智聯(lián)招聘廣告缺乏責(zé)任意識？

“跳槽”在當(dāng)今職場堪稱常用詞匯，“今天你跳了嗎？”更是曾被一時戲謔。 “跳槽”一事說大即大、說小即小，小則屬個人選擇、與爾無涉，大卻關(guān)乎人生走向、社會安定。在有“金九銀十”之稱的跳槽高峰季，為了爭奪市場份額，各招聘網(wǎng)站的廣告投放力度都必然會加強。2008年10月20日，某社區(qū)網(wǎng)站消息稱：智聯(lián)招聘“黃健翔的沒空間跳槽版”、“徐靜蕾的沒出路跳槽版”廣告被認(rèn)為急功近利、缺乏社會責(zé)任感，有鼓勵員工跳槽、激發(fā)勞資雙方矛盾嫌疑，遭到了深圳大小樓宇的中小企業(yè)主的非議與抵制。

根據(jù)智聯(lián)招聘的調(diào)查顯示，奧運后有超過七成的職場人打算跳槽，其中24.1%的職場人已經(jīng)辭職；在職場人跳槽的主要原因中，排在首位的是“對原公司工作的發(fā)展空間不滿”，比例高達37.2%。其次是對原公司薪酬福利不滿意，比例也達到了29.6%。 智聯(lián)招聘將“跳槽”作為廣告訴求，通過“代言人”——黃健翔、徐靜蕾的“以身號召”，顯然是想引起更多欲跳槽者的“共鳴”，實現(xiàn)吸引更多的人通過智聯(lián)找工作的目的。不過，最終為招聘廣告買單的卻是企業(yè)，如果因為廣告而影響了與客戶之間的關(guān)系，對于智聯(lián)來講顯然會有些得不償失。對于網(wǎng)上傳播的“廣告被抵制”一事，智聯(lián)招聘公關(guān)部的周小姐表示，智聯(lián)并不知情，不便表態(tài)。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長張樹庭教授在接受《廣告主》采訪時認(rèn)為，廣告一經(jīng)發(fā)布就屬社會行為，對倫理道德、風(fēng)俗習(xí)慣都會產(chǎn)生影響。從理論上講企業(yè)在廣告策劃時不光要考慮商業(yè)訴求，也要考慮對社會文化環(huán)境的影響，不過目前很少有企業(yè)能充分做到這一點?！皬纳虡I(yè)本質(zhì)上來講，為了滿足社會就業(yè)需求，智聯(lián)‘跳槽’版廣告沒有任何問題，也不違反法律規(guī)定。不過，如果將‘有引起勞資關(guān)系緊張隱患’的廣告選擇在企業(yè)辦公場所進行發(fā)布，這種行為在道德、倫理上來看是值得商榷的?！睆垬渫ソ淌诒硎?。

對于中小企業(yè)而言，大多都面臨著“如何留住人”的難題，在他們看來，現(xiàn)在的年青人很浮躁，對工資待遇、工作環(huán)境的要求很高，對企業(yè)缺乏歸屬感。不過，對于大多年輕人而言，跳槽其實是一種無可奈何的選擇，并不像廣告中所說的那樣——“跳并快樂著”！孫露辭職在家已近一個月，“上一個公司所能提供的發(fā)展空間太小，工資也不高，另外最主要的不是我想做的編輯工作，所以選擇了離開。” 像很多找工作的年青人一樣，孫露在智聯(lián)、前程無憂、中華英才等網(wǎng)站都進行了注冊，現(xiàn)在每天上各招聘網(wǎng)站投簡歷是她的“日常工作”，不過，由于缺乏必要的相關(guān)工作經(jīng)驗，目前工作還沒什么眉目?！爸锹?lián)的廣告我看到過很多次，挺搞笑的，其余沒什么太多感覺。跳槽是一件大事，大家都會慎重考慮的，不會受到廣告的太多影響吧？”孫露說。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士生導(dǎo)師倪寧教授對《廣告主》表示，智聯(lián)廣告行為還不至于嚴(yán)重到缺失社會責(zé)任的程度?！傲硪环矫?，企業(yè)要提高本身留住人才的能力，大可不必過于擔(dān)心‘跳槽廣告’的作用；另一方面，對于企業(yè)而言，在廣告策劃過程中也應(yīng)該對各種因素考慮得更為周全些，避免因為受廣告時長、篇幅所限，訴求過于片面。”倪寧說。