魅族——整合信息傳播專業(yè)形象

筆者有位朋友去買MP3，在討價還價提到音質(zhì)問題的時候，賣家就問：“是音樂發(fā)燒友嗎？是的話就去買魅族。”不錯，魅族絕對是國產(chǎn)MP3中稱得上質(zhì)量上乘的一個品牌。魅族擁有獨特的滑動觸摸技術(shù)和時尚的外形，而且魅族的耳機(jī)質(zhì)量也得到人們的好評，音質(zhì)好成為魅族的一大賣點。在早期很多人誤以為魅族是韓國的品牌，也曾有人評價說魅族堪稱中國的蘋果，不管怎樣，這都是對魅族自身質(zhì)量的肯定，就像魅族自己一直強(qiáng)調(diào)的那樣“魅族，專業(yè)媒體播放器”。

主攻網(wǎng)絡(luò)傳播，抓住時尚新人類

企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)傳播自我形象的重要途徑，這一點相信大多數(shù)企業(yè)都沒有異議。對于生產(chǎn)MP3這類主要面向年輕時尚、愛上網(wǎng)的消費者群體的數(shù)碼企業(yè)而言更是如此。魅族的網(wǎng)站就做得非常完美。

魅族在網(wǎng)絡(luò)上建立了自己的產(chǎn)品社區(qū)，在這里消費者經(jīng)過注冊就可以登陸，和其他的魅族擁有者在線交流，互相探討產(chǎn)品的應(yīng)用問題。同時如果對產(chǎn)品有什么意見和建議都可以及時提出來，在網(wǎng)絡(luò)上會有專門的管理員對消費者的問題進(jìn)行解答。

參與這樣的論壇交流，積極活躍的消費者自然能得到特別的“禮物”，網(wǎng)站上有根據(jù)活躍度、發(fā)帖參與度等來評判的標(biāo)準(zhǔn)，參與的用戶可以通過這些來獲得魅幣，而魅幣的多少就可以用來決定消費者參與的級別，如果能夠成為VIP會員，他們就會得到參加特別環(huán)節(jié)的機(jī)會。能夠設(shè)立這樣的環(huán)節(jié)是非常有用的，因為這樣的活動能夠有效提高消費者的參與度，而且最重要的是消費者如果積極地參與其中，他們就可以接觸到更多，信息就在這些活動中潛移默化地傳播出去。在這樣的社區(qū)中，進(jìn)行的不僅僅是品牌自身的信息傳播行為，也是消費者們自發(fā)的品牌信息傳播活動，這時候消費者就相當(dāng)于另一個媒介，這樣的口耳相傳，能夠不斷地引發(fā)討論，更有利于對產(chǎn)品信息的理解和品牌的認(rèn)識，這時候傳播的效果就像是數(shù)學(xué)中的倍數(shù)，隨著人群的數(shù)量和討論的激烈程度不斷遞增，這樣的傳播效果遠(yuǎn)勝于廣告，而且投資的成本也要遠(yuǎn)小于廣告的投入。

還有一點是非常最重要的，那就是這樣做能夠?qū)崿F(xiàn)口碑的有效管理，在現(xiàn)代這個話語權(quán)開放的網(wǎng)絡(luò)時代，任何人都可以通過一定的渠道發(fā)表言論，如果是不利的信息會對品牌的美譽(yù)度產(chǎn)生不良影響，因此消費者關(guān)于品牌的反饋信息就顯得十分重要，魅族通過這樣的傳播渠道能夠收集起這些信息并加以管理，制止不良信息的流傳。魅族網(wǎng)站的首頁有很多消費者發(fā)的帖子，內(nèi)容涉及方方面面，自然這些一定經(jīng)過工作人員的篩選，這樣做既不失民主，也可以管理對品牌產(chǎn)生不良影響的信息。

