西班牙品牌攻勢

作為世界第八大經濟體的西班牙，如何更好地與第四大經濟體的中國“做買賣”，眾多西班牙企業的回答是：“品牌戰略”。

近日，“西班牙知名品牌論壇”攜手西班牙貿易協會、西班牙駐華使領館等機構，在上海發起了一場“品牌攻勢”，眾多西班牙知名企業表示，快速成長的中國市場令全世界關注，西班牙企業要以“品牌戰略”加深中國消費者對西班牙文化、社會和經濟的了解，率先搶占中國的中高端消費市場。

桃樂絲公司1982年向中國出口葡萄酒伊始，就向代理商明確了自身品牌，2007年，桃樂絲在華貿易公司自營進口的葡萄酒已超過20萬瓶。雅致是西班牙室內裝飾行業的知名企業，5年前進入中國內地后，如今已在17個城市設立了34個銷售專柜。薩拉服裝是目前在中國最具知名度的西班牙品牌之一，兩年前薩拉在中國的旗艦店在上海繁華的南京西路開業，建筑面積達2000平方米，目前在中國內地的專賣店已有14家。

西班牙貿易協會提供的數字表明，2006年，在西班牙的進口來源地中，中國僅次于德國、法國和意大利，排名第四；但在西班牙前13大出口市場中，中國還未列其中。

“西班牙知名品牌論壇”主席何塞·路易斯·博內特認為，西班牙企業對中國市場的興趣越來越濃厚，隨著中國消費者對西班牙的了解不斷深入，相信以品牌企業代表的西班牙商品和服務會更多地進入中國市場。

此前開展的相關市場調查表明，中國消費者雖然認為西班牙的商品和服務代表了歐洲一貫具備的“高品質”，但對相關品牌知之甚少，西班牙品牌在中國的影響力明顯落后于法國、意大利、美國、日本、德國等發達國家。

“西班牙知名品牌論壇”是一個由西班牙多個行業的領軍企業發起創立的貿易和國家形象拓展機構，最初由17家公司組成，如今已有83家會員公司，集中了西班牙27%的國內生產總值以及超過35%的出口。