如何走出網絡營銷初級階段

一旦真正擁有人才，有了理念，未來的網絡營銷勢必走出初級階段，同時也勢必能夠將市場價值開拓到極限。

網絡營銷是什么？說的簡單點就是在網絡上宣傳自己的品牌，可網絡產業走過了十多個年頭時，誰又能說自己真正懂得網絡營銷的真諦呢？

時至今日，絕大部分的企業對于網絡營銷的認識還停留在通過網絡發布諸如網頁廣告、郵件廣告的初級階段，手段的單一同時也造成了網絡營銷效率的低下，以這些尚且停留在原始層面的手段為依托的網絡營銷勢必在未來的發展中遭遇瓶頸。

國內的網絡營銷市場開拓正遇到著前所未有的機遇，數據顯示，受2008年奧運會因素影響， 預計2008年中國網絡營銷市場規模將突破130億；至2010年，中國網絡營銷市場規模預計將達到230億元。

面對這樣一個空前巨大的市場，已經開始進行網絡營銷的近100萬家中國企業卻因為營銷理念的匱乏而不得其門而入。目前大多數企業都是由那些對專業市場很有經驗，但對網絡營銷一竅不通的傳統營銷人員，或是一些以技術為“綱”的網絡技術人員“客串”網絡營銷人員，這也就成為了制約網絡營銷還只能處于目前這種初級階段的根本原因。

而在國外，進行網絡營銷的企業，其內部通常都引進專門人才來開拓網絡營銷市場，從而將網絡營銷的層面進一步細化，形成一個由商務運營經理、網絡營銷顧問、網絡銷售經理、客戶維護經理、渠道銷售經理、企業廣告經理、商務研究研發工程師、服務營銷代表等多職位體系構成的完整網絡營銷體系。而國外企業對網絡營銷人才定位也相當明確，即具備市場調研能力、掌握網絡廣告、搜索引擎營銷、營銷型網站策劃與實現、網絡整合推廣等專業技能的復合型人才，以期更好的為網絡營銷運營體系提供人才支持和智力保障。

由此可見，網絡營銷能否走出初級階段，關鍵還是在于人，在于如何培訓出一批適合現代市場需要的網絡營銷人才，至少依靠傳統教育模式遠遠不能滿足社會的需求。

網絡營銷市場的開拓不可避免的對于商業化專業化的培訓機構提出了希望，而這一培訓市場也同時是一個巨大的商機。做一個簡單的算術題，即無論企業大小，僅算其只需要一個專業網絡營銷人員，那么100萬個從事網絡營銷的企業對人才的需求也會達到100萬，而實際當然不會只是這個數量。這使得網絡營銷專門職業培訓成為了一個亟待挖掘的富礦。

但純粹的商業模式也有誤區，過去不少職業培訓過程中，出現山頭林立、教學質量參差不齊的現象，也同樣導致了人員培訓的不少誤區。過去的教訓足夠深刻，打著網絡、IT乃至網游人才培訓旗號，頂著各種各樣部門合辦，頒發各色能國際認證的培訓結業證書，并許下承諾，可以為學員找到理想工作的商業培訓機構遍布中國大江南北，正規院校要用四年才能教授和實踐的課程，被只顧著撈金的職業培訓學校壓縮到了半年乃至幾個月，其最后效果可想而知。

網絡營銷的人才培養在某種程度上可以效法高校在職業教育上的成功經驗，在商業化背景下不失專業學術精神。同時高校的專業資質也有利于延請一些國際上知名的網絡營銷專家進行必要的專業講授，將國外的先進經驗引入進來，輔之以一定廣度和深度的企業實踐，這樣培訓出來的營銷人員才可能不脫離實際又依靠正統的學院教育而擁有極強的拓展性。

一旦真正擁有人才，有了理念，未來的網絡營銷勢必走出初級階段，同時也勢必能夠將市場價值開拓到極限，或許不用多久，外界的預測數值將變得那么的不切實際，畢竟當網絡營銷的基礎土壤改變時，它未來的商業價值和市場規模也將隨之改變，或許那時，網絡營銷的規模將不僅僅只是百億級。