歐萊雅又添“貴子”

2008年7月，全球化妝品巨頭歐萊雅又添貴子：伊夫·圣羅蘭。

據(jù)報(bào)道，歐萊雅PPR集團(tuán)就收購事宜簽署最終協(xié)議，伊夫·圣羅蘭美容公司（下稱YSL）將正式轉(zhuǎn)讓給歐萊雅，交易額是11.5億歐元。

根據(jù)協(xié)議，歐萊雅將獲得YSL和寶詩龍品牌在香水和化妝品領(lǐng)域全球范圍內(nèi)的長期、獨(dú)家品牌使用權(quán)許可，并接管StellaMcCartney、OscardelaRenta以及ErmenegildoZegna品牌在香水和化妝品領(lǐng)域的經(jīng)營許可。

YSL并入歐萊雅高檔化妝品部門后，由部門總裁Marc Menesguen負(fù)責(zé)，并自今年6月30日起合并報(bào)表。

事實(shí)上，YSL可謂命運(yùn)多舛。先是被GUCCI集團(tuán)收購，后又隨GUCCI集團(tuán)被納入PPR集團(tuán)，現(xiàn)在又被出售給歐萊雅。

YSL之所以混得像皮球一樣，業(yè)績不佳是主要原因。

但值得慶幸的是，從2006年第三季度開始，一度虧損的YSL開始出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象，在當(dāng)季銷售額增長了18.6%，全年與寶詩龍、StellaMcCartney、Oscarde-laRenta和ErmenegildoZegna品牌的總營業(yè)額達(dá)到6.3億歐元，而且2007年第三季度又繼續(xù)增長15.7%。

目前，歐萊雅旗下已擁有蘭蔻、碧歐泉等高端化妝品品牌，此番再加入YSL，無疑是如虎添翼。

歐萊雅集團(tuán)總裁蓋保羅我們想買就肯定不是虧本的事。

業(yè)內(nèi)人士目前從國內(nèi)的市場來說，可以相互抗衡的高端化妝品集團(tuán)為資生堂、雅詩蘭黛、歐萊雅以及擁有Dior品牌的LVMH。對伊夫·圣羅蘭的收購，使得歐萊雅又增添貴子，但跟中國沒關(guān)系。

《競爭力》奢侈品是站在時(shí)尚最前沿的產(chǎn)業(yè)，也是周期最短的產(chǎn)業(yè)，往往主設(shè)計(jì)師江朗才盡之時(shí)，也是公司的衰落之日。為了長盛不衰，奢侈品只能走向集團(tuán)化，走向寡頭壟斷格局，這一方面有利于他們主控時(shí)尚潮流變化，另一方面則是有利于整合銷售渠道。