新疆維吾爾族聽眾接觸廣播分析

【摘要】21世紀的中國正在向現代化強國邁進，我國少數民族新聞事業也在這一歷史進程中發展進步。新疆維吾爾族廣播事業在發展壯大的同時，也還存在一些問題。本文在經過調研活動獲得數據的基礎上，分析新疆維吾爾族聽眾接觸廣播的現狀，并進行經驗性總結。

【關鍵詞】新疆 維吾爾族聽眾 廣播

中國最早的少數民族語言廣播出現于20世紀30年代。少數民族廣播事業在中國共產黨與各級政府的長期重視與扶持下，正一步一步成長起來，民族語種日趨增多、傳播覆蓋面日漸拓寬、傳播水平不斷提高。

新疆維吾爾自治區最初的廣播電臺是在軍閥盛世才統治新疆時建設的。1935年，迪化（今烏魯木齊）有線廣播電臺成立，該臺起初只用漢語普通話廣播，1943年起，增加維吾爾語廣播，這是新疆地區首次使用少數民族語言廣播。

本文是從大眾傳媒的傳播效果的角度，對新疆維吾爾族廣播聽眾接觸廣播情況進行分析。主要涉及：維吾爾族聽眾接觸廣播的基本情況分析、以新疆人民廣播電臺為例對維吾爾語廣播聽眾進行分析和結論三個部分。

2007年12月至2008年4月課題組成員在全疆范圍內對維吾爾族接觸媒介的受眾進行了較為詳細的調研活動，并獲得以下數據：

一、新疆維吾爾族聽眾接觸廣播的基本情況分析

關于新疆維吾爾族聽眾接觸廣播的基本情況，主要涉及五個方面內容，分別是廣播覆蓋率、受眾對廣播的接觸、收聽廣播時長、收聽廣播時段分布、受眾對廣播的認可度。

1、本次調研結果顯示，樣本地區維吾爾族人口的廣播覆蓋率是99.89%。（地方詳情如表1-1）

從各地廣播覆蓋率情況來看，能否收聽到廣播已不是各地廣播收聽率不同的主要因素，廣播事業的發展使少數民族地區聽眾收聽廣播成為觸手可及的事情。

2、本次調研活動中，有關維吾爾族接觸媒介的受眾“在閑暇時間做什么事”的問題，回答最多的是“看電視”，占75.87%；其次是“聽廣播”，占56.16%；排在第三位的是“看報紙”，占43.52%。

關于維吾爾族接觸媒介的受眾“獲得信息的主要來源”的調查顯示，主要通過“電視”獲得信息的受眾最多，有83.56%；其次是主要通過“廣播”獲得信息的聽眾，有58.38%；排在第三位的是通過“報紙”，有52.79%。

以上兩組問題的數據共同說明了在維吾族接觸媒介的受眾當中，廣播的地位和作用十分重要。首先，廣播的伴隨性很強，是維吾爾族人民日常休閑娛樂的重要方式；其次，廣播又是維吾爾族人民獲得信息的重要來源。聽廣播在“人們閑暇做什么”和“獲得信息的主要來源”的兩項調查中比率均列第二位，可見廣播事業的發展在維吾爾族居住區有巨大潛力，也具有深遠意義。

3、對維吾爾族廣播聽眾收聽廣播時間長度的分析，可以看出：平均每天收聽“30分鐘以下”的人占20.97%，收聽“30分鐘到60分鐘”的人占21.71%，收聽在“1到1.5小時”的人占17.70％，收聽“1.5小時以上”的人占16.02％，還有23.60﹪的人“收聽不到或不聽廣播”。從總體情形來看，維吾爾族聽眾接觸廣播的情況比較理想，從分時間段的研究可以看出收聽廣播的時間，以1.5小時為界限，收聽在1.5小時以內的這部分人占收聽廣播總人數的60.38%。（如表1-3）

