２００８，央視黃金廣告資源炙手可熱

2008年，中央電視臺(tái)對雪災(zāi)、汶川地震、北京奧運(yùn)會(huì)、改革開放30周年、“神七”發(fā)射等一系列重大事件的報(bào)道備受關(guān)注，權(quán)威性、公信力、影響力空前高漲。央視CSM市場研究公司的報(bào)告顯示，2008年1月1日到9月1 3日，CCTV收視份額高達(dá)36.88％，比去年同期增長2.37個(gè)百分點(diǎn)，增幅為6.9％。在全國上星頻道收視排名前十位的頻道中占據(jù)了九席。

2008年上半年，央視廣告客戶總量進(jìn)一步擴(kuò)大，央視黃金招標(biāo)時(shí)段的客戶數(shù)量達(dá)到了128家；客戶忠誠度進(jìn)一步提高，涌現(xiàn)出更多多年持續(xù)投放央視黃金廣告資源的客戶。

在央視黃金廣告資源中，無論是19點(diǎn)報(bào)時(shí)組合廣告、《天氣預(yù)報(bào)》后《焦點(diǎn)訪談》前廣告、《焦點(diǎn)訪談》后廣告、《天氣預(yù)報(bào)》特約收看廣告、電視劇特約劇場等傳統(tǒng)黃金廣告資源，還是《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版、CCTV-1晚間電視劇場合作企業(yè)等新興廣告資源，都成為企業(yè)爭相投放的熱點(diǎn)。

大批企業(yè)新進(jìn)亮相《新聞聯(lián)播》前廣告

2008年，太極集團(tuán)、中國人保財(cái)險(xiǎn)、中國重汽、茅臺(tái)酒、以嶺藥業(yè)、雅戈?duì)枴⑸轿魇÷糜尉帧⑻柹铩⑿踊ù宸诰萍瘓F(tuán)、李字蚊香、美的、海航、哈藥、李寧等企業(yè)投放了《新聞聯(lián)播》前廣告。

中國人保財(cái)險(xiǎn)是《新聞聯(lián)播》前廣告的忠誠客戶。人保財(cái)險(xiǎn)成為北京奧運(yùn)會(huì)保險(xiǎn)合作伙伴之后，2006年年初，開始在《新聞聯(lián)播》前投放全新的奧運(yùn)形象廣告——《保障篇》，建立“奧運(yùn)會(huì)成功的有力保障者”形象。2008年，人保財(cái)險(xiǎn)在《新聞聯(lián)播》前的投放力度繼續(xù)加大。

2008年5月，海南航空公司廣告開始在《新聞聯(lián)播》前播出，成為第一個(gè)在央視招標(biāo)段投放廣告的航空企業(yè)。面對2008年奧運(yùn)會(huì)給中國航空業(yè)帶來的巨大機(jī)遇，海航果斷出手，借助央視推廣企業(yè)品牌。

以嶺藥業(yè)是2008年投放《新聞聯(lián)播》前廣告的新客戶，廣告產(chǎn)品是“蓮花清瘟膠囊”。感冒藥市場規(guī)模巨大，品牌眾多，競爭異常激烈，新藥的生存非常艱難，前有大品牌產(chǎn)品打壓排擠，后有低成本產(chǎn)品搶奪市場。伴隨廣告的頻繁播出，以嶺藥業(yè)的品牌影響力和產(chǎn)品銷量都得到很大提升。

2008年，山西旅游形象宣傳廣告片亮相《新聞聯(lián)播》前，不僅淋漓盡致地展示了山西境內(nèi)“華夏古文明”遺址，更讓觀眾全面直觀地領(lǐng)略到“山西好風(fēng)光”。這可以視作3400萬山西人民向全國乃至全球公眾發(fā)出的請?zhí)?/p>

中國人壽、中國平安為960萬平方公里“報(bào)時(shí)”

19點(diǎn)報(bào)時(shí)組合緊挨《新聞聯(lián)播》，擁有超高的收視率，是企業(yè)爭奪最激烈的標(biāo)的物。2008年上半年，中國人壽、中國平安兩大保險(xiǎn)巨頭占領(lǐng)了這一黃金傳播要地。

中國人壽借助19點(diǎn)報(bào)時(shí)組合，使“相知多年，值得托付”這一經(jīng)典廣告語深入人心。品牌形象、品牌權(quán)威性和可信度獲得極大提升，成功打動(dòng)無數(shù)消費(fèi)者。

