淺談文化及其在旅游經濟發展中的地位和作用

摘要：文化在旅游經濟發展過程中扮演著重要的角色。本文從文化的涵義出發，通過分析文化因素自身的特征，強調了文化在旅游經濟發展中的重要地位和作用。

關鍵詞：文化 旅游經濟 因素

在面向市場，走向現代化、國際化的偉大變革中，出現了經濟與文化相互整合的文化經濟熱潮。作為經濟大系統中的旅游經濟，文化當然與其有著千絲萬縷的聯系。它正在成為整個旅游業的靈魂和支柱，決定著旅游業的發展方向和興衰成敗。

一、文化的內涵及特征

(一)文化的內涵

給文化下一個定義不是一件難事，在美國著名文化學專家克羅伯和克拉克洪的《文化：一個概念定義的考評》一書中，共收集了166條文化的定義，但如果把這些關于文化的定義統一起來給出一個明確的定義卻有相當大的難度，因為每一個定義都分別由世界上著名的人類學家、社會學家、心理分析學家、哲學家、化學家、生物學家、經濟學家、地理學家和政治學家所界定。他們所站的角度不同，描述方式有別，因而定義很難統一。這就使得文化的內涵顯得高深莫測。

克羅伯和克拉克洪給文化下了一個綜合定義：文化由外顯的和內隱的行為模式構成；這種行為模式通過象征符號而傳遞；文化代表了人類群體的顯著成就，包括他們在人造器物中的體現；文化的核心部分是傳統的(即歷史的獲得和選擇的)觀念，尤其是他們所帶來的價值；文化體系一方面可以看作活動的產物，另一方面則是進一步活動的決定因素。

從此定義中可以看出，文化的內涵應當包含著三個層次，即觀念文化、制度文化和器物文化。觀念文化是文化整體的核心部分，所反映的是人的內心世界。制度文化是人類處理個體與他人、個體與群體之關系的產物，包括社會的經濟制度、婚姻制度、家族制度等。器物文化表現了人與自然的物質交換關系，反映了一定的生產力水平，它表現在日用器物、交通工具、建筑、園林等上面。例如徽派建筑這一中國古代社會后期成熟的一大建筑流派，它的建筑外觀整體性和美感性都很強，高墻封閉，馬頭翹角，墻線錯落有致，色彩典雅大方，這些都和“徽州幫”匠師們的高超技藝分不開，反映了當時江南的經濟發展以及建筑水平，同時也從另一個側面反映了徽商這一特殊群體的崛起。

筆者認為文化不應該單純地理解為思想意識、風俗習慣等，它還應該包括諸如城市、鄉村、建筑、園林等物質財富。文化作為人類文明的積淀，在旅游經濟的發展中必將發揮重要的作用，這和文化的特征是分不開的。

(二)文化的特征

1，文化具有延續性。這是文化的基本特征。時間即是旅游文化延續性的具體體現。正是它的這一特征，秦漢的官旅文化，魏晉的玄游文化，唐宋的山水詩詞文化等才能為今天的我們所認知。在歷史的長河中，雖歷經朝代的不斷更迭，各種文化的不斷碰撞，但文化以其頑強的毅力延續了下來。我國歷史悠久，文化博大精深，做好“文化”文，章無疑會促進旅游經濟的快速發展。

2，文化具有差異性特征。這種差異性特征表現為時空的差異和民族差異。不同時期、不同地域、不同民族和種族的人們在特定環境中會形成獨特的價值觀念和道德標準，不同的風俗習慣、宗教信仰、思維方式和審美取向等正是文化差異性的表現，大千世界五彩繽紛的文化因素必然會促成旅游經濟的發展，因為人們總是想獲得異質文化的享受。

3，文化具有實用性的特征。這種實用性特征表現在它對無論是旅游者還是旅游業都有一種潛移默化的感染和指導作用，它使得旅游經濟始終沿著一條正確的道路前行。文化刺激了旅游者的旅游動機，豐富了我們的旅游活動，讓大家在游山玩水間感受到了美，欣賞到了美，提升了旅游者的審美情趣。