如表1-3收聽廣播的時間長度分布來看，各時間段所占的比例相差不大，但不同地區在收聽廣播的時間長度上存在差別。收聽時間在30分鐘以下的聽眾，主要在伊犁地區（39.39%）、吐魯番地區（36.00%）、克拉瑪依市（33.33%），收聽時間在1.5小時以上的聽眾，主要在和田地區（24.30%）、喀什地區（25.42%）。

4、我們調查了維吾爾族聽眾收聽廣播的微觀時間規律。收聽廣播的微觀時間規律，主要是指受眾在一天當中收聽時段的選擇以及影響時段選擇的因素和發展趨勢。受眾收聽廣播的高峰期，在早、中、晚三個時段。（如表1-4）

表1-4的數據表明，有21.71%的維吾爾族聽眾在“早晨”收聽廣播，為最高峰時段。廣播在早晨對電視、報紙的代替率較高。早晨收聽廣播比例最高的兩個地區是昌吉地區（32.20%）、哈密地區（32.00%），最低的是烏魯木齊市（10.71%）。

在“晚上”收聽廣播的維吾爾族聽眾占總體比例的20.34%。比例最高的是烏魯木齊市，為32.14%，最低的是哈密地區，為12.00%。晚上各種媒體的收視（聽）率都應提高，但由于電視的代替率較強，因而晚上廣播的收聽率低于早上。

5、對維吾爾族廣播事業在維護、促進本民族發展的認可方面的調查顯示，從總體上看，認為“有幫助”的占89.57%，認為“沒有幫助”的占10.43%。（地方詳情如表1—2）

總體上看，認為“有幫助”比例遠遠高于認為“沒有幫助”的比例。各地維吾爾族聽眾對廣播發揮的作用有不同程度的認可，說明廣播在滿足各地人們的需求方面取得了不同的效果。

二、以新疆人民廣播電臺為例，對維吾爾語廣播聽眾的分析

新疆人民廣播電臺是新疆維吾族廣播聽眾接觸率最高的廣播電臺。以下是有關新疆人民廣播電臺維語廣播聽眾的調查分析：

1、了解新疆人民廣播電臺的維語節目的收聽情況，是對維吾爾語廣播聽眾進行分析的重要組成。

本次調查顯示，收聽“新疆人民廣播電臺的維吾爾語廣播的聽眾占66.07%，收聽比例高的地區是和田地區，為77.57%，最低的地區是克拉瑪依市，為55.56%。

2、選擇收聽新疆人民廣播電臺維語節目的維吾爾族廣播聽眾當中，認為“節目辦的好”的聽眾比例為63.66%，總體對新疆人民廣播電臺的維語節目還是比較滿意的。而由于“習慣收聽”維吾爾族廣播聽眾的比例為36.34%。（如表2-1）

總體來看，表2-1反映的是一個好的現象，節目辦得好壞應該是維吾爾族聽眾是否收聽本民族語言廣播的主導因素，“習慣收聽”為次要因素。

3、新疆人民廣播電臺的維吾爾語節目構成及收聽率：國際時訊占47.00%、你好早晨占33.09%、早間新聞占36.46%、廣播劇占24.55%、博格達之聲占20.55%、午間新聞占23.99%、好歌點點點占38.67%、小說聯播占39.41%、天山之歌占29.93%、法制在線占31.61%、今日農村占30.56%、青春旋律占22.23%（永恒的旋律）、自治區各級廣播新聞聯播占26.55%。

調查顯示，喜愛程度最高的是“國際時訊”節目，占47%，說明維吾爾族聽眾對國際事務的關注度很高；最低的是“博格達之聲”節目，占20.55%。

4、新疆人民廣播電臺維語廣播的節目中，關于維吾爾民族的報道在數量上并不少。但在內容上，在這些關于本民族的報道當中有很大的同質重復性，因而，維吾爾語廣播聽眾認為節目內容“豐富”的占34.21%，認為中等的占45.52%，認為貧乏的占20.28%。今后要努力提高人民廣播電臺維語節目內容的豐富性。

