杭州美容化妝品經銷市場分析

杭州臨近三大日化生產基地之一的上海，商務成本相對較低，且具備日化OEM的配套基礎，因此美容化妝品行業發展勢頭強勁。

浙江是全國經濟增長速度最快和最具活力的省份之一，也是全國美容美發化妝品的消費大省。其省會城市杭州的美容市場發展狀況近年來也得到了飛速發展，據統計，目前杭州有化妝品生產企業50余家，1312個品牌，2006年實現銷售產值近38億元，利稅總額12億元。

行業市場狀況

杭州美容化妝品行業發展勢頭強勁，吸引了不少國際知名企業和品牌不斷進駐，得益于杭州優良的創業環境和“生活品質之城”的創建。國際大牌已不滿足于僅從零售市場分一杯羹，紛紛“搶灘登陸、安營扎寨”，將廠房直接開到了杭州。如外商獨資的玫琳凱、高絲、碧雅詩，中外合資的杭州樂金等。杭州的化妝品OEM制造業務日益興起，正成為國際品牌化妝品的生產基地。同時，杭州的民營企業也紛紛投入化妝品行業，發展相當迅速，自主品牌的創立為杭州美容化妝品行業增添了活力。

不過，從目前現狀來看，杭州本土美容化妝品企業規模總體偏小。在總產值和利稅總額中，僅一家外資企業就分別占據了84％和89％，大多數企業均處于微小型狀態。自主品牌較缺乏，孔鳳春作為中國有歷史記載的最早的化妝品品牌，目前還處于起步階段，要重振雄風還需要一段時間。在其他本土新興品牌中，目前只有“小青”產品在浙江省內各超市有一定影響。從產品檔次上看，除幾家國際品牌外，其余企業基本處于低檔類，且知名度欠缺。……