二、文化在旅游經濟發展中的地位和作用

(一)文化是旅游經濟發展的核心影響因素

通過以上對文化特征的闡釋，文化與旅游經濟密不可分。旅游經濟在一定程度上影響著文化的開發和創新，沒有經濟作后盾，一些有文化內涵的旅游規劃項目或旅游產品肯定難以開發，同樣旅游業在發展過程中若缺少了文化的支撐，其經濟發展必然因缺少后勁而步履維艱。可以這樣說旅游業就是以文化為依托，在文化基礎上建立起來的經濟大廈，是文化通過經濟手段得以外在化的表現。旅游經濟既以文化為先導，則旅游業的競爭本質上也是文化的競爭，文化的因素成為旅游經濟發展的決定性因素。因而我們要充分發揮文化在推動經濟社會發展中的凝聚作用，弘揚中國優秀傳統文化，加快文化創意產業發展，提高中國文化產品的國際競爭力，向世界傳播優秀的民族文化。我們牢記旅游要想獲得發展，必須搞出特色，因為只有特色的旅游才能擁有持久的吸引力，而特色的旅游核心搞什么，那就是文化建設。許宗元在《論茶文化在旅游文化中的地位》一文中舉例說：“奧地利的旅游，幾乎都與斯徒勞斯等奧國音樂大師緊密相連，巴黎街道的命名，每每蘊含法蘭西民族的歷史掌故。”別具一格的民族地方文化成為吸引眾多旅游者的重要原因，確實關涉旅游經濟的興衰成敗。

(二)文化在旅游經濟發展中具有導向作用

旅游經濟要想獲得持續發展，必須采用科學的規劃理念和手段，制定適合當地旅游業發展的營銷策略，而營銷策略的成功與否，文化因素至關重要。因為文化對整個旅游產業的發展有著明顯的導向作用。一方面，旅游客體、旅游中介通過文化理念的形式從深層次上同社會和消費者進行價值溝通，一定程度上迎合旅游者，使自身的價值觀得到認同；另一方面，文化對于消費者來說還有主動的教化導向作用，旅游業可以通過言傳教育的形式對消費者的消費觀念、消費行為進行引導，幫助其形成科學、文明的旅游行為習慣和先進的價值觀念。但制訂營銷策略時不要因為文化的重要性而憑空創造或隨意移植、模仿。因為任何一種文化形態的產生都有其歷史過程，這是一個循序漸進的過程，不是一朝一夕就能創造出來的，它需要時間的考驗。比如近幾年來，全國涌現出大量的所謂“民族文化村”，其中的民族歌舞、節慶表演項目雖在一定程度上滿足部分游客的好奇心理，但這種脫離生活、脫離生產實踐、脫離其原生態文化傳統背景的事物，不能滿足旅游者對異地文化真實體驗的要求，終究不會有持久的吸引力。

(三)文化是旅游經濟持續發展的驅動力

文化體驗是旅游需求中最高和最深層次的愿望，這種愿望的集中體現在旅游者的文化動機和文化傾向上，他們的終極目的是人在文化方面的發展。同時國際旅游發展的經驗也顯示，旅游業的收益越來越不依靠人數的增加，而來自于多元文化含量的旅游產品和特色旅游服務，旅游與文化交流結合程度愈高、旅游文化因素越多，旅游經濟越發達。因此文化就成為旅游經濟持續發展的驅動力。例如在澳大利亞，大家知道，土著人是當地的原住民，有自己的獨特文化和傳統。據最新的《澳洲當地旅游調查》結果顯示：大約80％的外國游客對于參觀以澳洲原住民為主題的風景名勝有很高的興趣。另外，也有超過三分之一的人，希望學習澳洲原住民的文化。旅游的動機是尋找保留古老文化的民族或居民，以了解他們的文化、特殊的風俗和習慣。因此澳政府大打土著文化牌，推出了“土著人旅游業發展戰略”，推動了當地旅游經濟的快速發展。因此我們有理由相信，在旅游資源走過普遍開發階段之后，文化必將成為旅游經濟持續發展的重要驅動力。

三、小結

可喜的是現在人們已經意識到文化對于旅游經濟的重要性，在旅游資源的開發中注意突出地方特色，注重將文化因素植入其中，很好地做到了與發展經濟相結合。但是我們一定要注意將文化內涵進行深度挖掘，避免一些旅游項目層次太低且相互仿效、形式單調等問題，旅游經營者要認真研究我國的優秀文化，了解國際旅游市場對旅游文化商品的需求，從而將自己文化的各種表現形式進行提煉、加工、組合、設計成可供旅游者觀賞或參與的旅游活動。從而有效推動當地旅游經濟的迅速發展。