互聯網在中國：別樣的現實

中國在不遠的未來將會擁有更多的互聯網使用者，其數量之巨大，將遠遠超過世界上任何一個國家，但是互聯網在中國的使用型態卻與其他地方迥然相異。

驚人的增長

在中國政府最近公布的年末統計數據中，中國互聯網用戶已經達到了2.1億人。這是一個驚人的數字，比2006年增長了50％以上，是印度(人們常將這兩個亞洲新興巨人相互比較)互聯網用戶的三倍以上。根據投資公司摩根斯坦利的說法，在未來幾個月內，中國互聯網用戶的使用數量將超過目前排在第一位的美國，并且由于使用互聯網的人數占總人口的比例很低，僅為16％，因此這種快速的增長還會持續相當長的一段時間。

這樣一個龐大的、日益富裕而且精于科技發展的國家擁抱互聯網并不令人感到意外，但是比起其他國家來，中國所采取的方式卻截然不同。這里面大部分來自于中國政府長期以來對信息和娛樂產業進行監管，新聞媒體國有化，加上書店和影院仍然不夠普及的原因。

中國的互聯網在發展過程中存在著很多問題。首當其沖的就是很多國外網站的鏈接(例如著名的維基百科)受到限制，谷歌的中文網站無法實現快照的功能，而最新的關于網絡視頻的管制也即將開始實施。其次，網絡商貿還處于起步階段，由于網絡支付系統在操作上難以付諸實行，所以實際上很多網絡上的買賣依然是通過人手來進行的。世界上最大的網絡拍賣商eBay，其進入中國的步伐就舉步為艱。中國最大的電子商務網上貿易平臺阿里巴巴(A1ibaba)，雖然將自己描繪成中國的eBay，但它實際上更像是一個龐大的網上企業黃頁，更多的是幫助買主找到賣主，而不是在網上進行直接的拍賣。

以中國的方式

盡管存在著上述種種限制，但奇怪的是，互聯網在中國反而變得愈發流行。在西方，網上活動改變了過去傳統的商業習慣，并建立起新的網絡商業關系；而在中國則剛好相反，互聯網填補了生活中的空缺，為人們，特別是青年人，提供了其他地方難以獲得的資訊。目前在中國，有超過70％的互聯網用戶不滿三十歲(這和美國剛好相反)，摩根斯坦利分析師季衛東(Richard Ji)據此認為，這類人群對娛樂、消遣和社交都有著龐大的內在需求。

在全球信息化時代的今天，互聯網公司面臨著很多機遇，豐厚的回報等待著那些有能力滿足需求并在市場中站穩的互聯網公司：在中國，領先的互聯網公司的營運利潤率為28％，而美國的只有15％。而且互聯網公司的股票一直處于上升的態勢，自2003年以來，這些公司的總市值幾乎每年翻一番，目前已經超過了500億美元。

那么在中國，互聯網是如何使用的呢？最明顯的用途就是散布免費的盜版電影、電視節目和音樂。盡管中國政府制定了嚴格的反盜版措施，但他們對于如何控制來自外國資源的盜版、盜鏈上卻似乎顯得力不從心。2007年12月30日，就世界上最大的唱片公司控告百度提供盜版音樂文件下載鏈接侵權一案，北京市中級法院做出了有利于百度的判決。盡管如此，中國政府已經開始擔心盜版的問題，因為這些外國電影、音樂的免費傳播與流通，已經極大阻礙了中國媒體行業自身的發展。但就目前看來，中國國內免費分享國外資源的狀態仍將持續著。

至于通過網絡賺錢，最大的市場就是為手機提供互聯網增值服務。由于中國的手機用戶已經超過5億，比美國、日本、德國和英國的用戶總和還多，而且這些用戶中有超過一半的人從無線增值服務供應商“空中網”及“Tom Online”購買手機彩鈴、笑話、及圖片。雖然每次下載只需花費幾美分，但大部分的收費都進入了無線增值服務供應商的腰包，而移動電話供應商們則通過手機用戶之間傳送笑話和圖片來賺錢。這種營銷模式聽起來似乎很難贏利，但中國有幾億用戶，積少成多之后的效果無疑相當可觀。最典型的例子莫過于2005年的熱門歌曲《老鼠愛大米》，其彩鈴的銷售額在當年就超過了1000萬美金。