中國平安借助《新聞聯(lián)播》附加于19點(diǎn)報(bào)時(shí)的權(quán)威性和公信力，在成立20周年之際，向廣大觀眾傳達(dá)了一個(gè)權(quán)威、公正的品牌形象，品牌號(hào)召力迅速提升。

借力《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版，全面提升企業(yè)品牌價(jià)值

《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版廣告是2007年CCTV推出的一種創(chuàng)新性的廣告形式，替代了以前的5秒廣告，廣告效果很好。

2007年，7.5秒廣告的價(jià)值得到印證2008年，7.5秒廣告更加火爆。中國農(nóng)業(yè)銀行、雨潤、頂津、美的、格力、步步高、中信銀行、匯源、九陽、雪花啤酒、露露、興業(yè)銀行、遠(yuǎn)大醫(yī)院、健特、云南白藥、太平洋保險(xiǎn)、太子奶、三金藥業(yè)、東阿阿膠、吳太感康、泰康人壽、海天調(diào)味品、奧克斯、新飛、雙虎、交通銀行、殼牌統(tǒng)一、浦發(fā)銀行、涪陵榨菜、燕京啤酒、居然之家、紫軒酒業(yè)、貝因美、神威藥業(yè)等企業(yè)盛裝登陸。

雨潤從2007年5月開始投放7.5秒標(biāo)版廣告時(shí)段。作為國內(nèi)首屈一指的欄目，無疑成為雨潤借欄目品牌“背書”企業(yè)品牌，從而極大地提升品牌知名度和美譽(yù)度的最佳陣地。2008年，雨潤繼續(xù)在7.5標(biāo)版不間斷投放，極大地提升了品牌的知名度和產(chǎn)品的銷量。

中國農(nóng)業(yè)銀行2008年開始投放7.5秒標(biāo)版，傳播企業(yè)品牌，是我國金融行業(yè)品牌建設(shè)不斷升級的又一大表現(xiàn)。

九陽連續(xù)在《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版投放廣告，對于消費(fèi)者認(rèn)知九陽品牌、推動(dòng)產(chǎn)品銷售都起到了非常好的效果。九陽在7.5秒的投放，不但鞏固了公司在豆?jié){機(jī)行業(yè)的絕對優(yōu)勢，還帶動(dòng)了其他品類的銷售。2008年第一季度，九陽電磁爐銷售同比增長100％，料理機(jī)同比增長75％。

紫軒酒業(yè)和居然之家也是7.5秒標(biāo)版的新客戶。紫軒酒業(yè)憑借資本和天然產(chǎn)地優(yōu)勢，在西北葡萄酒市場強(qiáng)勢崛起，并在2008年借助央視招標(biāo)廣告資源進(jìn)軍全國葡萄酒市場。建材家具行業(yè)近幾年發(fā)展迅猛，行業(yè)內(nèi)品牌建設(shè)風(fēng)起云涌。作為家居流通企業(yè)居然之家，通過在招標(biāo)段的投放，走在了行業(yè)前沿。

A特段，歷久彌香

《天氣預(yù)報(bào)》和《焦點(diǎn)訪談》之間的15秒廣告——A特段，是CCTV招標(biāo)歷史最悠久的黃金廣告資源，也是最受廣告客戶青睞的廣告項(xiàng)目之一。

通過分析2008年上半年投放A特段的客戶后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)企業(yè)都是各行業(yè)的骨干企業(yè)。如中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通、青島啤酒、中國人壽、伊利、海爾、寶潔、蒙牛、美的、匯源、養(yǎng)生堂、喜之郎、今麥郎、遠(yuǎn)大空調(diào)等，他們是中央電視臺(tái)A特段的忠實(shí)客戶，投放時(shí)間長、額度大。

以美的為例，從1991年開始在央視投放廣告，到1 994年參加第一次招標(biāo)，通過跟CCTV的合作，美的得以迅速發(fā)展。十幾年來，美的在中國已經(jīng)家喻戶曉，所有的產(chǎn)品都進(jìn)入所在行業(yè)的前三位，美的在中國市場也擁有了巨大的市場份額。2008年，美的銷售目標(biāo)是突破880億。在“CCTV2008年黃金資源廣告招標(biāo)”會(huì)上，美的中標(biāo)超過兩億元。2008年，包括美的空調(diào)、冰箱、微波爐以及洗衣機(jī)等在內(nèi)的多款產(chǎn)品紛紛登陸央視招標(biāo)段。

