打造“多彩貴州”品牌推動貴州旅游業發展

自2005年以來我省舉全省之力推出“多彩貴州”系列活動，挖掘和傳承厚重的民族文化與當代先進文化的和諧發展，充分展現了偉大的民族精神和與時俱進的時代精神，展現了我省精神風貌，打造了我省文化品牌，產生了巨大的經濟和社會效益，有力地促進我省旅游業的發展。“文化搭臺、旅游唱戲”，充分發揮我省豐富獨特的旅游資源，推進旅游與文化的結合，努力建設旅游大省。是省第十次黨代會明確的任務。充分發揮我省文化旅游資源，促進旅游業發展，對實現經濟社會的全面發展具有積極的意義。

一、從“多彩貴州”看貴州旅游發展的前景

黨的十七大報告中，突出強調了加強文化建設，提高國家文化軟實力的極端重要性。對我省“文化搭臺、旅游唱戲”，努力建設旅游大省，具有重要的指導意義。前年我省推出了“多彩貴州”系列活動，此項活動吹綠了黔中大地，點綴了祖國大江南北，挖掘和傳承厚重的民族文化與當代先進文化的和諧發展，充分展現了偉大的民族精神和與時俱進的時代精神，展現了我省精神風貌，打造了我省文化品牌，這種文化上的志氣和信心，是我們實現歷史性跨越的一股強大的精神力量。大大提高了貴州在全國知名度和美譽度，讓人們看到一個煥然一新的，高品位的多彩貴州的同時，也看到正在崛起的貴州。“多彩貴州”系列活動，是省委、省政府為推進先進文化建設、促進文化事業和產業發展的一項重要舉措，己成為我省精神文明特別是對外宣傳貴州、展示貴州新形象的一項重要的文化品牌，產生了顯著的經濟和社會效益。“多彩貴州”薈萃了貴州非物質文化遺產的精華，展示了貴州多民族風情。給人以強烈的視聽沖擊，傾倒無數的中外觀眾。“它讓貴州在全國人民的眼中變了樣，大大提升了貴州的形象”。“多彩貴州”以極其豐富的內涵，向海內外積極推介貴州改革開放和經濟建設的新措施、新成就、新變化，宣傳貴州良好的投資環境，展現貴州豐富的自然資源，優美的山水風光，四季宜人的氣候，獨特的民族風情和美好的發展前景。達到了“政治效益、社會效益、經濟效益一起要”的預期目的。充分發揮了我省豐富獨特的旅游資源、多姿多彩的民族民間文化和宜人居住的氣候等組合優勢，推進旅游與文化相結合的特點。體現了“堅持以旅游業為龍頭”，“堅持黨政推動、市場動作、社會參與、文化搭臺、旅游唱戲”的要求。我省具有豐富多彩的民族文化資源和悠遠厚重的歷史文化資源，依托這些文化資源，在著力提升貴州形象和影響力，充分發揮我省文化旅游資源，把我省建成多民族特色文化和喀斯特高原生態的重要目的地，建成西部旅游熱點地區。促進旅游業發展實現經濟社會的全面發展，具有巨大的潛力和后發優勢，必將推動旅游業的發展成為我省重要的后續支柱產業。

二、我省民族傳統文化資源與旅游資源的主要關系

民族傳統文化與旅游資源，主要指自然風光和人文景觀，包括人們千百年來以智慧與靈性造就的文化遺存，還包括那些神態奇特的土地上演繹的鮮活故事。旅游不僅僅是游山玩水，而且體驗到文化的內涵，認識一種全新的文化，充分折射出旅游文化比翼齊飛的前景和魅力。任何一種成功的經營實際上都是經營一種文化，缺乏文化內涵的旅游是沒有生命力的，發展旅游只有不斷增加旅游中文化的含量，才有可持續性。因為旅游業本身就是一個文化產業，正是這種文化，在展示民族傳統文化的同時，也帶來無限商機。古人說得好，讀萬卷書、行萬里路，其實是理論與實踐相結合的過程。人們通過旅游可以調整身心，獲得大量信息和智慧，本身既包含著豐富的文化元素。旅游與文化兩者是緊密聯系協調發展的關系。

