市快速道路以及環路快速聯絡線等的建設。北京建設100公里以上的軌道交通線路，使全市的軌道交通線路總長超過150公里；新建、改建道路200公里以上，新建公路700公里以上。北京現有地鐵53公里，2008年達到138公里。公路交通方面，形成一個高速公路網和十幾條放射干線。 根據北京奧組委預計，2008年北京奧運會期間，將會有來自200多個國家和地區的奧委會，16000多名運動員、隨隊官員、國際奧委會和國際體育組織官員、國內外貴賓，20000多名記者，以及幾十萬的境外游客和幾百萬的觀眾參加，并且還要有大量的物資需要運輸。屆時北京的交通運輸業將滿負荷的運轉，奧運對交通運輸業的刺激將充分地顯現。其帶動的潛在價值無論是潛在的經濟還是隱性的社會效益都必將顯現。

旅游

機會難得是奧運會的一大特征，4年舉辦一次，由此帶來的是廣泛的關注和參與，這對旅游業的帶動必然也尤為顯著。1988年漢城奧運會的入境游客為22萬人，直接旅游收入為34億美元；2000年悉尼奧運會入境游客為35萬人，直接旅游收入為42.7億美元。 北京具有3000多年的歷史文化，同時中國作為經濟提升速度最快的發展中國家，對游客的吸引力想必也會更大。據測算，到2008年，游客、運動員等人的住宿需求將達到頂點，北京星級酒店的數量將達到800家、客房13萬間、頤和園、故宮、長城等北京特色觀光景區也將迎來高峰。預計直接旅游收入當年將超過45億美元。

文化體育

北京奧運會確立了“人文奧運”的理念，北京也將文化產業規劃為未來城市的支柱性產業。奧運期間，大量的新聞、評論、廣告等將極大地刺激文化產業的發展。根據數據顯示：2008年北京奧運會對北京文化產業的拉動，平均每年的增長幅度約為0.8％。目前北京文化創意產業產值已經達到960多億元人民幣，占北京市GDP的14％以上。據測算，到2010年北京文化創意產業實現增加值將達到1000億元人民幣，從而成為北京經濟的重要支柱產業。其中電視傳媒廣告將受益最大。同時電視轉播權的出售也是奧運會的重要財源，據預測，北京奧運會期間，將有超過40億電視觀眾通過電視直接參與、體驗北京奧運會，就以往經驗，預計2008年北京奧運會的電視轉播權收入將上升到18億美元。競技體育的魅力加上電視傳媒的輻射，同時為傳媒和廣告業的發展也創造了一個全球性的巨大市場，這對于國內傳媒和廣告業無疑是一次巨大的商業良機。

體育產業是奧運經濟又一亮點。我國的體育產業目前尚處于初級階段。美國體育產業的年產值為2100億美元，是汽車制造業總收入的兩倍，占GDP的2％；意大利以“足球工業”為主的體育產業自20世紀80年代末就已成為國民經濟的十大支柱產業；而我國體育產業對GDP的貢獻卻不足，0.5％。借舉辦奧運的契機促進全民健身消費的增長正是我國體育產業獲得發展的最有力保障，其奧運之后的巨大影響和潛在商機也會更大。

當然奧運對經濟的拉動不僅僅只體現在以上幾個方面，除此以外還包括地產、科技、物流、服務等眾多方面，無論涉及哪一方面，都會促進這一行業的發展，提供眾多的就業機會。就以往經驗來看：1984年的洛杉磯奧運會創造了2.5萬人的就業機會，1988年的漢城奧運會為3.4萬人提供了就業，1996年亞特蘭大帶來7.7萬人就業，2000年悉尼創造了15萬人的就業機會。按照北京在基建、能源、建筑、環保、電子信息等方面共2900億元的投資額，我們預計北京奧運創造的就業機會將達到200萬人。同時其潛在即無形的影響將更為巨大：奧運會這個難得的機遇是中國對外宣傳的又一機會，通過這個機會讓更多的人走近中國，了解中國。同時有利于在國際上打造“中國品牌”，國內企業借助奧林匹克市場營銷計劃宣傳、推廣企業形象和品牌，這一機會也能更好地帶動國內企業由產品經營向品牌經營的轉變，促使各行業進行產業升級，增強競爭力。同時借助這個契機，北京大力改善環境、治理污染，提供更為優質的投資環境。增強海內外投資者對中國經濟的信心，帶動國內投資和國外投資雙重升溫，使奧運會的經濟效應被放大，進一步推動中國經濟增長。總之，中國經濟內需的增長將因奧運而找到新的支撐點，而這個支撐點有可能使中國經濟的運行范圍向更大的方向變動，同時也必將給世界經濟的發展帶來積極深遠的影響。