聲音

媒體形象是決定廣告說服力的關鍵因素

中國人民大學商學院教授劉鳳軍說：“大多數企業家認為，中央電視臺的品牌影響力最終受惠于CCTV本身，其實不然。一個媒體品牌的影響力最大的表現在于對觀眾（消費者）行為的影響，所以最終受益者是在這個媒體上做宣傳的企業。由于CCTV形象可信度高、說服力強，所以觀眾會對在這些媒體上投放廣告的企業品牌產生偏好。”

廣告市場遭遇數十年來最嚴峻挑戰

據國外媒體報道，前任雅虎CEO楊致遠說：“當前的廣告市場環境極其糟糕，是幾十年來所沒有遇到過的。”盡管如此，楊致遠認為，包括搜索在內的在線廣告將繼續保持增長勢頭。但在當前經濟低迷的大環境下，雅虎還不清楚消費者將對搜索廣告產生怎樣的影響，將密切關注事態發展。

廣告分擔了一半風險

從《一聲嘆息》中的“打電話用吉通卡”，到《手機》中的摩托羅拉來電鈴音，馮小剛的電影可謂最大限度地滿足了贊助商的需求。馮小剛坦誠地說：“因為廣告贊助占到了新片《非誠勿擾》總投資的一半，這部影片中植入的廣告相比以往的作品達到了井噴。”但他同時也保證，影片的藝術性和觀賞性將不會打折。據悉，新片植入廣告額為2000多萬元。

搜狐2009年廣告收入將下滑

11月5日，搜狐總裁張朝陽在“路透2008中國峰會”上表示：“由于奧運效應褪去以及經濟下滑的影響，明年搜狐廣告收入狀況將遜于今年。” 雖然預測明年廣告收入會減少，但張朝陽認為，“在金融危機時期，消費者可能會減少收入，也可能會減少消費，但每天還是需要媒體，需要上網，需要吃飯。”言下之意，他對搜狐今后的發展態勢持保守的樂觀態度。

央視招標給企業提供表現信心的平臺

中國傳媒大學廣告學院院長黃升民就央視廣告招標發表評論，他說：“全世界都看中國，中國下了很大的決心要拉動這個市場，企業必須有一個平臺表示他們這種行動和他們的決心，央視的招標其實給他們提供了這個平臺，而這個平臺展示出來的信心是很足的。”黃升民認為，中國企業對2009年的市場預期還是比較樂觀的。

優酷網的廣告收入是土豆網的23倍

11月5日，土豆網提供給媒體的一份數據顯示，2008年上半年土豆網廣告收入達1129萬元人民幣，而其主要競爭對手優酷網的廣告收入僅為548萬元。優酷網總裁古永鏘隨即出面反駁：“這個數據肯定不正確，優酷廣告收入是對手的兩到三倍。”古永鏘表示，優酷網很多廣告嵌在視頻里，監測者很難準確計算出廣告主數量，這和土豆網大多數廣告是圖文廣告容易監測不一樣。

金融危機對中國廣告行業影響不大

宏盟集團高級副總裁、亞太區總裁杜孟表示，雖然近段時間的金融危機給全球廣告行業帶來了較大影響，但得益于中國經濟的穩定發展，中國廣告行業受到的影響并不大。“雖然近來的統計數據顯示中國的經濟發展速度在放緩，但我們觀察到的是一種更加積極健康的發展方式，中國廣告行業向好的方向發展的趨勢在短時間內不會改變。”杜孟說。

創意人員應該感謝經濟不景氣

陽獅集團中國區CEO鄭以萍認為，從前，許多客戶不接受創意，因為他們認為創意與生意無關，其實客戶是希望把他生意的訊息轉化成創意的表現，而不只是一個創意的執行。“也許我們應該感謝經濟不景氣，尤其是創意從業人員。因為我們開始面對不景氣的時候，也許是重新回到創意本質的時候，即最大限度地創造生意。”