引進(jìn)計(jì)算機(jī)類圖書，選題策劃是關(guān)鍵

要想在當(dāng)前圖書市場中最為活躍、富于變化的計(jì)算機(jī)類圖書市場上占據(jù)穩(wěn)固地位，就必須積極地參與競爭，接受市場的考驗(yàn)。

選題策劃的基本原則

相對于本版書而言，外版計(jì)算機(jī)類圖書的優(yōu)勢在于國外特別是美國的國際出版商擁有世界一流的計(jì)算機(jī)圖書作者隊(duì)伍，有豐富的計(jì)算機(jī)類圖書出版經(jīng)驗(yàn)和傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢，同時(shí)還存在著一個(gè)時(shí)刻檢驗(yàn)圖書品質(zhì)的巨大圖書市場。然而容易讓人忽視的是，在浩大的外版計(jì)算機(jī)圖書市場中仍然有許多屬平平之作。因此在選題策劃上，比較保險(xiǎn)同時(shí)也被證明是行之有效的基本原則是：

1.選擇在某計(jì)算機(jī)類圖書領(lǐng)域知名的出版社出版的該計(jì)算機(jī)類圖書。如Addison Wesley公司出版的高端計(jì)算機(jī)類書籍。像面向?qū)ο笙盗?、軟件工程系列圖書等均為精心策劃的大家之作。

2.選擇知名作者的著作。第一，知名作者往往本身就是某一領(lǐng)域甚至幾個(gè)領(lǐng)域的權(quán)威，具備寫出權(quán)威著作的實(shí)力。其次，崇尚權(quán)威在科技界是一個(gè)群體現(xiàn)象，在讀者群中同樣存在“追星族”，名人效應(yīng)在圖書市場特別是高端科技類圖書市場上同樣有效。

3.選擇知名譯者。華中理工大學(xué)出版社僅憑臺灣資深技術(shù)作者兼譯者——侯捷先生的幾部譯著，即可在國內(nèi)程序界經(jīng)典圖書中占據(jù)一席之地，其效果可見一斑。

選題策劃的特色

縱觀國外的著名出版商，無一例外的都是在選題范圍內(nèi)有所側(cè)重，形成了各自的優(yōu)勢領(lǐng)域和品牌效應(yīng)，即使公司被人收購，原有品牌也繼續(xù)保持下來。當(dāng)前僧多（指國內(nèi)做引進(jìn)版計(jì)算機(jī)圖書的出版社）粥少（指精品外版計(jì)算機(jī)圖書）的局面，也決定了在整體策劃的高度上對待引進(jìn)版圖書必須抱著“有所為，有所不為”的務(wù)實(shí)態(tài)度。具體可以從以下幾個(gè)方面著手：

1.在眾多外版計(jì)算機(jī)圖書中，選題論證決策者應(yīng)根據(jù)本社自身優(yōu)勢及其他社在引進(jìn)圖書中的疏漏，確定自己的主攻方向。之后，在具體主攻方向的領(lǐng)域內(nèi)要摸準(zhǔn)、吃透，一方面讓讀者、書店、專家切身感到該出版社在這一領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)先地位，另一方面增加了與授權(quán)方出版商的談判砝碼分量。

2.在作為自己出版特色的外版計(jì)算機(jī)類圖書領(lǐng)域內(nèi)，要注意不斷完善、細(xì)化選題結(jié)構(gòu)，分析已出版的圖書，研究應(yīng)補(bǔ)充的圖書，在其后的選題中注意延續(xù)性，在該領(lǐng)域再進(jìn)一步擴(kuò)展，把這一方面的優(yōu)勢繼續(xù)加強(qiáng)。

3.計(jì)算機(jī)類圖書的出版規(guī)模及市場需求決定了實(shí)用類、基礎(chǔ)類計(jì)算機(jī)圖書仍然占據(jù)了大部分圖書市場份額，而能做這一部分圖書的海外出版商非常多，這就要求選題策劃者了解各家海外出版商的特點(diǎn)、優(yōu)缺點(diǎn)甚至管理機(jī)制。

選題策劃的具體論證

高端計(jì)算機(jī)類選題由于專業(yè)技術(shù)含量高，再加上計(jì)算機(jī)行業(yè)本身又發(fā)展很快，所以不是一個(gè)或個(gè)別選題論證決策者所能掌握的，必須強(qiáng)調(diào)專業(yè)性原則。

1.專業(yè)編輯人員自身要不斷學(xué)習(xí)，掌握國際版權(quán)貿(mào)易的相關(guān)信息，并提高專業(yè)外語水平，能夠充分利用外語工具找到需要的資源。

2.專業(yè)編輯人員還要掌握負(fù)責(zé)領(lǐng)域的技術(shù)學(xué)科的發(fā)展動態(tài)，與這方面的國內(nèi)專家、技術(shù)骨干、信息靈通人士保持良好的溝通。

3.專業(yè)編輯人員還應(yīng)逐步培養(yǎng)進(jìn)取精神，有危機(jī)意識，通過不斷了解國內(nèi)市場、讀者心理，提高自身編輯素質(zhì)。

選題策劃的國內(nèi)現(xiàn)實(shí)條件

盡管可以說計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)是最國際化的產(chǎn)業(yè)，但是就計(jì)算機(jī)圖書領(lǐng)域而言，國內(nèi)計(jì)算機(jī)圖書市場同國外計(jì)算機(jī)圖書市場及繁體版海外計(jì)算機(jī)圖書市場仍有許多不同之處。人郵社曾出版過一本W(wǎng)eb可用性的圖書，盡管此書在amazon網(wǎng)站上獲得了很高的5星級評價(jià)，但其翻譯版在國內(nèi)銷售反映平平，后來我們分析總結(jié)過于“簡單”的書籍，并不適合國內(nèi)實(shí)用性的市場需求，國內(nèi)讀者不買這類書的賬。

選題策劃的后續(xù)工作

1、引進(jìn)版圖書的出版形式在選題策劃階段除了對引進(jìn)版圖書作技術(shù)判斷、市場預(yù)期判斷外，還應(yīng)考慮出版形式等后續(xù)策劃事宜。人郵社針對當(dāng)前內(nèi)地簡體版計(jì)算機(jī)軟件與海外繁體版軟件在推出時(shí)間上日益接近的情況，在合作出版有關(guān)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)軟件及圖像圖像處理軟件的圖書時(shí)，首次采用了簡、繁版圖書創(chuàng)作同時(shí)進(jìn)行，兩岸同時(shí)出版的成功操作，進(jìn)行了有益的嘗試。

2、針對市場定位考慮合理定價(jià)在選題策劃階段根據(jù)市場定位將定價(jià)作為選題策劃的一部分考慮進(jìn)去。在引進(jìn)臺灣碁峰資訊股份有限公司出版的“用電腦不求人”系列圖書的選題策劃階段，人郵社根據(jù)該套圖書讀者定位，保留了原書輔以大量實(shí)物和具體操作的圖片的優(yōu)點(diǎn)，選用了適合表現(xiàn)照片的輕涂紙，同時(shí)舍棄了原系列書過于注重版式而浪費(fèi)版面這一不適應(yīng)國情的做法，在后來的市場檢驗(yàn)中取得了很好的效果。

（作者單位：人民郵電出版社、北京印刷學(xué)院）