廣播電視報版式設計的品牌效應

隨著社會的發展，廣播電視報面臨著日益嚴峻的競爭和壓力：網絡等新媒體的挑戰，傳統媒體（廣播、電視、報紙等）對市場份額的擠壓，受眾越來越苛刻的閱讀選擇……如何在現狀中尋求生存和拓展空間，是值得我們關注和探討的問題。

市場競爭使得廣播電視報在更加注重報道內容的豐富性、獨特性、深入性之外，開始注重報紙的品牌效應。而樹立品牌形象則必須做到報紙內在美和外在美的和諧統一，從而報紙版式設計變得逐漸重要起來。

在版式設計方面，廣播電視報應該與日報、晚報等綜合新聞類報紙有所區別。這樣，不僅能從視覺上更好地符合廣播電視報“娛樂”的特性，也可以從包裝的識別上樹立自己的品牌特色，進而以品牌效應吸引受眾的眼球，保障自己的市場競爭優勢。

廣播電視報版式的設計大體應注意以下幾個方面 ：

一、凸顯報紙“第一眼效應”

廣播電視報是一份提供娛樂生活的報紙，它區別于綜合新聞類報刊，受眾購買和閱讀大多源于興趣。如果想引起受眾的購買欲，就必須具備“第一眼效應”。

封面是報紙完成“第一眼效應”的最佳平臺。設計封面首先要有完整、系統的策劃，要凸顯娛樂報紙的特性，達到信息傳達與廣告語言的完美結合。

要選取受眾最感興趣的信息，乃至獨家信息，從這些信息中挑選一個明確的主題，以既定的設計形式刊登在報紙封面，這無疑既傳達了重要信息，又起到自身宣傳的效果。

封面上不僅要有設計精美的LOGO，便于受眾識別，大圖片與醒目的標題是具有沖擊力的關鍵。圖片的選擇與標題的制作，除了視覺沖擊力和美感之外，還要注意色彩與環境色的區別。能從賣場環境色中使報紙的封面設計脫穎而出，才能達到報紙宣傳要求的“第一眼效應”。

二、版式風格相對穩定、統一

廣播電視報版式設計風格在一定時間內的穩定，既方便讀者的閱讀，也便于設計人員將版式制作更精細化。而持續不斷地重復表現手法，可以鞏固受眾對報紙品牌形象的認知，加深受眾對報紙品牌形象的記憶，從而循序漸進地引導受眾，培養習慣閱讀的慣性。

統一的版頭、欄間距、字距、字體、字號等，是確立版式風格統一的因素。

在統一的版式風格確立后，對審美惰性的調節，是執行版式風格穩定方針的潤滑劑。根據版面的數量，在固定版式中，每個系列挑選一至兩個主題版式加以變化、強調，在相對融洽的設計風格中，另辟蹊徑，打破統一版式的沉悶，調節審美疲勞。在強制性的品牌導入過程中，給受眾的視覺記憶一些突破和釋放。

三、標題設計工于“內在美”標題是版面的靈魂

提高標題設計的品質，不僅可以完善版式的設計風格，對版式形成品牌效應，亦起到重要的作用。

簡短扼要、重點突出的標題語言，是標題設計的“內在美”，也是吸引受眾的關鍵。因此，標題美化一定要得體，不可喧賓奪主。我們在一些優秀的時尚雜志上，可以看到體現設計功力的標題處理技法。如《時尚》和《世界時裝之苑——ELLE》，一律采用華文中宋做文章標題，有的在同一字體下，用不同大小字的巧妙搭配來構成，顯得典雅、簡潔而新潮。同時，這些標題不因形式混淆內涵的精髓，在光芒掩映中突出重點。

由此可見，標題設計更注重于“內在美”，而非其“外表”。這樣的設計手法，不僅能通過標題吸引受眾的注意力，對版式風格的穩定，報紙形成品牌效應，也起到輔助作用。

四、圖片處理手法一致

圖片的擺放，在版式設計中要非常慎重：既要完成圖片自身語言的訴求，又要疏導版面于既定設計風格中。圖片的處理，除了報紙版式設計眾所周知的要素外，為達到品牌形象的延續和完善，一定要強調保持圖片處理手法的一致性。相對一致的圖片處理手法，是輔助版式設計堅持風格統一的重要組成部分。同時，圖片處理手法的一致性，對版式設計的諧調，也起到舉足輕重的作用。

五、運用點、線、面有序結合

報紙的輔助裝飾手段有很多，如小圖案、小符號點綴等，目的在于美化版面、豐富表現。其原則仍然是：宜少不宜多，宜簡不宜繁，過猶不及。而各版面的裝飾手段要相互呼應，形成整體美感。

線條看來簡單，實則變化無窮。它可長、可短、可粗、可細、可虛、可實、可單、可復……線型有粗實線、細實線、粗虛線、細虛線、點劃線、雙點劃線、母子線等類型。其基本的使用原則是：便于分隔或連接，主次分明，有清晰悅目的視感。同時，一份報紙內的線條運用，也要有固定的使用風格，不能因其挑選余地大，而任由泛濫使用。

另外，版式設計對空白和底紋的運用，是使版面具有沖擊力的一種有效手段，空白和底紋在版式設計中有著絕對的話語權。底紋能使版面上的材料、文字更有條理，強化編輯版面編排的中心思想；而空白則使版面充滿生機，于無聲處，給受眾以回旋的余地。

總體說來，將品牌理念導入以娛樂生活為傳播主體的廣播電視報版式設計中，制造視覺沖擊力和識別差異；在一定期限內，要求版式風格統一，易于受眾認同和識別，從而達到廣播電視報版式設計良好的品牌效應?！?/p>

（作者單位：安徽廣播電視報社）