從我省旅游資源看：我省地處祖國的大西南，境內山巒起伏，地面崎嶇，是一個典型的“山國”。大自然神奇莫測的變化，塑造了貴州獨特的地理環境。這里地貌狀況復雜，有高原、山原，山地、丘陵、臺地、盆地及河谷階地，其中山地占全省總面積的61.7％，丘陵占30％，山地和丘陵一共占91.7％，平地僅占7.5％，五大山脈構成了貴州高原地形的基本骨架，北有大婁山，西北有烏蒙山，東北有武陵山，中部有苗嶺，西南有老王山。由于貴州地勢“一面高，三面低”，河流順勢向北、東、南三面分流，呈掃帚狀，分別注入長江和珠江。省內河網密布，十公里以上的河流有984條，以烏江最大，其次是清水江、赤水河、北盤江、紅水河、都柳江，天然造化形成了極其豐富的旅游資源。我省有13個國家級風景名勝區和57處省級風景名勝區，有兩處國家級水利旅游區，4處國家級地質公園、11處國家級森林公園，還有大批特色民族村寨。在這塊神奇的土地上經數千年的歷史演變，各民族在不斷吸取天宇之靈氣、大地之精華中，孕育和逐漸形成了天地合一獨具特色的民族文化，民族、民間瑰寶。

從我省文化資源方面看：我省文化歷史悠久，積淀深厚。遠古先民不僅開發了貴州，創造了遠古物質文明，而且創造了遠古文化。以其獨有的特色豐富了中華文化。我省是一個多民族省份，漢族占全省總人口的62.2％。少數民族占37.8％。境內有49個民族，世居的少數民族有17個。我省是古代苗族、百越，氏羌和濮人四大族系交會的地方，又是漢族移民較多的區域，各種民族文化在這里形成了一個多元的復雜體系，顯得豐富多彩。不同經濟文化類型的民族，在貴州找到了他們生存發展的空間，長期保存各自的文化傳統，顯示出“多元并存”、“共生共榮”的特征。各民族在遷徙、流動的過程中，逐漸形成“大雜居，小聚居”、“既雜居、又聚居”的分布狀況，加之我省地理環境多樣，歷史上長期實行“土流并冶”，各種文化圈相互錯雜起來，表現出十里不同風的特點。它既有大量的漢文化，又同時存在多種少數民族文化，而且由于特殊的文化生態環境，許多民族文化仍鮮活地保存下來，給人類留下許多寶貴的文化遺產。各族人民在生活中創造了豐富多彩的民族文化。為加強對民族文化的保護，2002年，省人大頒布了《貴州省民族民間文化保護條例》，省政府成立了省非物質文化遺產保護委員會，公布了兩批共293項省級非物質文化遺產保護名錄，其中40處于2006年被列入國家名錄，各市、州、地、縣級非物質文化遺產名錄也相繼頒布，初步建立了非物質文化遺產名錄體系。

同時，我省是革命老區，是一片紅土地，由于紅軍在貴州活動時間長、地區廣，貴州被確定為“革命老區”，屬于老區的有31個縣市，轄革命老區鄉鎮551個。從1930年4月鄧小平、張云逸創建的紅軍進入貴州開始，到1936年底紅二、六軍團離開貴州，紅軍在貴州活動前后達六年。在這一時期，紅軍足跡遍及全省68個縣市，先后建立了黔桂邊革命委員會、黔東特區革命委員會，遵義等縣革命委員會，還在大定(今大方)成立了中華蘇維埃人民共和國川滇黔省革命委員會。在革命處于危難時期，貴州支持了紅軍；特別是中央紅軍在生死存亡的緊要關頭，在貴州轉危為安，走向勝利，貴州成為中國革命的一個偉大的轉折點。紅軍長征在貴州播下了革命種子。長征中紅軍表現出來的堅定的革命信念和英雄氣概，構成了偉大的長征精神，在貴州各族人民中產生了不可估量的深遠影響。這是我省發展紅色旅游弘揚長征精神及其豐厚的資源。

