奧運(yùn)前夜的互聯(lián)網(wǎng)躁動(dòng)

視頻網(wǎng)站急了，無(wú)線增值服務(wù)商急了，電子商務(wù)網(wǎng)站急了，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)處于前所未有的躁動(dòng)之中——這一切皆因?yàn)?008年北京奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)。

在這之前，以幾大門(mén)戶網(wǎng)站之間的合縱、聯(lián)盟為關(guān)注焦點(diǎn)，對(duì)奧運(yùn)資源的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)達(dá)到了白熱化的地步。當(dāng)我們的目光從門(mén)戶網(wǎng)站移開(kāi)，關(guān)注到其他領(lǐng)域，發(fā)現(xiàn)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)狼煙四起。

最寢食難安的莫過(guò)于視頻網(wǎng)站。尤其是那些沒(méi)有獲得奧運(yùn)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)的視頻網(wǎng)站。自今年以來(lái)，視頻網(wǎng)站動(dòng)作頻頻——在奧運(yùn)所帶來(lái)的利益驅(qū)動(dòng)下，內(nèi)容提供商對(duì)視頻盜版的憤怒持續(xù)升溫，更兼有視頻牌照等多重利劍的威逼，視頻網(wǎng)站從內(nèi)容渠道、商業(yè)模式上，正在開(kāi)展新一輪的自我解圍動(dòng)作。

視頻內(nèi)容提供商對(duì)視頻盜版的憤怒，開(kāi)始在奧運(yùn)前夕達(dá)到了頂峰。“我今天跟在座的各位大哥說(shuō)一下，這個(gè)情況如果不扭轉(zhuǎn)的話，我們要采取行動(dòng)了。”今年4月，在一場(chǎng)搜狐(www.sohu.com.cn)、新浪(www.sina.com.cn)、優(yōu)酷(www.youku.com.cn)都參與的“皖京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，當(dāng)談及視頻內(nèi)容盜版問(wèn)題時(shí)，鳳凰網(wǎng)CEO劉爽向在座的同仁發(fā)出了這樣的警告。緊接著在7月17日，鳳凰網(wǎng)面向媒體，策劃了一場(chǎng)“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)首屆‘非常盜’頒獎(jiǎng)盛典”，以戲謔的方式將盜版獎(jiǎng)杯發(fā)給了狐貍網(wǎng)、馬鈴薯網(wǎng)、差酷網(wǎng)、醋溜網(wǎng)、天線寶寶視頻，矛頭直指搜狐及四家知名視頻網(wǎng)站。這個(gè)頒獎(jiǎng)視頻在各大視頻網(wǎng)站流傳了一段時(shí)間之后，近日，鳳凰新媒體又將酷6網(wǎng)等兩家網(wǎng)站告上法庭，索賠額達(dá)數(shù)百萬(wàn)元，理由是酷6網(wǎng)惡意上傳鳳凰衛(wèi)視節(jié)目，并通過(guò)這些節(jié)目非法獲利。

與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站對(duì)內(nèi)容的重視力度開(kāi)始加大，開(kāi)始拓展不同于視頻分享模式的規(guī)范化內(nèi)容新渠道：7月23日，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)公司TOM在線宣布將熱遍全球的互聯(lián)網(wǎng)視頻娛樂(lè)平臺(tái)Joost引人中國(guó)；不久之前，六間房宣布要引進(jìn)專業(yè)影視制作團(tuán)隊(duì)；而鳳凰網(wǎng)也對(duì)外發(fā)布了鳳凰寬頻的全新戰(zhàn)略——打造華語(yǔ)精品視頻第一聚合平臺(tái)。

從表面上看，這只是關(guān)于版權(quán)和內(nèi)容的一系列事件，但究其深層次背景，卻也隱含對(duì)奧運(yùn)報(bào)道資源和商業(yè)利益的爭(zhēng)奪。因?yàn)榘鏅?quán)、內(nèi)容、視頻牌照這些因素，無(wú)一不是對(duì)奧運(yùn)利益產(chǎn)生影響的關(guān)鍵性因素。

無(wú)線增值領(lǐng)域也邁開(kāi)了備戰(zhàn)奧運(yùn)的腳步，這將是手機(jī)作為第五媒體參與全方位奧運(yùn)報(bào)道的第一次。在日前接受《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的采訪時(shí)，3G門(mén)戶(www.3g.net.cn)總裁張向東表示，3G門(mén)戶已經(jīng)計(jì)劃安排200人投入到奧運(yùn)報(bào)道中去，并且與華奧星空(www.sports.cn)共同搭建了奧運(yùn)頻道，手機(jī)媒體隨身互動(dòng)的特色將在奧運(yùn)直播中得到充分發(fā)揮。此外，中國(guó)移動(dòng)與國(guó)內(nèi)主流媒體單位合作，推出了“奧運(yùn)手機(jī)報(bào)”服務(wù)，通過(guò)彩信和短信方式，向用戶提供及時(shí)奧運(yùn)會(huì)賽前、賽時(shí)、賽后的資訊服務(wù)。

奧運(yùn)和3G技術(shù)的結(jié)合，使得無(wú)線營(yíng)銷在精準(zhǔn)方面具有先天的優(yōu)勢(shì)。因此，這是一塊誰(shuí)也不愿意放棄的大蛋糕。除了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和WAP網(wǎng)站，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭如百度(www.baidu.com.cn)、新浪、搜狐也已經(jīng)參與到無(wú)線廣告市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)當(dāng)中來(lái)。

電子商務(wù)網(wǎng)站也搭上了奧運(yùn)的順風(fēng)快車。拿房產(chǎn)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，專門(mén)的“08奧運(yùn)租房網(wǎng)”已經(jīng)出現(xiàn)，目前，奧運(yùn)場(chǎng)館周邊的出租房屋幾乎已經(jīng)被預(yù)訂一空，而這其中相當(dāng)一部分是外地網(wǎng)友通過(guò)租房網(wǎng)站預(yù)定的。而從去年開(kāi)始，奧運(yùn)特許商品的銷售就進(jìn)入了火爆黃金期。奧運(yùn)網(wǎng)店已經(jīng)成為奧運(yùn)特許商品品種最全的展示平臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了線下實(shí)體店所能展示的規(guī)模。

這是些被羅列的個(gè)案，在奧運(yùn)的前夕，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用“全民皆兵”來(lái)形容，一點(diǎn)也不為過(guò)。

一場(chǎng)關(guān)于奧運(yùn)與營(yíng)銷的饕餮盛宴馬上就要開(kāi)始了。這場(chǎng)盛大的狂歡就像一枚重磅黃金炸彈，引爆了整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。今年的互聯(lián)網(wǎng)注定是不平靜的一年。