ＲＯＩ大家談

實力傳播是天津電視臺多年的合作伙伴。實力傳播的ROI（Return On Investment）營銷概念，在業界起到了創新和引領的作用。天津電視臺愿意攜手實力傳播，為客戶制定恰當的、負責任的、具有市場突破能力的媒體合作方案，拉動市場銷售，實現投資回報率的最大化。

——天津電視臺副臺長、廣告部主任云燕

企業的成功才是廣告傳播的根本意義，也是媒介代理能為企業所提供的服務的真正意義。實力傳播在很早之前就提出了廣告投資回報率的投放理念，實際上是把廣告投放行為納入到了企業發展持續性重要戰略的高度來理解，并且一以貫之地去執行它，這是件了不起的事。作為媒體，我們支持這樣的投資回報途徑，看好這樣的合理、靈活思維，并持續跟實力傳播保持良好的合作關系，只有共贏才是硬道理。

——浙江衛視副總監兼營銷中心主任王俊

在市場經濟時代，媒體價值的衡量標準是市場動向及客戶需求。媒體和代理公司都應當以客戶如何制定傳播策略、如何推進市場運作為導向，來全面適應市場發展。在這個過程中就需要一個持續貫穿其間的科學評估體系，實力傳播此時推出ROI體系，在總成本、總收益的全面科學評估下，來重新衡量媒體價值，大力推動了媒體與企業間的深度合作，帶來了嶄新未來！

——安徽電視臺廣告中心常務副主任查道存

現在的廣告客戶越來越關心他花掉的廣告費用能獲得多少實實在在的投資回報。廣西電視臺與實力傳播合作多年，我們通過他們了解了不少關于媒介投資回報的新理念。廣西臺一直致力建設的“顧問式廣告營銷平臺”，正是希望用新的營銷和服務模式，提高廣告客戶的媒介投資回報率。我認為，精確的計算、掌控和提高廣告的投資回報率，是現代企業產品價值鏈上的重要一環。

——廣西電視臺廣告中心主任凌紅

現今的廣告主面臨“選擇的暴力”、紛繁復雜的媒介環境、形式多樣的傳播方式、迥然不同的市場狀況。如何決策成為廣告主需要考慮的首要問題，現在有了實力傳播提出的ROI來為你解答，它不僅僅是專業公司多年浸淫廣告傳播研究得出的重要成果，更重要的是他能切實地提升你的廣告競爭力，從而從根本上提升企業在市場中的銷售競爭能力。

——貴州電視臺臺長助理、廣告中心主任孔炯

重慶電視臺與實力傳播合作多年，彼此結下了深厚的友情。從2004年開始，實力傳播就一直開始在ROI方面的系統研究和部署。我們也通過他們不遺余力地傳播，了解了很多傳播策略研究方面的新理念和想法，這種視野幫助了我們開拓了客戶，也幫助了更多的客戶朋友了解了“廣告費=投資”的新概念。

——重慶電視臺廣告經營中心主任郭列亞

實力傳播創新性的投資回報率是一種為客戶創造投資結果的手段，也是敢于承擔結果的一種交易行為。在這個想賺錢又不想負責、想風流又不想擔當的媒介購買行業，實力傳播做得很前衛。

——中國著名整合營銷傳播策劃大師張默聞

實力傳播倡導的ROI理念是對傳統以GRP、CPRP為核心的廣告投放模式的超越與創新。關注客戶廣告媒介投資的價值回報，畢竟不能僅僅停留在媒介受眾調研數據上，而最重要的是廣告主的產品銷量拉升、市場競爭力增強以及品牌影響力打造。

——北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司總經理崔燕振