大自然神奇的莫測的變化，塑造了貴州獨特的地理環境和悠遠厚重豐富多彩的民族文化資源及其紅色文化歷史資源，依托這些文化資源，可著力提升貴州形象和影響力。因此，要堅持旅游與文化并重，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。一方面我省絢麗多彩的民族民間文化構成了發展旅游業的獨特優勢，同時必然面臨著脈沖式的文化沖擊。“多彩貴州”成功的動作說明，只有在發展中不斷提升文化層次，豐富文化內涵，才能更好地保護和續承傳統民族優秀文化，才能使旅游業具有持久發展的動力；另一方面，提升文化不僅僅是保住旅游的內核，而且是保障旅游和諧發展的關鍵。沒有先進文化作為支撐，就難以適應現代旅游發展的趨勢。必須把文化放在更加重要的位置，通過提升文化帶動旅游業的發展和素質的提高，促進旅游與文化的共同發展。旅游與文化相結合有著廣闊的發展潛力，高品位的旅游與文化活動，對提高旅客素質，優化社會風氣，都有著直接的促進作用。所以加快市場型旅游與文化產業的發展，將產業文明的成果滲透到人們的物質享受與精神享受的各個方面，在旅游與文化比翼齊飛中，推動文化素養的提升和實現人的全面發展，營造出更加和諧的社會文化氛圍。

三、發掘我省民族文化資源對發展旅游業的戰略意義

我省發展旅游業是一個漸進的過程。改革開放以來，我省旅游業資源得到全面開發，旅游業發展的速度不斷加快。20世紀90年代以來，我省旅游業實現了從接待型向產業型的歷史轉變，旅游總收入保持了較快的增長速度，旅游業正在逐步成長為國民經濟的支柱產業。然而，與周邊省區相比，我省旅游業發展水平還存在不小的差距，原因雖是多方面的，但給人們的印象是，提起“天府之國”就會想起四川；說起“彩云之南”就知道是云南；唱起“劉三姐”就會向往廣西。它告訴我們一個好的文化品牌能產生巨大的社會和經濟效應。事實上我省旅游資源不僅形式上很美，而且有內涵的美。但是我省豐富的資源長期以來卻“藏在深閨人未識”，資源極大的浪費，一再錯失發展的機遇期，究其原因，這是我們主觀能動性不強，開拓進取的觀念滯后，嚴重制約了旅游業的發展。省十次黨代會提出要“堅持以旅游業為龍頭”，“堅持黨政推動、市場動作、社會參與、文化搭臺、旅游唱戲，充分發揮我省豐富獨特的旅游資源、多姿多彩的民族民間文化和宜人居住的氣候等組合優勢，推進旅游與文化相結合，努力建設旅游大省。創新旅游體制機制，加快旅游基礎設施建設，提高旅游管理水平，統一規劃、統籌開發重點景區和旅游精品，開發富有民族特色的旅游商品，高起點建設一批旅游經濟區，大力發展紅色旅游、自然景觀旅游、文化旅游、生態旅游、鄉村旅游和避暑度假旅游”。這是我省發展旅游業的重要指導方針。因此必須著力打造我省旅游業。首先必須重視挖掘文化資源放在更加重要的位置，文化最重要的兩個特征，一個是時代性，一個是民族性。所謂時代性，就是應該跟上時代的潮流；所謂民族性，就是應該始終保持中國特色的傳統文化。貴州是一個多民族省份，在這片豐沃的土地上產生了極其豐富的文化。它是我省少數民族在自己生活經歷中形成的一種對美的獨特理解和獨特的審美趣味。作為先進文化精典之作的“多彩貴州”這種文化的張力，無可置疑地漸成為全國乃至世界認同的富有地域特征的與時代特征的大手筆，這種創意，這種形式，這樣一種決策思維、推廣手段，完完全全是從貴州省情與資源開出發的優秀傳統文化瑰寶，它使貴州不僅在國內，而且在國際上刷新自身形象!千百萬各族群眾的自我發掘、互相發掘的美與智慧，所爆發的巨大創造力是無窮的，對全面建設小康社會具有強大的推動作用。文化的張力不可估量。通過提升文化帶動旅游業的發展素質提高，促進旅游與文化的共同發展。

