經濟類節目發展的思考

【關鍵詞】電視節目 經濟 中央電視臺 經濟頻道

隨著中國經濟的快速發展，人們的生活發生了翻天覆地的變化，人們對經濟的關注也日益增加，當然，對經濟信息的需求就比以往更加強烈。作為國家電視臺，中央電視臺經濟頻道，有義務擔負起為大眾解讀經濟現象、傳遞經濟信息的責任。今年是改革開放三十周年，回顧中央電視臺經濟頻道的發展，確實取得很多進步。經過三次改版的CCTV-2，給人的直接感受是越來越精彩了。在這個電視的命運很大程度上掌握在觀眾手中的遙控器的年代，這種“好看”的感覺的確顯得彌足珍貴，可是，從一個專業的經濟頻道的角度來看，與國外很多成功的經濟頻道相比，中央電視臺經濟頻道也還有一些差距需要努力彌補。

一、定位與節目設置的矛盾

眾所周知，中央電視臺第二套是作為經濟頻道現身的。單從字面上理解，既然是“經濟頻道”， “經濟”則理所當然是評價的基點。三次改版后頻道目前可以分為五個版塊：資訊版塊覆蓋早間、午間、晚間三大高峰開機段，早間欄目《第一時間》、午間欄目《全球資訊榜》和晚間龍頭欄目《經濟半小時》《經濟信息聯播》；服務版塊：《生活》《健康之路》《為您服務》；財經版塊：《中國財經報道》《中國證券》《藝術品投資》《鑒寶》；深度資訊版塊：《對話》《經濟與法》《財富故事會》《今晚》；益智娛樂版塊：娛樂競技欄目：《開心辭典》《幸運52》《非常6+1》《絕對挑戰》《生活周末版之烹飪大賽》《生活周末版之交換空間》《超市大贏家》等。從這個劃分當中，我們可以清楚的看出，經濟頻道中有很多節目都不屬于經濟類節目的范疇。這且不說，經濟頻道所有的欄目中收視率最高的兩個欄目是益智娛樂版塊里的《開心詞典》和《幸運52》，而非資訊版塊或者深度資訊版塊的任何節目。顯而易見，CCTV-2目前那彌足珍貴的“好看”包含了太多的“非經濟因素”，這樣的欄目結構設置似乎還不能稱得上是專業的財經頻道。

目前，全世界只有美國才有成熟的專業財經頻道，如CNBC。眾所周知，CNBC是世界頭號經濟頻道。它是由道瓊斯新聞集團和NBC聯營的一個以財經新聞為主導的電視臺，目前在全球擁有1.6億個家庭用戶。CNBC將自己的頻道定位于為投資者服務。因此，CNBC把白天時段作為黃金時段，緊緊追蹤華爾街股市開市、閉市的進程，以第一時間報道股市信息。根據這一定位，CNBC共設置12個日播欄目和12個周播欄目。日播節目有兩種類型，一種是財經新聞，一種是證券市場資訊。重點節目包括“財經論壇”、“市場觀察”、“市場綜述”、和“商業中心”等。除此之外還有全球知名的“財經帝國”Bloomberg L.P.，他的電視節目是24小時全天候播出的財經新聞網。節目立足于財經，專業并且權威。

二、現有的專業經濟節目專業性欠佳，深度不夠

從上文中可以看出，在中央電視臺經濟頻道的節目中，相對來說比較專業的，而且在我國已經形成品牌的經濟節目有《經濟半小時》《經濟信息聯播》《中國財經報道》《中國證券》《經濟與法》《藝術品投資》等。但這些我們看來比較專業的節目和美國專業財經頻道的節目相比卻相形見拙。原因就在于，我們所謂的專業似乎總有一些欠缺，而且也很難在其中找到深度報道的影子。

和美國相比我們處于一個市場化程度比較低的經濟環境中，媒介的職責更多的是守望市場經濟秩序，保護消費者的合法權益，引導理性的投資和消費。在目前來看，中國經濟節目的受眾有很大一部分都是有相當實力的消費者和投資者。在全球經濟發展的帶動下，中國的經濟也在不斷的發展，貨幣市場和資本市場也在不斷地完善，一些新鮮的投資產品陸陸續續進入到投資者的生活，消費總額不斷增長，投資者的數量也在不斷增大。在這樣一種形勢下，世界經濟秩序的變化和國家的宏觀調控的政策會直接影響到消費者和投資者的生活。經濟新聞與社會新聞的不同之處就在于，它并非是每個人都可以親自感知或體驗的。對于社會新聞，公眾的參與性較強，比較容易判斷，而經濟新聞則不然，它往往會超出個人的經驗和能力范圍。因此，在中國需要有這樣的經濟類欄目來為受眾第一時間提供最新經濟信息，解讀經濟現象，分析經濟政策對其生活產生的影響。例如，全球油價不斷攀升，其背后的原因是什么；一些重要的經濟指數、稅率、利率等的調整對消費和投資、企業和個人分別會產生怎樣的影響；投資產品讓人眼花繚亂，我們應該怎樣正確合理地投資；為什么會產生房地產泡沫，它對投資者和消費者會帶來怎樣的利弊等等。這些宏觀和微觀的一系列問題都需要由媒體為我們作出回答。

