網絡域名的價格構成及評估模型探討

［摘 要］ 隨著網絡域名交易的興起，對網絡域名價值評估模型的研究也日益成為評估界的重要課題。本文從分析網絡域名價格的基本構成入手，對其評估模型進行了深入的探討。筆者認為，可以通過4個分項評估模型分別確定網絡域名的補償價格、超額價格、平均價格和調整價格，然后再利用綜合模型最終確定網絡域名的真實價值（價格）。

［關鍵詞］ 網絡域名；價格構成；評估模型

［中圖分類號］F230［文獻標識碼］A［文章編號］1673-0194（2008）19-0018-04

所謂域名（Domain Name），就是在Internet上所有信息資料的索引及地址，如www.gzife.edu.cn就是貴州財經學院在網絡上的索引地址。近些年來，隨著網絡域名交易的興起，對域名價值①（價格）評估問題進行專門的研究具有越來越強的理論意義和現實價值。

一、網絡域名價格的基本分析

網絡域名的評估價值（價格）主要涉及以下兩個方面的內容：

一方面，網絡域名是一種商品，既是勞動產品，又能在市場上進行交易②，因此，根據有效勞動價值論，域名的價值（價格）是由社會必要勞動時間決定的內在價值的最終轉化形式——生產價格和利潤。根據商品價格理論可知，商品的價值構成為W=C+V+M，而C+V構成了商品的生產價格，也就是對生產過程中的耗費的補償部分，筆者稱之為補償價格，用P表示。而對于剩余價值M部分，包括地租和平均利潤，平均利潤就是指按社會平均利潤率而取得的利潤，筆者將平均利潤按本金化率本金化后的價格簡稱為平均價格，用P表示。地租由級差地租和絕對地租所構成，用于域名來看實際是指超額收益，因此，筆者把超額收益的現值部分稱為超額收益的本金化價格，簡稱超額價格，用P表示。

另一方面，域名又不同于傳統的商品，現實生活中它的價值往往遠遠大于由其勞動時間所決定的價值，這主要是基于網絡域名本身屬于高科技產品，與一般產品的價格相比它有許多自身的特點：（1）大多數域名價格會遠遠高于傳統的成本法計算的結果；（2）域名在其經營的前期，其收益不穩定，并在多數情況下利潤為負數，因此，傳統的收益法也不適用于域名價值的評估。

因此，在討論域名價格構成的時候不但要考慮P、P、P等對價格的影響，還要綜合考慮網絡域名的效用性、風險性等自身的特點。所以，網絡域名價值（價格）的構成與一般產品的價值構成有所不同。下面，筆者就從域名價格的構成出發，來考究域名的評估模型。

二、網絡域名的價格構成及分項評估模型

1. 網絡域名的補償價格及其評估模型

網絡域名的補償價格就是指為了擁有和維持利用域名繼續進行生產、銷售、進行信息交流、提供服務等活動所需耗費而進行補償的價格。它是域名繼續存在的基本前提，也是域名價格的基本組成部分。具體包括：

（1）注冊費：根據《中國互聯網絡域名注冊暫行管理辦法》（1997），“域名的持有者在向中國互聯網絡信息中心（CNNIC）進行申請注冊時，除了提供域名注冊申請表、本單位介紹信、承辦人身份證復印件和本單位依法登記文件的復印件等基本資料外，還需要繳納一定的注冊費用。”

（2）域名運行管理費：是企業在注冊域名和進行域名變更過程中需要繳納的相關費用。根據《中國互聯網絡域名注冊暫行管理辦法》（1997）的規定，“域名注冊和辦理其他域名事宜的，應當繳納運行管理費用”。

（3）網絡管理人員發生的有關費用：很顯然，在域名的運營期間所發生的管理人員的工資、差旅費等費用都構成了域名的價格。

（4）廣告費用：對于一些已經過注冊并開始運營的網營企業而言，進行廣告的宣傳是其日常支出的一筆非常大的開支，如www.chinaren.com在中國各大城市的公交車上進行的車身廣告以及其他的戶外廣告和媒體廣告。

（5）為了擁有域名而發生的其他相關費用：如申請域名過程中發生的手續費、準備資料而發生的費用等。

因此，域名補償價格的評估模型為：

P＝∑Ft＝注冊費＋域名運行管理費＋網絡管理人員發生的有關費用＋廣告費用＋其他相關費用。

2. 網絡域名的超額價格（超額收益的本金化價格）及其評估模型

域名超額收益本金化價格是根據域名的絕對收益加上級差收益之和，按平均資金利潤率還原成本金的價格。域名的絕對收益和級差收益歸所有者所有，從數量上來看它們之和等于企業的利潤扣除社會平均利潤之后的余額乘以域名的收益分成率。它們在域名所創造的收入中得到補償，因此，取得域名的所有權，必須支付超額收益本金化的價格。