5、在有關新疆人民廣播電臺維吾爾語廣播受眾效果的調查中，新疆人民廣播電臺對維吾爾族廣播聽眾的影響程度，按比例高低，分別是：在“生活方面”，55.53%；在“教育方面”的影響占35.83%；在“文化方面”的影響占35.62%；在“經濟方面”的影響占33.61%；在“思想方面”的影響占30.45%。

6、維吾爾族廣播聽眾的投稿對搞好新疆人民廣播電臺維吾爾語廣播工作有巨大的推動作用。

給新疆人民廣播電臺的維吾爾語廣播“投過稿”的維吾爾語廣播聽眾，占24.66%；“沒投過稿”的聽眾占75.34%?！皼]投過稿”的維吾爾語廣播聽眾比例相當于“投過稿”的聽眾比例的三倍。（地方詳情如表2-2）

三、結論

1、維吾爾語廣播聽眾接觸廣播的現狀良好，民族人口廣播覆蓋率已達99.89％，廣播是維吾爾族聽眾休閑娛樂、獲取信息的第二大途徑，但是傳統媒體電視、報紙等仍是廣播的主要競爭對手，新生媒體如網絡等對廣播的威脅也不容忽視。媒介融合的現象日趨明顯，維吾爾族廣播事業也應該順應潮流，加快廣播網絡化進程。

維吾爾語廣播電臺在互聯網上傳播信息，不僅可以再利用廣播電臺的節目資源，彌補廣播節目的即時性與易逝性的缺陷，而且可以有效提高廣播在大眾傳媒中的影響力、競爭力和號召力，為廣播贏得更多的受眾。

2、廣播媒體應本著為聽眾服務，對聽眾負責的理念，以維吾爾語廣播聽眾的需求為支點拓展、延伸到市場空間中，百姓生活中的熱點、難點問題，開展主題集中報道，為百姓排憂解難；反映維吾爾民族地區最新動態，反映本民族實際生活，傳播對本民族有深刻啟迪和引導的信息；從“組織本位”轉換到“受眾本位”上來，準確把握維吾爾族受眾心理，滿足受眾需求。

3、加快維吾爾語廣播的專業化，突出民族特色。維吾爾民族是一個有著悠久的歷史、豐富的民族風俗的古老民族，擁有眾多獨特的新聞廣播報道題材。維吾爾語廣播需要充分考慮維吾爾民族精神文化領域的特殊心理素質和傳統習俗陶冶下形成的客觀現實，充分考慮民族特點的廣播節目，貼近生活、貼近群眾、貼近實際進行定位的調整和內容的創新，傳播弘揚本民族優秀文化。

4、提高維吾爾語廣播從業人員的素質是關鍵?！?1世紀的競爭是人才的競爭，沒有高素質的人才為基礎，少數民族新聞媒體的發展必然會受到影響?！本S吾爾語廣播也不例外。

（本文系全國宣傳文化系統“四個一批”人才資金資助項目“新疆維吾爾族受眾與大眾傳媒接觸現狀研究”課題成果）

參考文獻：

①阿斯買·尼亞孜.新聞傳播與少數民族受眾[M].新疆大學出版社，2007.

②白潤生，寧良紅.少數民族新聞媒體發展中存在的問題[J].當代傳播，2008，（2）

③王瑾，劉樹國，張立波.從三個方向對廣播進行創新[J].新聞傳播，2008，（5）自治區

④林青.中國少數民族廣播電視發展史.北京廣播學院出版社，2000.

⑤新疆維吾爾自治區2004年國民經濟和社會發展統計公報.新疆維吾爾統計局，2005.

（作者：新疆大學新聞與傳播學院新聞學專業2007級碩士研究生；指導老師阿斯買·尼亞孜）