指點(diǎn)邪門歪廣告

新華社報(bào)道，廣電總局通報(bào)，將進(jìn)一步對(duì)虛假違法的醫(yī)療藥品廣告、電視游動(dòng)字幕廣告、內(nèi)容低俗的廣告以及成人用品廣告加大監(jiān)管力度，控制住廣播電視廣告的“歪風(fēng)邪氣”。廣電總局社會(huì)管理司副司長(zhǎng)任謙稱，一些雖不違法，但內(nèi)容低俗、對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成一定負(fù)面影響的廣告，也要在審查、監(jiān)管中嚴(yán)加把握。例如觀眾對(duì)“腦白金”的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”和“黃金搭檔”的“送老師、送親友、送領(lǐng)導(dǎo)”廣告很反感?！耙粋€(gè)很純潔的小孩，知道什么是送禮啊?(這些廣告)會(huì)誤導(dǎo)下一代的社會(huì)價(jià)值觀念，對(duì)未成年人的影響非常惡劣。”

“腦白金”之類，在中國(guó)風(fēng)行了許多年，也被“打假專業(yè)戶”方舟子先生和其他一些專家詬病了許多年，一些文章直陳其夸大宣傳之謬，大有揭其畫皮顯其本相之勢(shì)。它是否真如商家高調(diào)宣傳的那般藥效神奇，商家是否有吹牛之嫌，我們姑且不論。只是，由中央電視臺(tái)牽頭、各地電視臺(tái)緊隨其后的“腦白金”廣告，鋪天蓋地其勢(shì)有如“地毯式轟炸”，烈度之大，頻度之高，確實(shí)找不出能與之爭(zhēng)鋒的第二家。這樣的宣傳手法，似乎精明得過了頭，反倒讓人覺得太不高明。電視觀眾每日Ｎ遍地被強(qiáng)迫看那怪異老頭和嘮叨老太的瘋狂扭動(dòng)，聽他們拿腔拿調(diào)地干嚎“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，視覺和聽覺又豈止疲勞而已，簡(jiǎn)直是讓眼睛和耳朵活受煎熬死受罪，太難受了！

相信電視臺(tái)的人員在播放此類廣告時(shí)，心情恐怕也與普通電視觀眾相差不了太多。只是，他們頭兒的想法必定與社會(huì)公眾南轅北轍——“腦白金”之類廣告不厭其煩地反復(fù)濫放，隨之而來的就是“黃金萬兩”的高額收入啊，哪管它對(duì)社會(huì)風(fēng)氣的腐蝕破壞。于是，“收禮只收腦白金”幾乎成了某些電視臺(tái)的“主旋律”了，嗚呼！

大眾多年的厭倦之感和強(qiáng)烈呼聲，終于震醒了廣電總局的首長(zhǎng)們，他們的發(fā)言人也出來說話了。當(dāng)然，這番話無涉廣告所吹商品的真?zhèn)蝺?yōu)劣，只是指其不當(dāng)宣傳過于惡俗、污染社會(huì)風(fēng)氣而已。確實(shí)，當(dāng)著數(shù)以億計(jì)的電視機(jī)前的天真孩子們，天天絮絮叨叨地“黃金”“白銀”“送領(lǐng)導(dǎo)”，叫喚個(gè)沒完沒了，莫說總難免讓人生出“又來掏兜騙錢”的疑問，就這架勢(shì)，又哪有絲毫倡導(dǎo)清新健康的社會(huì)風(fēng)尚、推動(dòng)倡廉反腐的時(shí)代潮流的氣味呢？

正是：“黃金”“白銀”“送領(lǐng)導(dǎo)”，指點(diǎn)邪門歪廣告；安得清風(fēng)常拂起，一掃熒屏陳腐調(diào)！誰不期望電視展現(xiàn)一個(gè)說真話、報(bào)真相的真實(shí)境界，給人送來誠(chéng)信而干凈的時(shí)代新風(fēng)！