在堅守中尋求突破

現在，很多專業少兒出版社的出版結構中，教材教輔所占比例較重，但隨著教材政府采購政策的出臺，教材教輔的利潤大幅度下降，加之今年飛漲的紙價，出版社在教材教輔上面臨的壓力要遠遠超過以前任何一年。在前不久召開的華東六省少兒出版社社長年會上，就如何通過加強區域聯合提高區域內的集群效益，如何在擴展規模的同時控制風險等問題，六家出版社社長均開誠布公地發表了自己的意見和看法。

穩定教材教輔，調整出版產品結構

明天出版社社長劉海棲坦言，山東是教育大省，教材教輔市場很大，但很多民營教輔公司也在山東，市場競爭異常慘烈。而針對教材教輔的政策每年都要調整，所以出版社在制定選題出版計劃時都冒著很大風險。但他認為，即使有風險也要堅持，因為一次占有不了市場就等于永遠失去了市場。在此情況下，明天社加大了一般圖書的投入，在穩定已有市場的同時，增加品種，提高市場占有率。目前明天社仍面臨人手不夠，資源不多，一般圖書出版沒有形成規模的眾多難題，但只要是社里認定的好書，抓住一本做一本。對原創兒童文學、低幼、圖畫書等優勢板塊更要在確保的基礎上，通過合作加快擴張。

安徽少兒出版社社長劉玉英表示，教材教輔現在仍是出版社的“命根子”，教材教輔的穩定是出版社發展一般圖書的基礎。安少社在近三年中有計劃地調整了出版社的產品結構，2006年教材教輔與一般圖書的比例為3:1，2007年變為3:2，在2008年這個比例將會達到1:1。安少社今年還制訂了一主兩翼的發展計劃，即以低幼卡通為主，以卡通動漫、青春文學為兩翼。出版社今年新推出的《虹貓仗劍走天涯》，在6月已有多本登上了暢銷書排行榜。劉玉英說在繼續做好虹貓系列卡通書的同時，安少社今年也加強了和民營出版公司的合作，并將在更多的領域謀求突破。

穩定強勢板塊 擴展動漫產業鏈

在社長年會上，江蘇少兒出版社掌門人吳星飛透露，今年蘇少社教材教輔總體是穩中有降，一般圖書逐步上升，期刊板塊快速增長。蘇少社在繼續鞏固其在兒童文學領域中強勢地位的同時，乘勢而上，緊緊抓住彭懿、程瑋等一線名家，出版了一批原創作品。吳星飛介紹，年內蘇少社將利用適當時機，陸續成立“蘇少期刊中心”、“鳳凰動漫中心”、“學前教育發展中心”三大中心。蘇少社擁有《少年文藝》《東方娃娃》《東方寶寶》等多種品牌期刊，目前正在積極整合資源，力爭盡快打造出一個有競爭實力的少兒期刊群。動漫板塊是蘇少社剛剛發展的新興板塊，今年10月，該社將組建鳳凰出版傳媒集團的動漫基地。基地將為該社的動漫產品研發、制作起到推動作用。

近幾年，二十一世紀出版社一直在高速擴展其規模和領域。他們通過采用整合國有店、民營店、網絡等發行渠道，整合鄭淵潔、曉玲叮當等作家資源，整合國外出版資源等一系列舉措，使其總碼洋每年增長迅猛，2008年前六個月其總碼洋已經達到1.25億元。該社近年來著力打造的青春文學板塊，占到了社內總品種的40％左右。張秋林表示，一個出版社首先一定要有自己的文化追求和主打產品，不能盲目跟風。在營銷上，張秋林的經驗是，要把事情變成事件，把難點變成亮點。同時，他表示零售市場從來就不是能大規模盈利的領域，現在出版社正在考慮產業鏈的延伸。二十一世紀社準備在2008年成立動漫創意有限公司，并已經購買了600畝地，籌劃做動漫創意產業園區。在會上張秋林特意應邀做了兩次專題演講，他提出未來出版業將進入六大時代的觀點，引起了與會代表的熱烈反響。六大時代，即生產成本居高不下的微利時代、互聯網沖擊下的數字化時代、視覺思維伴隨成長的讀圖時代、青睞自主知識產權的原創時代、拉長產業鏈的多元投資時代以及打開國際化市場空間的外向型時代。

浙江少年兒童出版社一直是暢銷書的大戶，該社沒有一本教材教輔，向一般圖書要效益就是該社發展的重點。2008年上半年，該社的一般圖書動銷品種已經超過1000種。銷量逾2500萬冊的“冒險小虎隊”系列目前每個月都在加印，年底又將推出“小虎隊”的魔幻版新書“女生小虎隊”。該社2007年銷售碼洋約1.9億元，今年預計能夠超過2億元。2007年浙少社策劃了奧運福娃漫游記等幾個動漫書的選題，并針對每個選題制訂了不同的營銷計劃。在奧運會臨近時，浙少社聯合聯想集團、新浪網、北京卡酷衛視、北京水晶石動畫公司等多家相關單位舉辦了“聯想家悅杯”福娃奧運漫游記知識競賽，預算總投入近1000萬元。這是迄今為止，在少兒讀物領域，活動規格最高的一次大型知識競賽活動。

在華東六少社中，福建少年兒童出版社的實力相對薄弱，該社在2007年調整領導班子后，在其新社長朱欣欣的帶領下制訂了全新的發展規劃，今年該社主要以兒童文學和青春文學為主要產品板塊。2008年海峽兩岸的直航正式開通，對于身處福建的閩少社來說可謂發展機遇大好。朱欣欣表示該社正與廈門外圖合作，加快與臺灣的合作出版，成立外向型文化公司，探索進出口的外向型經濟，探索多元化發展道路。