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《華爾街日報》是如何講故事的

【內容介紹】這本書解釋了《華爾街日報》為什么產生了那么多令人驚嘆的報道。

如果你是一個記者——這本書的前身是《華爾街日報》的內部講座，專門培訓那些為《華爾街日報》頭版提供特稿的記者。它告訴新聞記者們一件事情，就是如何用高品質的報道吸引讀者的注意力，并讓這種注意力一直保持下去！

如果你不是記者，但會時常用到寫作——這本書會讓你明白，到底是哪些元素讓你聽寫的東西從本質上變得有趣和吸引人！

所有被稱為偉大的故事，都來自偉大的創意，幾乎在所有偉大的故事創意中，都有一種人性的展示。

【編輯推薦】在被奉為“金融市場圣經”的《華爾街日報》面前，所有的記者和編輯都畢恭畢敬地低下了頭，小心翼翼地搜尋著關于其寫作技巧的蛛絲馬跡——道理很簡單，我并不想寫一本《圣經》，只是想比坐在隔壁桌的那個家伙寫得更好一些。

《〈華爾街日報〉是如何講故事的》似乎就是這樣一本秘籍：它開宗明義地告訴我，“我們”都忽視了一個所有讀者最普遍的要求，“一個所有要求中最基本的要求”——給讀者講一個故事，并且“看在老天爺的份上，讓它有趣一點”。

就這么簡單！

做最創意的節目

——對話英國權威電視制片人

【內容介紹】本書建立于深入調研的基礎上，作者直接接觸國外電視一線，對所涉及的各個欄目的制片人進行深度訪談，并對這些收集到的大量資料進行分析，擁有豐富的背景信息。她的辛勤勞動為我們展現了當今英國一線電視欄目的面貌，使廣大讀者有機會一窺電視產業發達國家電視節目乃至整個產業的運作現狀。文章內容思路清晰，富于條理性，每篇節目的介紹均包括：節目概況介紹、節目的具體內容、主創人員的深度專訪以及與之相似、相關節目的簡要介紹。與節目制作人面對面的訪談，涉及節目的演變、環節設置、內容選擇、嘉賓及主持人的特點，還有節目整體運作的設計、社會反響，節目制作團隊如何經營管理，電視臺與節目制作公司的關系以及電視系統的運作過程。

【編輯推薦】崔瑩的這本書，是新世紀初英國電視與電視人生態的原始記錄?？疾祀娨曋贫鹊难馗铮仟毺氐幕顦吮?。其公共電視與商業電視彼此牽制、于競爭中求共存，是世界電視制度的一景。不過，無論是制度還是理念，最終還是會落在節目與制作人的頭上。崔瑩的這本書，是當代英國電視的印象實錄，也是塊難得的“敲門磚”。

廣告大師奧格威：未公諸于世的選集

【內容介紹】本書介紹了的廣告大師奧格威，主要內容有作者為1987年臺灣版序——意外的禮物、譯者序——一個廣告人的感想、早年時期、便條、備忘錄和書信、清單、演講稿與報告、管理原則與企業文化、領導——被遺忘的管理要素、附錄、75歲的奧格威——登堂入室法國奧府訪問記、頒贈大衛·奧格威榮譽博士學位典禮現場推薦辭、大衛.麥肯齊.奧格威生平詳細內容。嚴格說來，這本書匯集了奧美教父“嘮叨、訓誨、責罵、省思”的肺腑之言，不僅闡釋了他個人的經營理念，也為奧美的企業文化作了最佳的注解。

【編輯推薦】我們做廣告是為了銷售產品，否則就不是做廣告。廣告公司的廣告作品愈好，賺的錢就愈多。廣告作品愈差，賠的錢也就愈多。廣告應該具有魅力、才情、品味、引人注目而且不落俗套。除非廣告源自一個大創意，否則它將如夜晚航行的船只，無人知曉。每一個廣告都是為建立品牌個性所做的長期投資。