傳奇：查爾斯·薩奇的藝術(shù)外人生

查爾斯·薩奇（Charles Saatchi）生于伊拉克的一個猶太家庭。Saatchi在伊拉克的語言中是鐘表匠的意思，他的父親是一位成功的“國際倒?fàn)敗?，在歐洲與伊拉克之間買賣棉花和羊毛，如魚得水。二戰(zhàn)期間的伊拉克，對于薩奇家族來說是生活的天堂。但是當(dāng)戰(zhàn)爭結(jié)束，以色列建國，猶太人在伊拉克的日子變得很不妙。

薩奇四歲的時候，他們舉家遷往倫敦。薩奇在一家叫Chris′sCollege的學(xué)校里開始了學(xué)習(xí)生活，這里清一色的男孩子。在這里，他瘋狂的迷上了美國歌手貓王、Chuck Berry、Little Richard，同時也表現(xiàn)出了對于收藏的興趣，他收集了眾多超人漫畫書和自動點唱機(jī)。薩奇甚至把去美國紐約現(xiàn)代藝術(shù)館，參觀波洛克的作品，稱為自己的“生命轉(zhuǎn)折點”。在這所學(xué)校，他認(rèn)識了他的好朋友后來成為倫敦知名藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人Bermard Jacobson。不過他與薩奇不同，他是歐洲傳統(tǒng)風(fēng)景畫的狂熱追隨者。

在所有薩奇的老師和同學(xué)的記憶中，最先想到的是薩奇無窮的活力和強(qiáng)烈的取勝欲望。但是在17歲，他卻成績平平的離開了學(xué)校。這可能源于一種奇怪的閱讀困難癥，他后來的同事證實了這一點，這位措辭吃力的廣告文字撰稿人給他留下了深刻印象。這也許是后來薩奇最終選擇了視覺產(chǎn)業(yè)，作為自己的終身職業(yè)的淵源。被學(xué)院教育拒之門外的遭遇，加上強(qiáng)烈的競爭意識，也激發(fā)了他在“高品位”的藝術(shù)領(lǐng)域，掀起狂風(fēng)巨浪的欲望。他最終因為此建立起了他的收藏王國。

薩奇對于生意的天賦，遺傳自他的“倒?fàn)敗备赣H，這是一件很自然的事情。當(dāng)他們開始經(jīng)營小小的廣告公司的時候，已經(jīng)明顯的感覺到，要想獲得大客戶的訂單，“規(guī)?！笔侵陵P(guān)重要的必要條件。要想成為市場的主導(dǎo)者，必須通過不斷的結(jié)構(gòu)增長還有兼并；或者全部的買斷和接管，以幫助確立一個長期的市場增長信心。薩奇兄弟確保公司最為快速和從容的占有市場的法寶就是全部買斷所有的競爭。80年代，隨著全球化的腳步越來越迅猛。那些跨國公司也面臨著全球性的宣傳推廣，敏感的薩奇嗅到了商機(jī)的味道，薩奇的野心讓他不會安心于一個國內(nèi)的小小廣告公司，他要建立全世界的廣告帝國。薩奇的全面策略為他們贏得了訂單，他們之所以能夠?qū)⑵渌氖袌稣{(diào)查機(jī)構(gòu)，專業(yè)的管理顧問機(jī)構(gòu)的生意都攔到自己的旗下，是因為他們跨行業(yè)的整合，類似于一站式購物的服務(wù)理念。薩奇兄弟將顧客的所有需要納入到同一個公司里。由此，我們就不難想像薩奇通過很短的時間，就把他的廣告公司做到世界最強(qiáng)的行列。

上世紀(jì)70年代，在倫敦蘇霍區(qū)的一幢辦公樓里，“薩奇兄弟廣告公司（Saatchi Saatchi）”正式成立，27歲的查爾斯·薩奇和24歲的弟弟莫里斯·薩奇，全部家當(dāng)只有借來的6萬美元。公司成立之初，他們占領(lǐng)了Silk Cut香煙的廣告市場，薩奇兄弟受英國健康教育委員會之托，制作的一則反對早孕、未婚先孕，鼓勵使用安全套的公益廣告。廣告畫面上是一個挺著大肚子、眼神迷茫的“懷孕”男人，旁白是：“假如懷孕的是你，你是否會更加小心一些呢？”這則廣告令薩奇兄弟一炮走紅。而真正使他們聲名鵲起的是1978年幫助保守黨領(lǐng)袖撒切爾夫人登上首相寶座的競選廣告：畫面上是排成長龍的領(lǐng)救濟(jì)金隊伍，標(biāo)題“Labour isn't working”一語雙關(guān)，諷刺工黨政策失效，無法解決失業(yè)問題，為保守黨贏得了民心，開始了保守黨長達(dá)18年的執(zhí)政，也建立了薩奇兄弟廣告公司巨大聲譽(yù)。薩奇兄弟廣告公司在很短的時間內(nèi)成為國際一流的廣告公司。1995年，因為公司股票大跌，發(fā)行的巨額的可轉(zhuǎn)換債券又使公司雪上加霜，Saatchi公司董事會忍無可忍，趕走了公司創(chuàng)始人薩奇兄弟。二人離開后又創(chuàng)立了MC Saatchi公司與之前的公司分庭抗禮，他們從之前的公司拿走了British airways （英國航空公司），這個大大的廣告單；之前的很多老客戶也是繼續(xù)跟隨薩奇兄弟。很快，這家新開的廣告公司就超過了之前的薩奇兄弟廣告公司，成為英國廣告公司的前十名，給他的競爭對手還以顏色。這為查爾斯·薩奇的個人藝術(shù)收藏提供了雄厚的資本。

薩奇說：“如果不能享受自己作決定的樂趣，你永遠(yuǎn)不可能成為收藏家”。除了這種樂趣外，薩奇還享受著操縱市場的快意。作為一個身上凝聚著眾多目光的人，薩奇知道他的決定有多大影響力，這在十幾年前推動“YBA－代”(Young British Artists英國年輕藝術(shù)家)的運(yùn)動中已經(jīng)被眾人領(lǐng)教。