（1）絕對收益：是指域名不論優等還是劣等，由于其有限性和獨占性，都能在社會平均利潤之上加價形成超額利潤。

（2）級差收益：是指由于域名的優劣不同所帶來的所有者所得，級差收益表現為超出行業平均利潤的超額利潤。

因此，域名超額收益的評估模型為：

P==。

式中，P為企業超額收益本金化價格；R為企業的絕對收益；R為企業的級差收益；L 為本金化率，一般以社會平均資金利潤率代替；R為i企業取得的總收入，包括廣告收入、網上購物收入、會員注冊費以及其他各種有償服務，如收費電子信箱，收費網絡短信、賀卡等；k為i企業的利潤率；k 為社會平均利潤率；r為域名收益分成率。

3. 網絡域名的平均價格（平均利潤本金化價格）及其評估模型

網絡域名平均價格是指根據利用域名進行經營所取得的社會平均利潤按社會平均資金利潤率還原成本金的價格。同超額收益一樣，平均利潤這部分也是歸域名所有者所有，因此，在域名轉讓時，理應收取擁有域名而取得的這部分利潤。域名平均價格的評估模型為：

P==。

式中，P為企業平均利潤本金化價格； 為企業的平均利潤；L 、R、k 、r的含義同上。

4. 網絡域名的調整價格及其評估模型

根據馬克思的商品價格理論，商品的價格由以上3部分構成，網絡域名也不例外。但值得注意的是，由于網絡域名是一種高科技產品，它不同于一般的商品，因此，它的價值（價格）決定其自身的特點：它的價值受到宏觀的信息技術發展、域名自身的有效性、域名依托的硬件設施等的影響，所以，討論域名價值構成的時候，不能忽視各因素的制約，根據影響因素來對域名價值進行相應的調整。筆者把這些因素對域名價值的影響所造成的價值上的改變稱為調整價格。

對域名價值（價格）進行調整的過程，主要就是對調整系數進行確定的過程。對于調整系數，筆者采用模糊綜合評判的方法來進行確定。模糊綜合評判法是應用模糊關系合成的原理，從多個因素對評判事物隸屬等級狀況進行綜合評估的一種方法。

（1）確定網絡域名價值（價格）影響因素集和權重集（見表1）

根據因素和權重表可得：

V表示評估的第k個等級，k =1，2，…，n，具體的等級個數由評估人員根據實際情況決定。

（3）確定因素評判矩陣R

通過專家打分法，可以得到單因素評判矩陣R，R，

R，R，R，R，…，R。

單因素矩陣R確定的步驟為：（1）設有n個評估人員參加網絡域名的評估，該域名評估涉及的因素集U=U

三、網絡域名價值（價格）的綜合評估模型及優點

通過以上分析，對網絡域名各分項價格進行評估后，再按以下綜合模型對其真實價格（價格）進行確定：

P=（P+P+P）×b。

這個綜合模型有以下的優點：

第一，評估人員可以利用這個模型對處于不完全信息（灰色的）、不分明信息（模糊的）和不確定的信息（隨機的）狀態下對域名進行評估活動。

第二，它能很好地解決域名的價值目標和因素間的時空關系的復雜性，特別是其中的時滯性、非線性、弱對應性等問題。

綜上所述，筆者認為，可以利用分項評估模型對網絡域名的補償價格、超額價格、平均價格和調整價格進行分別的評估，然后將其按照綜合評估模型進行全面考慮，從而確定網絡域名的真實價值（價格）。

主要參考文獻

［1］ 董延安. 網絡域名的資本化及其計價方法的合理選擇——域名搶注中的會計思考［J］. 審計與經濟研究，2002（6）.

［2］ 董延安. 網絡域名價值評估方法的優化與選擇［J］. 中國資產評估，2003（2）.

［3］ 蔡春，董延安. 企業網絡域名價值評估問題研究［M］//中南財經政法大學會計研究所. 會計論壇. 2005卷第二輯. 北京：中國財政經濟出版社，2006.

［4］ 孫文生，李海英，等. 無形資產評估的模糊綜合評判模型探討［J］. 中國資產評估，2003（2）.

［5］ 梁小民. 政治經濟學［M］. 北京：中國財政經濟出版社，1997.

［6］ 張燕敏. 我國資產評估理論及準則體系［M］. 北京：經濟管理出版社，2001.

［7］ 王淑珍. 資產評估理論與應用［M］. 北京：中國物價出版社，2002.

［8］ 〔美〕羅伯特·F·賴利，羅伯特·P·施韋斯. 無形資產評估［M］. 北京：中國大百科全書出版社，2001.

注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內容請以PDF格式閱讀原文