店面設計的流行風格分析

流行服裝的呈現方式主宰著商品的價值。

歷經流行趨勢的洗練，早期店家一次裝潢就用個十年、二十年，80年代開始只能用五到七年，近兩年來，則有越來越多店家采漸進式的作法，分區(qū)陸續(xù)進行重新裝潢的工程。在店面包裝的概念上，運用有計畫性的、漸進式分區(qū)裝修的作法，使裝潢費用降低等，都是一種轉變。但同時在各服飾越來越注重高格調、高品質的設計之下，相對地則又把費用拉高。這個風潮是由Zara首創(chuàng)，即以高級名店的空間規(guī)劃，來做經銷大眾化的商品。此外，由于與安全相關的法規(guī)越來越嚴謹，工程費用也因而相對持續(xù)上漲。

綜觀這10年以來，法國每平方米的工程費，已從5，000法郎增為8，000至10，000法郎。而由于對裝潢設計、施工技術、家俱等的越來越講究之下，流行服裝業(yè)者對專業(yè)公司的依賴度也越來越高，并更相信名家的作品。

◆ 流行服裝店的設計，色彩是店面的主要靈魂，極簡主義風格功成身退

這一年多以來，服裝店的兩大趨勢，除了大型旗艦店面陸續(xù)開張之外，再者即是色彩回歸店面，取代流行多年的極簡主義風格。現在的店面設計除色彩強調鮮艷外，寬闊的場地，并講究休閑空間及動態(tài)設施的規(guī)劃，同時，海報、影像屏幕亦充斥其中。至于家俱的造型、質材及商品陳列等方面，則少有創(chuàng)新。

無論是大眾化的商店或高級名店，幾乎無法抗拒這股色彩風潮，以做為店內塑 品牌風格的手法之一。舉例來說，日本的 Comme des Garcons 以大紅做為其位于巴黎名店街rue du Faubourg-Saint-

Honor?店面裝潢的主色調；香榭大道上的 Morgan 旗艦店的天花板也用大紅色；Energie 店內各處采用鮮紅色并搭配黃色及粉紅。 Mandarina Duck 的店面采黃色與淡藍色搭配的設計；Celio Sport 則以橙色為基調。

◆ 力求空間寬敞的大型店面

巴黎的歐斯曼大道區(qū)的Citadium，及Burton、Forum des Halles 購物中心的Mango、Bercy 的 Andaska、東京的Diesel、塞納河左岸的 Kooka?及 Miu Miu、Rivoli大街的Etam等，無不以「大」為號召。不只店面實際面積求大，而且還要運用各種空間規(guī)劃，讓消費者強烈感受寬敞感。例如 Citadium 寬闊的入口空間，設置了兩組可看到內部機件的透明扶梯；Kooka BMango等店面則強調消費者走動的寬敞自在，不會有像 HM衣服陳列擁擠的情形。不過在這股空間風潮下，各店的每平方米獲利率，則大打折扣。

◆ 舒適的購物環(huán)境

除了寬敞的購物空間，各店也紛紛加入舒適休閑的家俱設施。如紐約 SOHO 區(qū)的Kenzo、巴黎香榭圓環(huán)的Hugo Boss、Rivoli街的 1.2.3. 等。Kiabi 雖然尚未正式在店面中央設置大型沙發(fā)，但試穿區(qū)設舒適座椅并運用柔和色彩設計，已為提升購物的舒適感加分。

◆ 店面家俱及商品陳列的風格

家俱及商品陳列以沿襲過去方式為主，而有以下兩個風格：

(1) 方形金屬質材家俱、玻璃，如We、Burton、Okaidi等，風格較穩(wěn)重，并以男裝店為主。

(2) 白色原木或塑料家俱，常采圓滑的造型設計，如Energie、Etam、Andre，流行感強，并以女性服裝精品店居多。

◆ 服飾店不能只銷售商品

服飾店不再只是銷售服飾的地方，越來越多的店面已附設咖啡館、用餐空間。例如 Etam 在 rue de Rivoli 的旗艦店，大膽引入 FLO 高級餐飲連鎖，并附設美發(fā)中心。高級童裝店 Mon plus beau souvenir 則除了設立設施完善的兒童游戲空間外，還于每周三及周六規(guī)劃兒童文藝坊的活動。至于戶外休閑服飾店

Andaska，則在巴黎東區(qū)最近竄紅的 Bercy Villages 休閑購物區(qū)的店面，附設較具知性感覺的書店等等。

◆ 大量采用影像

店面中各種影像的運用越來越多，從簡單的海報到復雜的動態(tài)影像屏幕都有，都設置于店內或櫥窗中。至于用量多少、如何配置，各店均有自己的主張。以 LEclaireur Homme 設計師名店為例，將一大面墻壁用來作影像展覽，分外顯出獨特的感性氣息。

◆ 在時髦流行與運動風格間取得適當平衡

新成立的運動服飾店面，已不單只是純粹的基本運動服飾店，或完全變成精品流行服飾店，而是要在兩者之間求取創(chuàng)新。最近Go Sport 的新店及 Sport Leader 店面都是最好的例子。Athletes Foot 則以街頭風格為主。運動服飾業(yè)目前正經歷重要的演變，陸續(xù)成立經銷大品牌商品的運動服飾店，如位于歐斯曼大道百貨公司區(qū)的Citadium，既是流行服飾店，也是運動服飾店，帶入一種現代又有朝氣的活力感。