重慶衛視探路“視網聯盟”分羹奧運收視市場

2008年9月3日，由重慶衛視發起，“從《奧運三見客》看未來‘視網聯盟’新價值”研討會在山城重慶隆重召開。會議由重慶廣播電視集團頻道運營中心副主任楊禮主持，重慶廣播電視集團副總裁劉舜發、總臺長助理丁道誼、頻道運營總監黃翔、欄目中心副主任韓詠秋、頻道運營中心主任助理李丕農與來自搜狐、新浪、騰訊等合作媒體的項目負責人及業內專家就 “視網聯盟”這一跨媒介合作模式的發展前景、深化方式進行了深入研討，在后奧運時代為電視媒體運營思路的拓展進行了一次積極探索。

除了并機同步轉播奧運開幕式的機會外，省級衛視頻道在整個奧運會期間可謂進入了巧婦難為無米之炊的境地。窮則思變，一向善于創新的重慶衛視，在中央電視臺獨占奧運電視直播資源的情況下，與搜狐、騰訊、新浪3家網絡媒體合作，以獨特的視角、輕松的語言、故事化的講述、懸念式的結構，將網絡奧運資源進行了電視化展示，在傳統電視媒體與新興網絡媒體聯袂協作下，烹制了一道具有重慶麻辣江湖菜風味特色的奧運節目——《奧運三見客》，在奧運期間冷清的衛視收視境況下呈現出一股難得的鮮活氣象。據介紹，《奧運三見客》欄目時長20分鐘，由《奧運拍客》、《奧運說客》、《奧運搜客》3個版塊構成，通過機趣的橋段將網絡趣味視頻、熱門名人訪談、焦點趣聞話題串接整合，極富娛樂精神與幽默風格。另外，通過短信參與有獎活動，節目還實現了與觀眾的互動。

隨著網絡新媒體突飛猛進的發展，雖然沒有經受如報紙一般的打擊，在年輕一代逐漸趨于網絡的形勢下，作為傳統媒體中的“老大”，電視其實也早以嗅到了挑戰的氣息。不過，不同媒介傳播方式在其特有優勢下吸引著不同喜好的受眾，同時受眾也因自身不時的多元化需求，隨時存在著不同媒介選擇的變化。媒介競爭的最終狀態或許是——不同的媒介形式有著其相對固定的受眾人群，同時受眾人群又會習慣性地在不同媒介間自由流動，媒介之爭不是不同媒介風格之爭，而是受眾能夠停留媒介時間的長短之爭。所以，當誰取代誰的話題不再具有討論的價值時，“牽手”早已成為雙方心照不宣的意向，只是存在著“橄欖枝”何時、如何來拋出的問題罷了。如果沒有奧運，沒有央視奧運直播資源的一家獨大，也許重慶衛視不會如此迅速地化“敵”為友，與網絡義結金蘭。而對于“視網聯盟”中的雙方而言，不是要取長補短，將電視網絡化或將網絡電視化，而是要以長助長，在網絡海量信息、民間智慧與電視精彩展示、權威解讀之間展開互動，實現電視觀眾娛樂化和網民知性化需求方面的傳播互補，最終達成受眾規模的穩定和良性流動下的共贏。

重慶衛視《奧運三見客》欄目由于是電視與網絡之間的初次聯手，在此次研討會上，合作雙方都坦言還存在著數據傳輸、節目制作上的一些磨合問題，但這種雙贏模式的開創性是不容忽視的。通過重慶衛視的此番探路，“視網聯盟”將會逐漸得到業界的廣泛重視，在合作模式不斷得以深化的情況下也必將前景光明。