另外一個賺錢的領域就是網絡游戲。這些在線的網絡游戲如此流行，以至于就連中國政府都已經開始擔心這些游戲會對未成年人的教育與成長產生不良影響。出于對進口配額限制以及盜版的恐懼，那些外國家用游戲機巨頭(如索尼，任天堂及微軟)迄今都尚未有大舉進入中國。但是與此同時，用微機在網上玩游戲的新模式已經開始崛起，并大有取代家用游戲機的趨勢。通常來說，這些網絡游戲都是免費的，因此盜版并不成為一個問題，但是玩家需要支付游戲注冊費用，或者購買游戲中所需的道具與裝備。網易兒童動畫游戲“夢幻西游”和盛大面對青少年及成人的游戲“傳奇”，都擁有著成千上萬的游戲用戶，而他們的收益情況，自然可想而知。

雖然中國政府對硬新聞^①(hard news)有著很嚴格的限制，新浪及搜狐這類門戶網站卻不斷提供小道消息、特別報道，以及種種“很黃很暴力”的故事及圖片，以不斷嘗試能夠被允許的界限。同時，美國職業籃球聯賽和英國足球超級聯賽的比賽實況視頻也廣受歡迎，并且還可以插播進流動的廣告條，這也是另一種在中國利用網絡賺錢的新興業務。

當前，在線社區是局外人最難明白而又最富有活力的領域。許多在線社區都歸屬于騰訊公司旗下。這家公司的網站提供QQ網絡聊天服務，以及類似MySpace的網絡社交圈。這些在線社區的基本服務是免費的，但是用戶可以付費，以獲取各種附加的增值服務(例如新的網絡背景主頁，或者是更多的網絡存儲空間)。根據季衛東的分析，由于中國所實行的獨生子女政策，這些在線社區的玩家們通常在現實生活中都沒有兄弟姐妹，他們因此只能在網上尋找虛擬的朋友。對他們以及很多中國用戶來講，互聯網并不是真正的世界性網絡：它只是和中國那么大，而中國的互聯網社區顯然又是一個自成一體的世界。

中國在不遠的未來將會擁有更多的互聯網使用者，其數量之巨大，將遠遠超過世界上任何一個國家，但是互聯網在中國的使用型態卻與其他地方迥然相異。

驚人的增長

在中國政府最近公布的年末統計數據中，中國互聯網用戶已經達到了2.1億人。這是一個驚人的數字，比2006年增長了50％以上，是印度(人們常將這兩個亞洲新興巨人相互比較)互聯網用戶的三倍以上。根據投資公司摩根斯坦利的說法，在未來幾個月內，中國互聯網用戶的使用數量將超過目前排在第一位的美國，并且由于使用互聯網的人數占總人口的比例很低，僅為16％，因此這種快速的增長還會持續相當長的一段時間。

這樣一個龐大的、日益富裕而且精于科技發展的國家擁抱互聯網并不令人感到意外，但是比起其他國家來，中國所采取的方式卻截然不同。這里面大部分來自于中國政府長期以來對信息和娛樂產業進行監管，新聞媒體國有化，加上書店和影院仍然不夠普及的原因。

中國的互聯網在發展過程中存在著很多問題。首當其沖的就是很多國外網站的鏈接(例如著名的維基百科)受到限制，谷歌的中文網站無法實現快照的功能，而最新的關于網絡視頻的管制也即將開始實施。其次，網絡商貿還處于起步階段，由于網絡支付系統在操作上難以付諸實行，所以實際上很多網絡上的買賣依然是通過人手來進行的。世界上最大的網絡拍賣商eBay，其進入中國的步伐就舉步為艱。中國最大的電子商務網上貿易平臺阿里巴巴(A1ibaba)，雖然將自己描繪成中國的eBay，但它實際上更像是一個龐大的網上企業黃頁，更多的是幫助買主找到賣主，而不是在網上進行直接的拍賣。

