第１３屆中國美容博覽會亮點搜尋

2008年5月20日，第13屆中國美容博覽會精彩亮相。這一次，各大展館當中又有哪些神秘新面孔呢?

在距離第13屆中國美容博覽會開幕前一個多月的時候，幾位小日化企業的朋友找到記者，詢問是否有熟人可以幫忙買幾個展位。記者十分愕然，只聽說展位賣不出去，沒聽說買展位還要走后門。原來此次展會展位早已全部預定，只剩下下屆展會的少量預定展位了。

中國美容博覽會究竟有什么魅力，能夠吸引全國各地眾多廠商來參加?帶著諸多疑問，記者走進了第13屆中國美容博覽會的展館。

亮點一、名牌新品展示凸現展會檔次

記者穿過空曠的展會廣場進入美博會展館大門，首先映入眼簾的是主通道上的科技新品榮譽展臺。據了解，科技新品榮譽展臺是美博會首次規劃的由中國名牌、省市名牌領銜的高科技新品榮譽展示廊。在這里，買家能夠在第一時間了解所有的名牌新品，如果買家對某一廠家展出的新品一見鐘情，便可以在第一時間與廠家進行溝通和洽談。

記者還注意到，與科技新品榮譽展臺相對應的另一邊走廊處擺放著兩塊大牌子，其中一塊牌子上寫的是中國美容博覽會組委會的展會寄言，另一塊牌子上則寫著“維護知識產權，我們共同的責任”兩行大字。這兩行大字和科技新品榮譽展臺遙相呼應，一邊是毫無保留地展示，另一邊則是嚴加管理的保護，通過這種強烈對比，我們可以體會到美博會組委會的良苦用心。

記者觀點：展會亦有文化，這種文化深深地融入其理念中。這種理念的顯示并不僅僅表露在口號中，更存在于展會的每個細節里。是這些細節組成的綜合印象，構成了買家對展會的整體感受。從一年一度的中國美容博覽會在主通道走廊的設計上，我們可以看出美博會本身的清晰定位，那就是緊緊圍繞“交易、展示、交流”等功能并努力做到最好!

亮點二、大日化護膚類產品成主流

由主通道進入W1展館，我們依然可以看到和往常一樣的以大日化為主流的展示平臺，參展企業中有上海家化、江蘇隆力奇、上海華銀、天津郁美凈等。據了解，此次展館的設置主要迎合日化、專業和供應鏈三大主題，參展企業幾乎涵蓋了整個產業鏈中的所有主流品牌，其中護膚品企業占36％，彩妝占9％，洗滌、個人護理占12.6％，美容專業線產品占15％，包裝機械原料占24％。但是，許多廣東洗滌類的大日化廠商此次并沒有參展，廣東省日化商會余秘書告訴記者，此次廣東日化企業大多只是組團來參觀，沒有參加展覽主要有以下三個方面的原因：一、廣東很多大日化企業沒有大量招商的需求；二、洗滌類產品的市場格局已經形成，他們需要做的只是進一步引導終端消費者；三、廣東大日化企業一直以來都以洗滌類企業占主流，護膚品企業還不是很多。

從現場看，此次參展的許多大日化廠商都是以展示、交流為主要目的。記者還看到很多由廣東美容院線轉入做大流通的熟識面孔，如活泉、丸美、歐沙麗等品牌，他們的展館裝修和氣勢并不在大日化廠商之下。

記者觀點：從這次參展商統計數字看來，護膚類產品研究和拓展的空間依然在不斷擴大，洗滌類產品的市場則基本已經到了無利可圖的處境。從產品技術和概念來看，日化線還是不能和專業線同日而語，日化線不管在技術還是概念表露上都比較規范和保守。但令人可喜的是，一些專業線企業在日化大流通渠道的操作上已經步入格局，如丸美公司在這一渠道上就已走出了一條新路。

