實力傳播：營銷ＲＯＩ專家

■策劃、編輯/本刊編輯部 實力傳播集團

人生就是一次旅行，在乎的不是目的地，而是沿途的風景與看風景的心情。從長期的角度看，每個人的目的地都是確定的，但正是對到達目的地的態度與視角的不同，造就了或輕如鴻毛、或重如泰山的多彩人生。

對“我的廣告花費有一半浪費了，可是我不知道浪費的是哪一半”這一百年難題的不同態度與應答，直接決定了一家曾以媒介購買服務為主的廣告公司能走多遠、做多大。庸匠與大師的區別，或許只在一念間。

從這個角度看，實力傳播集團一直以來對客戶關心的“被浪費的另一半”感興趣，孜孜以求追問這個問題的答案，不斷為客戶提升廣告投資回報率（ROI）。記得還是四五年前，本刊應邀參加了實力傳播集團在北京國際飯店舉辦的提高廣告投資回報率的研討會，當初與會的記者雖聽得云山霧罩，似懂非懂，卻對實力傳播“忽悠”的將廣告費當投資看的理念頗以為然。2008年9月，實力傳播集團在上海舉行了一場研討會，主題還是提升廣告投資回報率，與四五年前相比，雖會議舉辦時的經濟形勢不同，實力傳播集團為提升廣告投資回報率所能應用的方法與工具也得到了極大豐富。

本專題將與您一道，走近這位業界聞名遐邇的ROI大師。如果你能像大師一樣思考，或許下一位大師就是你。