英特爾復(fù)攻手機(jī)市場

盡管開端并不是一帆風(fēng)順，英特爾依然對其重返手機(jī)市場的決策充滿信心。

X86的芯片設(shè)計(jì)將推廣至手機(jī)、消費(fèi)性商品和其他目前不常運(yùn)用的領(lǐng)域—這是英特爾（www.intel.com.cn）于7月18日慶祝公司成立40周年前夕，其高級(jí)副總裁帕特·基辛格(Pat Gelsinger)對芯片產(chǎn)業(yè)未來做出的四大預(yù)測之一，他預(yù)言英特爾的產(chǎn)品將發(fā)展迅速，并將跨足到更多新領(lǐng)域中。這是繼2006年的失敗后，英特爾對手機(jī)市場的再次涉足。

MID只是前奏

在基辛格眼中，英特爾架構(gòu)就是齊天大圣孫悟空的金箍棒，它能縮小、能放大，可以應(yīng)用于從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備到高性能服務(wù)器(HPC)的各種計(jì)算設(shè)備之中。

在X86架構(gòu)誕生30周年之際，Atom帶它走上了新的征程。

今年3月，計(jì)算機(jī)微處理器制造商英特爾宣布，將用Atom(原子)命名一種最新的低功耗微處理器系列產(chǎn)品。新的芯片將使用在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、超輕薄筆記本和臺(tái)式機(jī)等產(chǎn)品中。

也許Atom的中文名字會(huì)讓我們更好地領(lǐng)會(huì)它的不同——“凌動(dòng)”。凌動(dòng)芯片的面積小于25平方毫米，每個(gè)核心集成了4700萬個(gè)晶體管，使用英特爾最新的45納米制造技術(shù)，熱設(shè)計(jì)功率的范圍為0.6瓦至2.5瓦，不足酷睿2雙核處理器的十四分之一。

4月，上海。在英特爾2008年全球唯一的一次春季IDF上，英特爾攜手合作伙伴展示的基于Atom凌動(dòng)處理器的MID(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備)成為本次IDF最大的亮點(diǎn)。

兩個(gè)月后，在北京國際新聞中心(BIMC)舉行的“愛國者M(jìn)ID——開啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”新品發(fā)布會(huì)上，華旗愛國者全球首款基于英特爾Atom凌動(dòng)處理器技術(shù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備(Mobile Internet Device， MID)終于粉墨登場。

然而，目前推出的MID只是英特爾重新涉足手機(jī)市場的一塊試金石。英特爾亞太區(qū)通訊產(chǎn)品行銷及業(yè)務(wù)總監(jiān)陳武宏(Michael W.Chen)指出，MID在加入手機(jī)語音通話功能后，X86架構(gòu)的PC微型化設(shè)計(jì)及軟件兼容性，更優(yōu)于市面上采用ARM架構(gòu)的同級(jí)產(chǎn)品，MID推出元年期望能提升市場對于MID全新領(lǐng)域認(rèn)知，并改變消費(fèi)者使用習(xí)慣，預(yù)計(jì)內(nèi)建語音通話功能及待機(jī)耗電量(idle power)大幅下降的第2代MID，出貨將會(huì)有顯著增長。

對于未來的發(fā)展，英特爾CEO歐德寧則希望放長線釣大魚——“我們對在非洲銷售的35美元手機(jī)沒有興趣，10年后我們將在手機(jī)市場上獲得成功。”

兩年后回歸

英特爾上一次涉足手機(jī)市場要追溯到2000年，雖然XScale芯片被廣泛使用在摩托羅拉（www.motorola.com.cn）、黑莓(BlackBerry)及Treo等WindowsMobile智能手機(jī)(如多普達(dá))和PDA中，在2005年到2006年的一年時(shí)間里，由于德州儀器（www.ti.com.cn）、三星（www.samsung.com.cn）的低價(jià)搶單，這些手機(jī)廠家的采購量大幅降低。2006年，英特爾在耗費(fèi)了6年的時(shí)間和約50億美元的資金投入后，最終放棄了手機(jī)芯片市場，將其XScale通信芯片業(yè)務(wù)全部出售給了Marvell。

然而英特爾并不甘心放棄這塊在它看來汩汩冒油的“肥肉”，英特爾的有關(guān)人士表示，未來的三到五年內(nèi)英特爾可能會(huì)對通信市場做一個(gè)新的評估，不排斥英特爾有殺回來的可能。

時(shí)隔兩年，這個(gè)PC芯片巨擘果然又殺回來了，這再一次的出征，英特爾大有重整河山的壯志雄心，“在首次進(jìn)軍手機(jī)市場時(shí)，我們采用了ARM技術(shù)，但我們后來意識(shí)到：我們?yōu)槭裁匆褂闷渌鼜S商的技術(shù)，我們能夠使X86芯片的能耗各價(jià)格降低到與ARM芯片相當(dāng)?shù)乃健Ｍㄟ^凌動(dòng)芯片我們證明了這一點(diǎn)。”基辛格如是說。

