奧運報道搜狐表現優異

互聯網成為網民獲取奧運信息的主要渠道

根據iResearch艾瑞咨詢最新調研數據顯示，網民通過互聯網獲取奧運信息的比例達到100%，高于電視媒體0.5個百分點，最常使用互聯網獲取奧運信息的網民比例達到32.8%，僅次于電視媒體，明顯高于其他傳統媒體。除資訊豐富外，報道及時準確、具有視頻直播等特點也是吸引網民通過網絡媒體獲取奧運信息的主要因素。

艾瑞認為，網絡媒體已成為網民獲取奧運信息的最主要平臺。而隨著網民基數的快速增長及對網絡媒體認可度的不斷提高，互聯網已經成為最能影響網民的媒體類型之一。（見表1）

奧運期間奧運贊助商搜狐表現優異

iResearch艾瑞咨詢推出的網民連續用戶行為研究系統iUserTracker的最新數據顯示，奧運期間互聯網用戶較奧運前增速明顯。有關調研數據顯示，網民之所以首選搜狐作為獲取奧運資訊的網絡媒體，除了豐富、快速準確的信息和自身原本具有的良好品牌號召力、用戶影響力外，其作為奧運贊助商所擁有的獨家資訊也是其中的重要因素。網民對獨家資訊的關注比例超過45%。艾瑞認為，搜狐所具有的奧運贊助商資格，為其帶來了異于其他網絡媒體的優勢，成為其吸引網民的獨特資源。（見表2）

另據數據顯示，奧運預熱期、奧運期間，經常通過搜狐了解奧運資訊的網民滲透率均突破50%，并且在這兩段時期內搜狐均位列門戶網站第一。搜狐滿足了網民快速獲取相關資訊、清晰流暢觀看賽事相關視頻等需求，并獲得一致好評。搜狐在奧運期間不但順利完成了相關內容報道，同時各項指標滿意度均較高，其中，在信息豐富性、及時性、視頻直播流暢、清晰性等方面均獲得網民的高度評價，網民對搜狐在此次奧運報道中的整體表現也十分滿意。（見表3）

艾瑞認為，在此次奧運賽事報道過程中，搜狐憑借優異表現獲得了廣泛網民的信任，無論新聞資訊報道，還是賽事轉播均表現出了良好的用戶體驗，這對奧運后搜狐用戶的積累沉淀起到了較大作用。調研數據顯示，搜狐奧運期間的優異表現贏得了中國網民的認可，其中61.3%的用戶一致選擇搜狐作為奧運后獲取資訊的主要網絡媒體平臺。

（作者系艾瑞咨詢集團總裁）