網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)化趨勢越來越明顯，像和中關(guān)村在線這樣的網(wǎng)站合作就是魅族網(wǎng)絡(luò)宣傳的重點，人們越來越習(xí)慣從這樣的網(wǎng)站上搜集信息，如果他們需要購買產(chǎn)品，自然會主動尋求相關(guān)的專業(yè)信息，所以這是一個非常有利于傳播的渠道。

整合信息，全面發(fā)展

魅族在廣告方面的表現(xiàn)也非常突出，產(chǎn)品廣告同樣是應(yīng)用了型男靚女這一時尚數(shù)碼產(chǎn)品通常的營銷傳播模式，主要傳遞品牌信息的時尚動感和完美音質(zhì)，以及帶給消費者獨特的音樂享受。魅族的廣告雖然沒有鋪天蓋地，更新?lián)Q代的速度也稱不上頻繁，但是針對性強(qiáng)，能夠抓住消費者，他們的廣告不僅完美地表達(dá)了這一點，連廣告音樂也一度成為下載的熱點，從這點上來說這樣的傳播是有效的。

享受魅族這類電子產(chǎn)品的一般都是年輕群體，所以在媒介策略上，廣告投放主要就要以他們的喜好為選擇。除了廣告宣傳，魅族從2005年起就開始舉辦全國音樂校園行的活動，豐富校園文化生活，引爆音樂夢想，最終的獲獎?wù)哌€可以得到簽約著名唱片公司的機(jī)會。音樂校園行活動覆蓋十余所城市的百余所高校，是全新的年度全國音樂校園盛會，同時還有零距離產(chǎn)品體驗，大量精美禮品派送、校園嘉年華、精彩晚會、誘人大獎等，同步舉行“一切，音您而動”。像這樣走進(jìn)校園的活動非常的普遍，但是要做好做出特色才是關(guān)鍵，這個活動本身是音樂盛會，和魅族音樂播放器的身份有很好的關(guān)聯(lián)度，而且也可以打響品牌的知名度和美譽(yù)度，這樣的活動是最好的和年輕人群接觸的機(jī)會，對于宣傳產(chǎn)品和促銷活動都提供了最好的傳播環(huán)境。

所以集合魅族所有的傳播技巧，年輕人始終是他們主攻的重點，而年輕人最為喜歡新鮮刺激、好玩，在湖南衛(wèi)視這樣以娛樂節(jié)目為主的電視臺就可以看見魅族的廣告。像新聞、科技等這樣專業(yè)的節(jié)目都有很固定的收視人群，但是娛樂休閑的節(jié)目幾乎是老幼通吃，偶像明星的出現(xiàn)更能引起轟動效果。

魅族的價格適中，對年輕的消費者而言，他們大都是學(xué)生，沒有經(jīng)濟(jì)收入，魅族這樣的中端價格完全可以滿足他們的需求，魅族的廣告信息傳遞的也是校園生活，打造年輕人的品牌是他們的宗旨。

在良莠不齊的MP3市場，魅族打出了自己的品牌，現(xiàn)在這個市場已經(jīng)逐步穩(wěn)定，魅族的市場地位也得到了穩(wěn)固。現(xiàn)在MP3品牌大都向硬盤MP3發(fā)展，像蘋果的8G、16G都是這樣超大的容量，而魅族現(xiàn)在卻沒有這樣的產(chǎn)品，最大的容量也只有4G，電子產(chǎn)品的生命周期一般都很短，要搶占市場就要及時地推出新品，但是到目前為止魅族在MP3方面并沒有新的動向。

記者從魅族方得知，魅族目前正在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，今后將去關(guān)注手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展，而新品手機(jī)M8已經(jīng)面世，所以積極推廣M8是日后的重點。在進(jìn)入市場之前，M8就只聞其聲不見其身，吊足人們的胃口，市場對于這樣一款手機(jī)自然非常期待。目前公司正在做大的調(diào)整，未來魅族還將帶給我們什么樣的驚喜，值得期待。