而到目前為止，我們國內經濟節目似乎還沒有做受眾之所需。宏觀經濟新聞和國際經濟新聞內容都還比較弱。一些應該做深度報道的選題卻只在資訊版塊寥寥結束。而唯一的一檔深度報道類節目《經濟半小時》，其內容是關注公眾利益的所有社會問題，實在讓人覺得不夠“經濟”。證券類欄目則更多地是關注二級市場和股評，股評家們的專業術語和一些不一定科學的預測對于普通的投資者來說，并沒有起到什么作用，專業的投資者又對此不屑一顧。而對于投資比較重要的經濟信息，往往又一筆帶過。

這方面，以專業取勝的CNBC就有很多方面值得我們借鑒。CNBC財經頻道的節目內容主要包括：

1、資本市場的解讀。在很多板塊中對股市都有及時的報道和分析。在“外匯價格”板塊中專門分析外匯市場，對匯率、匯價金價進行分析。

2、宏觀經濟分析。在一些節目中談論赤字，報道稅率、利率。

３、不同產業的發展和消費市場的走勢，如汽車、房產、餐飲等。

４、著名公司的一些最新消息。如企業的資本結構，股票債券比例等，幫助投資者正確作出決策。

三、中央電視臺經濟頻道的困惑

中央電視臺經濟頻道和國外專業的財經頻道相比的確存在一定的差距，這其中有很多原因，有頻道的自我定位不準確、欄目設置不合理等主觀因素存在，當然，也有一些客觀的因素困擾著經濟頻道的發展。

1、與國外社會經濟環境不同。在美國，國內有50%以上的人擁有股票，它擁有全世界最龐大的股票投資群，CNBC主要是為這些股票投資者提供專業的服務。而在中國，雖然股民總數量可達幾千萬，可是中國證券市場上經常交易的人群數量是37萬，而經常交易的定義是“一個月交易一次”，另外還有很大一部分屬于“沉寂的股民”，他們被套牢之后一兩年之內很少再做交易，真正活躍的股民可能還不及股民總數量的1%。這樣一來，中央電視臺經濟頻道如果走專業化、窄眾化道路，受眾源則成為一個比較棘手的問題。

2、機制問題。國外的財經頻道，例如Bloomberg和CNBC，它們的贏利模式與我們完全不同。他們是通過提供數據服務來獲取一定的報酬，而不是靠收視率贏利，因此電視對于他們來說只是相當于一個可以出賣數據的介質。CNBC自稱自己并非媒體，為用戶提供專業服務才是它們的核心理念；而Bloomberg最大的收入來源也是其數據服務以及電視收視費。那么我們國家是怎樣的贏利模式呢？“收視率是萬惡之源”，崔永元的一句話道出了電視臺的苦衷。CCTV-2是除CCTV-1之外惟一的覆蓋全國的開路頻道，它擁有百分之八九十的覆蓋率，靠收視率和廣告贏利，而不是靠收視費，也沒有通過提供數據服務而獲取利潤。因此，在這樣的贏利模式的驅動下，決定了中央電視臺必須走大眾路線。這就是為什么在CCTV-2第三次改版的時候雖然名稱改為了“經濟頻道”，但它不僅沒有剝離掉《幸運52》和《開心詞典》這樣的帶有娛樂色彩的益智節目，反而增加了《非常6+1》的原因所在了。這樣當然就導致了經濟頻道的不專業。

在這樣一個經濟成為社會主要內容的時代里，經濟頻道所承擔的責任確實不容忽視。中央電視臺經濟頻道在這些年里的發展是我們有目共睹的，也是值得我們充分肯定的。但是如何更好的處理好受眾需要與市場環境、收視率之間的矛盾，走出現在的尷尬境地，還需要決策者做出進一步的思考，我們拭目以待。■

參考文獻

①雷蔚真：《名牌欄目的策略與衍變〈經濟半小時〉透析報告》，中國人民大學出版社2005年版，270-280頁

②吳飛：《傳媒批判力》，中國傳媒大學出版社2005年版，178-181頁

③言詠：《CCTV-2央視變革第二刀》，《新聞周刊》，2003年10月

④王軒、云燕、龐莉莉：《CNBC財經頻道理念與日播欄目分析》，《中國廣播電視學刊》，2006年5月

⑤樊燕卿：《簡析Bloomberg財經頻道》，《國際新聞界》，2003年1月

（作者單位：南京政治學院新聞系 碩士研究生）