亮點三、專營店熱度繼續點燃

步入W2館，越來越多的專業渠道熟識面孔呈現在記者眼前，有一大批以專營店為主要突破渠道的企業參展。記者走訪了十幾家不同地區的參展商，發現他們普遍看好專營店渠道，并且根據加盟商的實際情況采取靈活的專業店形式，比如直接設點或者采取前店后院的方式。

上海歐沙麗公司的一位負責人分析道，專營店渠道之所以能夠在行業取得如此大的進展，主要是因為：一、從大日化廠家角度看，大流通的資源已經基本成為獨木橋，目前大日化經銷商也在尋求渠道突破，專營店模式對護膚類的大日化經銷商來說是最好的發展模式；二、專業渠道廠商面臨近年來的美容院終端信用危機，迫切需要突破，大流通的大投入令他們可望而不可及，經營終端連鎖對他們而言更是沒有精力和經驗，惟一可供他們選擇的就是做專營店；三、從國內外專營店市場對比看，化妝品專營店在國外早已成為主流，在國內的市場空間則非常廣闊，基于這種市場機會，大家都可以看到專營店模式的發展前景。

記者觀點：2008年，渠道融合成了美容化妝品行業的主旋律。在日化線和專業線的渠道結合點上，專營店模式成了一個很好的銜接口，這一渠道的血拼自然在所難免。部分在專業線缺乏實力的廠家要想在專營店模式上有所作為，就必須提高自身企業的綜合實力，否則在接下來的競爭中勢必會慘遭淘汰。

亮點四、包材原料競爭白熱化引發鏈條升級

2008年包材持續性漲價，對包材商的生存帶來了嚴重威脅；廠家不斷更換供應商，更讓許多包材原料商出現業務不足的現象；競爭稀有客戶資源更引發了包材原料競爭的進一步升級，從而也導致了整個鏈條的升級狀態。眾多因素結合在一起，促成了中國美容博覽會包材原料館的持續火爆。

據了解，中國美容博覽會這次的包材原料等供應鏈展商，集中了400余家優秀包材、機械設備、OEM加工等供應商資源。與國內近兩年包材市場的高速增長相一致，中國美容博覽會包材機械設備館的招展效果極為突出，連續兩屆的所有展位都是提前一年預訂完成的。為滿足更多包材供應商的參展需求，主辦方在原有展館的基礎上新開辟了W6包材機械設備館。在新的展館內出現了許多行業品牌巨頭的身影，如在包材機械業界占據領導地位的日欣玻璃、高雅玻璃、余姚銀霧、汕頭市喬藝和富春涂裝等。

記者觀點：記者今年已經做過兩次包材原料漲價的報道，并一直關注這一鏈條的漲價對行業其他環節的影響現象。目前來看，包材原料競爭升級對行業發展是好事，因為產品的質量源頭得到控制以后，就會大大加快行業規范化的進程。

亮點五、中日頂尖高科技成果對擂

這次中國美容博覽會中最引人注目的一大亮點集中在第五屆國際化妝品未來概念館。該概念館的倡導者和奠基人、中國美容博覽會組委會主席桑敬民表示，2008年未來概念館的主題是中日先進水平最新科技化妝品的展示與交流。這里展示著中日頂尖化妝品的最新高科技成果。其中，日本嘉娜寶將首次在中國展出日本皮膚抗衰老研究的最新科技成果，該成果在未來兩三年內將運用于產品并和消費者見面。中國化妝品的領頭羊——上海家化也將從漢方概念著手，結合概念理論、產品拓展等多方面來展示新產品中的科技成果。據悉，未來概念館是中國美容博覽會組委會針對當前行業普遍存在的消費者對產品滿意度不高的現象，以倡導高新科技提升產品質量為目的而特別設立的。四年來，未來概念館的規模越來越大，參與展示的企業水準也越來越高。

記者觀點：科技成就未來，沒有科技的行業是沒有長遠發展的行業。每一次國內外產品科技水平的對擂，都會對美容行業有一個質的提升。可以說，這次上海美博展的未來概念館對中國美容行業產品研發等技術的改進和提高起到了巨大的推動作用。