盡管英特爾對于重返手機(jī)市場顯得胸有成竹，然而業(yè)界卻并不都是掌聲。PNC Institutional Investments的分析師比爾·戈?duì)柭?Bill Gorman)就不夠看好英特爾的此番舉動(dòng)—“我對此持懷疑態(tài)度，要進(jìn)入手機(jī)芯市場很難。這一市場上有大牌競爭對手，高通仍然在開發(fā)最先進(jìn)的技術(shù)，德州儀器也不會(huì)甘心拱手讓出自己的市場。”

德州儀器手機(jī)業(yè)務(wù)部門掌門格雷格·德拉吉(Greg Delagi)表示，英特爾單單依靠性能無法贏得客戶。他說，當(dāng)前產(chǎn)品的能耗低于英特爾的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，續(xù)航時(shí)間更長。盡管英特爾稱正在開發(fā)能耗只有當(dāng)前產(chǎn)品十分之一的芯片，但這是不夠的。基于德州儀器OMAP芯片的產(chǎn)品能耗約為1瓦，基于英特爾凌動(dòng)芯片的產(chǎn)品能耗約為5瓦，兩種產(chǎn)品的續(xù)航時(shí)間將因此有很大差別。

硝煙四起

隨著手機(jī)市場的迅猛發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為人們生活必需品之一，在這種發(fā)展趨勢下，人手一機(jī)的時(shí)代即將到來。面對著巨大的市場前景，英特爾公司當(dāng)然不會(huì)放棄這塊大蛋糕，然而它畢竟是后來者，那些早已在這塊市場占地為王的廠商們會(huì)愿意將自己的蛋糕拱手讓人么？

早前，全球著名的芯片IP及服務(wù)供應(yīng)商ARM公司中國區(qū)總裁譚軍曾對英特爾擬重返手機(jī)市場一事發(fā)表過這樣的評論：“我看到了英特爾在手機(jī)等便攜終端方面發(fā)表的觀點(diǎn)，我們并不擔(dān)心它能帶來什么沖擊。”

他說英特爾針對ARM的觀點(diǎn)沒有針對性。“我們兩家公司的商業(yè)模式完全不同。”譚軍說，ARM做的只是知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)，不會(huì)參與完整的芯片產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，更不會(huì)去生產(chǎn)與制造。而英特爾則是典型的IDM模式，兩者之間有錯(cuò)位關(guān)系。

那么ARM的合作伙伴，倚賴ARM標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行手機(jī)芯片生產(chǎn)和制造的廠商就成了英特爾最大的競爭對手。

在手機(jī)芯片市場上，高通幾乎席卷全球3Ｇ手機(jī)芯片市場，加上其2008年抓緊在景氣低潮加大投資的策略，不僅加碼3.5G世代芯片開發(fā)，甚至在HSPA+及LTE技術(shù)的投資也不斷領(lǐng)先。同時(shí)，面對競爭對手此時(shí)還在選擇觀望景氣動(dòng)態(tài)的被動(dòng)情形，高通在全球3G及3.5G手機(jī)芯片市場已掌握發(fā)球權(quán)的優(yōu)勢，競爭對手要想取代的機(jī)會(huì)已微乎其微。據(jù)市場研究公司iSuppli數(shù)據(jù)顯示，高通公司于去年占據(jù)了18.2%的手機(jī)芯片市場份額。

另一個(gè)頗具實(shí)力的競爭對手，總部位于美國達(dá)拉斯的德州儀器則也占據(jù)了16%左右的市場。

除了手機(jī)市場原有的幾支雄厚的力量，英特爾在PC市場上的老對頭也同樣覬覦著這塊大蛋糕。

面對顯示芯片市場需求增長趨緩、芯片組事業(yè)前景未明等因素，經(jīng)謹(jǐn)慎評估后，NVIDIA決定跨入智能型手機(jī)(Smartphone)處理器市場，預(yù)計(jì)2008年底將會(huì)正式推出業(yè)界首款智能型手機(jī)處理器；今年2月，AMD公司在西班牙巴塞羅那舉行的3GSM大會(huì)上宣布了新的Imageon手機(jī)處理器產(chǎn)品線，共有3顆Imageon芯片以及2款手機(jī)顯示核心。

硝煙四起，最終英特爾能否在PC領(lǐng)域之外的市場占有一席之地？不久前蘋果（www.apple.com.cn）收購P.A.Semi公司的舉動(dòng)成了英特爾的晴天霹靂。盡管初期并不順利，然而手機(jī)市場依然充滿誘惑，所以戰(zhàn)爭也還將繼續(xù)。