2008年，投放A特段的也有很多新行業(yè)、新企業(yè)，如大益茶業(yè)、長城葡萄酒、浦發(fā)銀行、泰康人壽、立邦涂料等。

泰康人壽2008年3月1日起在A特段播放“幸福時(shí)光篇”廣告。2008年1月～6月，企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模保費(fèi)收入359億元，半年時(shí)間即超越了2007年全年業(yè)績，同比勁增128％，高出壽險(xiǎn)行業(yè)平均增速64個(gè)百分點(diǎn)。對于泰康來說，央視是一個(gè)無與倫比的品牌展示舞臺(tái)。

雙匯、利樂等企業(yè)齊聚《焦點(diǎn)訪談》提要后廣告

2008年，雙匯、維維、海信、光明、招商銀行、養(yǎng)生堂、利樂、統(tǒng)一、張?jiān)Ｆ咸丫频绕髽I(yè)投放了《焦點(diǎn)訪談》提要后廣告。

雙匯是招標(biāo)段的老客戶。通過雙匯入20余年的不懈努力與多年來在央視不間斷地投放廣告，雙匯打造出了中國最負(fù)盛名的肉類品牌，一直是中國肉類第一品牌。2008年，雙匯在《焦點(diǎn)訪談》提要后的廣告投放量較大。8月30日，中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國企業(yè)家協(xié)會(huì)按國際慣例發(fā)布2008年中國企業(yè)500強(qiáng)名單，雙匯集團(tuán)以303.34億元的營業(yè)收入居第170位。在同時(shí)發(fā)布的中國制造業(yè)500強(qiáng)名單中，雙匯集團(tuán)再次上榜，居第86位。

利樂公司是最早為液態(tài)牛奶提供包裝的公司之一，也是世界上牛奶、果汁、飲料等產(chǎn)品包裝系統(tǒng)的大型供貨商之一。2008年，利樂成為《焦點(diǎn)訪談》提要后的新客戶。借助中央電視臺(tái)的黃金傳播平臺(tái)，傳遞“利樂，保護(hù)好品質(zhì)”品牌核心理念，與廣大終端消費(fèi)者深度溝通。

《焦點(diǎn)訪談》后廣告：國際品牌風(fēng)云際會(huì)

2008年，投放《焦點(diǎn)訪談》后廣告的客戶有寶潔、肯德基、強(qiáng)生、喜之郎、紅牛、金龍魚、勁酒、三九醫(yī)藥、冠生園、金絲猴、康佳、蘇泊爾、美的、西安楊森、一汽豐田、比亞迪、郎酒、伊利、神龍汽車、中國平安保險(xiǎn)、錦湖輪胎、上海通用、創(chuàng)維電子、雅芳、招商銀行、北京銀行、李寧、特步、勁霸等。

國際客戶一向?qū)Α督裹c(diǎn)訪談》后廣告情有獨(dú)鐘。2008上半年，寶潔、肯德基、紅牛、強(qiáng)生、西安楊森、一汽豐田、上海通用、雅芳、多美滋等十余家國際客戶登陸《焦點(diǎn)訪談》后，與中國消費(fèi)者深情溝通。

蘇泊爾和錦湖輪胎是今年《焦點(diǎn)訪談》后廣告的新客戶。蘇泊爾是中國最大的炊具研發(fā)、制造商。通過不斷的創(chuàng)新及在高端媒體的廣告宣傳，蘇泊爾正將品牌的觸角延伸至廚房生活的方方面面。而汽車市場的繁榮也帶動(dòng)了汽車配件市場的快速發(fā)展。在汽車更多地成為個(gè)人消費(fèi)品后，輪胎等也需要面向大眾消費(fèi)者宣傳品牌。

五糧液借助22點(diǎn)報(bào)時(shí)組合，鎖定高端人群

22點(diǎn)報(bào)時(shí)組合位于CCTV-1《晚間新聞報(bào)道》前以及CCTV-新聞?lì)l道五檔整點(diǎn)新聞前，針對高端收看人群，具有精準(zhǔn)的傳播到達(dá)率。

作為高端白酒品牌，五糧液大手筆拉通2008全年22點(diǎn)報(bào)時(shí)組合，表現(xiàn)出十足的王者風(fēng)范。五糧液善于抓住機(jī)遇塑造和傳播高端品牌形象，借助22點(diǎn)報(bào)時(shí)組合，鎖定社會(huì)各界高端人群，這也正是五糧液的目標(biāo)消費(fèi)群。