以中國的方式

盡管存在著上述種種限制，但奇怪的是，互聯網在中國反而變得愈發流行。在西方，網上活動改變了過去傳統的商業習慣，并建立起新的網絡商業關系；而在中國則剛好相反，互聯網填補了生活中的空缺，為人們，特別是青年人，提供了其他地方難以獲得的資訊。目前在中國，有超過70％的互聯網用戶不滿三十歲(這和美國剛好相反)，摩根斯坦利分析師季衛東(Richard Ji)據此認為，這類人群對娛樂、消遣和社交都有著龐大的內在需求。

在全球信息化時代的今天，互聯網公司面臨著很多機遇，豐厚的回報等待著那些有能力滿足需求并在市場中站穩的互聯網公司：在中國，領先的互聯網公司的營運利潤率為28％，而美國的只有15％。而且互聯網公司的股票一直處于上升的態勢，自2003年以來，這些公司的總市值幾乎每年翻一番，目前已經超過了500億美元。

那么在中國，互聯網是如何使用的呢？最明顯的用途就是散布免費的盜版電影、電視節目和音樂。盡管中國政府制定了嚴格的反盜版措施，但他們對于如何控制來自外國資源的盜版、盜鏈上卻似乎顯得力不從心。2007年12月30日，就世界上最大的唱片公司控告百度提供盜版音樂文件下載鏈接侵權一案，北京市中級法院做出了有利于百度的判決。盡管如此，中國政府已經開始擔心盜版的問題，因為這些外國電影、音樂的免費傳播與流通，已經極大阻礙了中國媒體行業自身的發展。但就目前看來，中國國內免費分享國外資源的狀態仍將持續著。

至于通過網絡賺錢，最大的市場就是為手機提供互聯網增值服務。由于中國的手機用戶已經超過5億，比美國、日本、德國和英國的用戶總和還多，而且這些用戶中有超過一半的人從無線增值服務供應商“空中網”及“Tom Online”購買手機彩鈴、笑話、及圖片。雖然每次下載只需花費幾美分，但大部分的收費都進入了無線增值服務供應商的腰包，而移動電話供應商們則通過手機用戶之間傳送笑話和圖片來賺錢。這種營銷模式聽起來似乎很難贏利，但中國有幾億用戶，積少成多之后的效果無疑相當可觀。最典型的例子莫過于2005年的熱門歌曲《老鼠愛大米》，其彩鈴的銷售額在當年就超過了1000萬美金。

另外一個賺錢的領域就是網絡游戲。這些在線的網絡游戲如此流行，以至于就連中國政府都已經開始擔心這些游戲會對未成年人的教育與成長產生不良影響。出于對進口配額限制以及盜版的恐懼，那些外國家用游戲機巨頭(如索尼，任天堂及微軟)迄今都尚未有大舉進入中國。但是與此同時，用微機在網上玩游戲的新模式已經開始崛起，并大有取代家用游戲機的趨勢。通常來說，這些網絡游戲都是免費的，因此盜版并不成為一個問題，但是玩家需要支付游戲注冊費用，或者購買游戲中所需的道具與裝備。網易兒童動畫游戲“夢幻西游”和盛大面對青少年及成人的游戲“傳奇”，都擁有著成千上萬的游戲用戶，而他們的收益情況，自然可想而知。

雖然中國政府對硬新聞^①(hard news)有著很嚴格的限制，新浪及搜狐這類門戶網站卻不斷提供小道消息、特別報道，以及種種“很黃很暴力”的故事及圖片，以不斷嘗試能夠被允許的界限。同時，美國職業籃球聯賽和英國足球超級聯賽的比賽實況視頻也廣受歡迎，并且還可以插播進流動的廣告條，這也是另一種在中國利用網絡賺錢的新興業務。

當前，在線社區是局外人最難明白而又最富有活力的領域。許多在線社區都歸屬于騰訊公司旗下。這家公司的網站提供QQ網絡聊天服務，以及類似MySpace的網絡社交圈。這些在線社區的基本服務是免費的，但是用戶可以付費，以獲取各種附加的增值服務(例如新的網絡背景主頁，或者是更多的網絡存儲空間)。根據季衛東的分析，由于中國所實行的獨生子女政策，這些在線社區的玩家們通常在現實生活中都沒有兄弟姐妹，他們因此只能在網上尋找虛擬的朋友。對他們以及很多中國用戶來講，互聯網并不是真正的世界性網絡：它只是和中國那么大，而中國的互聯網社區顯然又是一個自成一體的世界。