旅游已成為我省重要的后續支柱產業，大力發展旅游業，對于我省“欠開發、欠發達”的省情具有重要的意義。要加強旅游基礎設施建設，整合旅游資源，建成若干精品旅游線路，推進“泛珠江三角”旅游合作及川黔渝“金三角”建設，拓寬國內外旅游市場，使之成為新的支柱產業。要把我省建成多民族特色文化、紅色文化和喀斯特高原生態的重要目的地，建成西部旅游熱點地區。同時要把發展旅游與保護青山綠水、堅持改善環境保證山清水秀、人與自然和諧相處的生態環境，保護和促進生態建設、與扶貧開發和構建社會主義新農村等項工作有機地結合起來。通過大力發展旅游業，有利于旅游業更好地發揮直接拉動經濟增長的功能，帶動交通、通信、建筑、商業、文化等眾多關聯產業加快發展；有利于旅游業更好地發揮在促進交流中的正面作用，進一步提高我省對內對外開放水平。轉變人們的思想觀念，縮短與外界的時空距離；有利于旅游業更好地發揮提高人民收入水平和生活水平的功能，走出一條生產發展、生活富裕、生態良好的文明道路；有利于旅游業更好地發揮在開發中保護傳統文化和自然資源環境的作用，建立和諧的旅游關系，促進經濟社會全面協調可持續發展。

四、發揮資源優勢、形成品牌效益，促進旅游業的發展

應該說，人們對我省旅游資源的認識由來已久。比如明代著名的地理學家和旅游家徐霞客在他的《黔游記》中，對我省的很多景物就已經給予了高度評價，他稱黃果樹大瀑布“一溪懸搗，萬練飛空”，“從無此闊而大者”；贊興義萬峰林“磅礴數千里，為西南奇勝”。而清代林則徐來到黃平飛崖，則嘆之為“天然奇透”。另外還有不少的風景名勝，也已留下了許多文人名士的吟詠和贊嘆。但是由于歷史等方面的原因我省知名度不高。實際上我省旅游不僅形式上的美，而且有內涵的美。但就我省目前已經開發的旅游資源來看，有形的，物質的東西得到了很好的保護，也繁榮了旅游產業。但是物質本身所承載的符號、表達的信息卻沒有得到足夠的關注，而且非常淺薄。當前我省旅游業發展的矛盾，就是旅游業的快速與人的觀念、產業環境和資源狀態不能適應的矛盾。實施精品戰略是促進我省旅游業又好又快地發展的根本途徑。要全面深入分析我省旅游資源賦存情況，合理確定優先開發的重點景區，要堅持分時、分級、分檔的原則，明確重點旅游資源的開發時序和省、地縣三級在旅游開發中的作用，并針對不同類型的游客，開發不同類型的和檔次的旅游產品，要在深入學習借鑒國內外先進的經驗的基礎上高起點做好旅游景區的旅游開發規劃，要集中力量對精品旅游產品進行宣傳推介，大力拓展客源市場，切實提高“貴州旅游”的整體品牌形象和重點景區在國內外旅游市場的知名度。

一個好的文化品牌能產生巨大的社會和經濟效應。文化產業是國民經濟中的先導性產業，大力發展文化事業和文化產業，是宣傳貴州更是開放貴州的客觀需要。貴州民族眾多，文化資源豐富多彩，“多彩貴州”系列活動充分說明在貴州這樣一個經濟欠發達地區，通過一定的組織形式促進文化事業和文化產業發展，要大力加強旅游產業與文化產業的整合，提高旅游產業的文化內涵，增強文化產業的旅游功能，打造“多彩貴州”文化品牌，提高貴州的知名度和美譽度，不斷增強貴州的影響力和吸引力，推動旅游業的發展。

責任編輯：龍 菲