《天氣預(yù)報(bào)》特約收看廣告：關(guān)注度極高的唯一性資源

《天氣預(yù)報(bào)》特約收看廣告植入到《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目中，具有和節(jié)目一樣高的收視率。同時(shí)，因?yàn)槠錅剀暗奶崾竟δ埽埠苋菀桌放坪拖M(fèi)者的距離。

在2008年央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，中國國際航空公司以3666萬元中標(biāo)2008年8月份的“天氣預(yù)報(bào)特約收看廣告”，獲得在奧運(yùn)會(huì)期間提示觀眾收看天氣預(yù)報(bào)的廣告權(quán)益。這也是中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)迎來的第一個(gè)航空企業(yè)。國航此次投放央視黃金資源廣告，進(jìn)一步提升了國航的全球知名度與美譽(yù)度，讓更多的人了解國航。

《天氣預(yù)報(bào)》1+1廣告，與觀眾的約會(huì)風(fēng)雨無阻

2008年，娃哈哈、青島啤酒、鄂爾多斯、諾亞舟、海天調(diào)味品、王老吉、九陽、波司登、奧克斯空調(diào)、志高空調(diào)等多家企業(yè)投放了“天氣預(yù)報(bào)1+1”廣告。

與“天氣預(yù)報(bào)特約收看”廣告一樣，這一廣告形式也與節(jié)目緊密融合，收視率穩(wěn)定。同時(shí)，這一廣告形式采用10秒中插廣告加7.5秒的翻版廣告形式，廣告時(shí)間較長，前后呼應(yīng)會(huì)給觀眾留下更深刻的印象。

納愛斯全年特約黃金劇場

2008年，納愛斯集團(tuán)的新品年。在央視2008年招標(biāo)會(huì)上，納愛斯以2.29億拿下全年的電視劇特約劇場冠名權(quán)，為企業(yè)“大日化”的發(fā)展目標(biāo)做準(zhǔn)備。納愛斯選擇的“產(chǎn)品聚焦+廣告聚焦”策略，一段時(shí)間集中廣告投入主推一個(gè)產(chǎn)品，雕牌洗衣粉、洗潔精、以及百年潤發(fā)洗發(fā)水等相繼在CCTV－1黃金劇場亮相，帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)品線的增長。

寶潔、民生銀行借CCTV-1晚間電視劇場合作企業(yè)，把CCTV電視劇品牌引入終端賣場

“CCTV-1晚間電視劇場合作企業(yè)”是中央電視臺(tái)2008年新推出的招標(biāo)資源，在CCTV-1晚間黃金劇場及星夜劇場播出。通過與節(jié)目的捆綁，CCTV-1電視劇場巨大的品牌力被賦予企業(yè)，同時(shí)，企業(yè)可以在產(chǎn)品的包裝和商業(yè)活動(dòng)中使用“CCTV-1晚間電視劇場合作企業(yè)”稱號(hào)，將線上線下有機(jī)結(jié)合起來。

寶潔近幾年與中央電視臺(tái)的合作愈加緊密。其中，在CCTV電視劇板塊的投放更是寶潔布局中國的重頭戲，寶潔不僅購買了“CCTV-1晚間電視劇場合作企業(yè)”廣告項(xiàng)目，還冠名CCTV-1下午“情感劇場”。寶潔有著涵蓋日化各個(gè)領(lǐng)域的多樣化的產(chǎn)品，而CCTV電視劇場在全國觀眾中巨大的影響力則為寶潔諸多的產(chǎn)品提供了最好的傳播平臺(tái)。

金融企業(yè)、銀行主要為客戶提供各種金融、理財(cái)服務(wù)，服務(wù)性是它的主要特點(diǎn)。中國民生銀行選擇收視人群最廣的CCTV-1晚間電視劇時(shí)段投放廣告，借助CCTV-1黃金劇場的平臺(tái)接近百姓，深入人心，用“民生”凝聚“民心”。作為“CCTV-1晚間電視劇場合作企業(yè)”，民生銀行的廣告不再單一地強(qiáng)調(diào)和百姓的各種“交易”、自身的各種榮譽(yù)，而是從百姓的角度出發(fā)，突出它“為民開源，生生不息”的歷史使命，向受眾傳達(dá)“服務(wù)大眾，情系民生”的社會(huì)責(zé)任，拉近了和大眾的距離。

編輯 張旭