新華社報(bào)道,廣電總局通報(bào),將進(jìn)一步對(duì)虛假違法的醫(yī)療藥品廣告、電視游動(dòng)字幕廣告、內(nèi)容低俗的廣告以及成人用品廣告加大監(jiān)管力度,控制住廣播電視廣告的“歪風(fēng)邪氣”。廣電總局社會(huì)管理司副司長(zhǎng)任謙稱,一些雖不違法,但內(nèi)容低俗、對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成一定負(fù)面影響的廣告,也要在審查、監(jiān)管中嚴(yán)加把握。例如觀眾對(duì)“腦白金”的“今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”和“黃金搭檔”的“送老師、送親友、送領(lǐng)導(dǎo)”廣告很反感。“一個(gè)很純潔的小孩,知道什么是送禮啊?(這些廣告)會(huì)誤導(dǎo)下一代的社會(huì)價(jià)值觀念,對(duì)未成年人的影響非常惡劣。”
“腦白金”之類,在中國(guó)風(fēng)行了許多年,也被“打假專業(yè)戶”方舟子先生和其他一些專家詬病了許多年,一些文章直陳其夸大宣傳之謬,大有揭其畫(huà)皮顯其本相之勢(shì)。它是否真如商家高調(diào)宣傳的那般藥效神奇,商家是否有吹牛之嫌,我們姑且不論。只是,由中央電視臺(tái)牽頭、各地電視臺(tái)緊隨其后的“腦白金”廣告,鋪天蓋地其勢(shì)有如“地毯式轟炸”,烈度之大,頻度之高,確實(shí)找不出能與之爭(zhēng)鋒的第二家。這樣的宣傳手法,似乎精明得過(guò)了頭,反倒讓人覺(jué)得太不高明。電視觀眾每日N遍地被強(qiáng)迫看那怪異老頭和嘮叨老太的瘋狂扭動(dòng),聽(tīng)他們拿腔拿調(diào)地干嚎“今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”,視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)又豈止疲勞而已,簡(jiǎn)直是讓眼睛和耳朵活受煎熬死受罪,太難受了!
相信電視臺(tái)的人員在播放此類廣告時(shí),心情恐怕也與普通電視觀眾相差不了太多。只是,他們頭兒的想法必定與社會(huì)公眾南轅北轍——“腦白金”之類廣告不厭其煩地反復(fù)濫放,隨之而來(lái)的就是“黃金萬(wàn)兩”的高額收入啊,哪管它對(duì)社會(huì)風(fēng)氣的腐蝕破壞。于是,“收禮只收腦白金”幾乎成了某些電視臺(tái)的“主旋律”了,嗚呼!
大眾多年的厭倦之感和強(qiáng)烈呼聲,終于震醒了廣電總局的首長(zhǎng)們,他們的發(fā)言人也出來(lái)說(shuō)話了。當(dāng)然,這番話無(wú)涉廣告所吹商品的真?zhèn)蝺?yōu)劣,只是指其不當(dāng)宣傳過(guò)于惡俗、污染社會(huì)風(fēng)氣而已。確實(shí),當(dāng)著數(shù)以億計(jì)的電視機(jī)前的天真孩子們,天天絮絮叨叨地“黃金”“白銀”“送領(lǐng)導(dǎo)”,叫喚個(gè)沒(méi)完沒(méi)了,莫說(shuō)總難免讓人生出“又來(lái)掏兜騙錢(qián)”的疑問(wèn),就這架勢(shì),又哪有絲毫倡導(dǎo)清新健康的社會(huì)風(fēng)尚、推動(dòng)倡廉反腐的時(shí)代潮流的氣味呢?
正是:“黃金”“白銀”“送領(lǐng)導(dǎo)”,指點(diǎn)邪門(mén)歪廣告;安得清風(fēng)常拂起,一掃熒屏陳腐調(diào)!誰(shuí)不期望電視展現(xiàn)一個(gè)說(shuō)真話、報(bào)真相的真實(shí)境界,給人送來(lái)誠(chéng)信而干凈的時(shí)代新風(fēng)!