從日本主要報紙涉華報道看國家形象的樹立

當前，日本媒體對中國的關心程度越來越高，而且涉華報道的比例越來越大，涉及方方面面，日本媒體在對華輿論上影響越來越大。

《朝日新聞》是日本最有影響力的報紙。考量《朝日新聞》（英文版）的涉華報道，探究其對中日人民情感和中日關系的深層影響和意義，同時，面對部分涉華報道明顯帶有政治誤讀的情況，以理性的思維去思考：我們對外傳播還有哪些方面工作需要改進，從而更好地樹立我們的國家形象。

《朝日新聞》涉華報道概況

在2008年上半年，《朝日新聞》（英文版）涉華報道共269篇。其中，“社會類”報道（101篇）最多，占涉華報道文章總數的38%；其次是“政治類”報道（72篇），占27%；“經濟類”報道（60篇）基本與“政治類”報道數量相近，占報道總量的22% ；“文體類”報道（36篇）相對最少，僅占13%。這從一個側面反映出《朝日新聞》（英文版）的報紙定位及讀者群對此報的影響。由于報紙定位于大眾，故不同于其他類政治報紙將政治報道放于首位的報道方式，《朝日新聞》（英文版）與大眾生活息息相關的“社會類”報道占據了報道的主要席位，其中諸如“問題餃子”事件（31篇）、北京奧運（17篇）、環境保護（12篇）、汶川大地震（8篇）等占據了較大比例，報道的偏重也符合和滿足了大眾的需求。

從圖1可以看出，《朝日新聞》（英文版）涉華報道以“中性報道”為主，占涉華報道文章總數的83.3%；其次是“負面報道”，占15.2%，比例最小的正面報道占所有報道的1.5%。整體而言，《朝日新聞》 （英文版）對中國的形象塑造是比較友好的，中性及“正面報道”占84.8%。作者認為，這是由近年來中日關系的性質所決定的。

從表1中可以看出，“報道主題”與“報道篇幅”并不是相互獨立而是有聯系的，即不同“報道主題”的文章在“報道篇幅”的分布上有顯著性差異。“政治類”報道中，“全篇報道”比例高于其他三種“報道主題”中“全篇報道”的比例；“文體類”報道中，“小段報道”比例明顯高于其他三種報道主題中“小段報道”的比例。

從表2中可以看出，“報道傾向”與“報道篇幅”也并不是相互獨立而是有聯系的，即不同“報道傾向”的文章在“報道篇幅”的分布上有顯著性差異。在“正面報道”和“中性報道”中，“小段報道”比例均高于“全篇報道”和“主要報道”；“負面報道”中，“全篇報道”比例遠高于“主要報道”和“小段報道”。

總結與建議從上述資料可以看出：

1、《朝日新聞》（英文版）所塑造的中國國家形象主要是：對世界有影響力的經濟大國、與日本緊密聯系的政治大國、與日本國民生活息息相關的社會大國。其立場以中立為主，體現了一份傳統大報的視野。如在關于中國汶川大地震的10篇相關報道中，有8篇中立的、較為客觀的報道，1篇正面報道，1篇負面報道。但在一些敏感的問題上也不乏對中國的負面報道，包括一些較為主觀的言論和片面理解。如在涉及中國西藏的11篇報道中，有8篇是負面或批評性質的報道，只有3篇是站在比較客觀的角度上進行報道。

2、被喻為“鐵四角關系”之一的日本傳媒（另三角為政、官、商）發揮了它在外交問題上不可忽視的威力。在熱點問題的報道上，“問題餃子”+食品安全、“藏獨事件”+人權問題等，這些文字總是捆綁出現，加上一些主觀、片面的報道和評論，很多問題已被政治化，從而招來這樣的疑問 ：這樣的國家，能夠成功舉辦奧運會嗎？這樣的國家，能夠與鄰國為善嗎？日本《每日新聞》5月初民意調查顯示，共有51%的受訪者主張對北京采取更為強硬的政策，無疑正是此類輿論誘導的結果。

3、根據上述情況，我們的外宣工作要有意識地加強宣傳的針對性和可信度，要重視對現實世界的責任做反思與建議。

第一，要進一步提高外宣信息收集反饋速度，建立健全外宣信息網絡機制。加強對海外主流媒體報道的關注，加大海外信息收集分量。建立并完善輿情跟蹤分析機制，及時掌握輿論動態。

第二，要進一步完善對外新聞發布機制。加大政務信息的公開，營造公開透明的信息環境，正確引導國內外輿論，從而樹立良好的國家形象。以汶川大地震的宣傳報道為例，國內主流媒體對抗震救災進行了大規模的連續報道。這一系列報道以其空前的及時、透明和信息公開等特點，使得境外媒體的報道的信息源多數來自中國的傳媒，CNN、BBC、美聯社、法新社、路透社等幾千家媒體大部分引用我國新華社、中央電視臺、四川電視臺等相關報道。這樣就在引導海內外輿論，在提升政府公信力、塑造中國形象方面取得了良好的效果。《國際先驅論壇報》評價說：“對于一個有著隱瞞自然災害、對自然災害應對不當歷史的國家而言，電視上不斷播放的救災工作是了不起的。”這是對地震報道的褒獎，隨之而來的是稱贊中國政府在應對突發事件時“不同尋常”的表現。

第三，要充分發揮第四媒體——互聯網的優勢。在各國國情復雜的全球范圍內，要實現良好的宣傳效果，就要做到“先聲奪人”，搶占話語權的“制高點”。在傳統媒體信息進入西方主流社會困難重重的情況下，互聯網傳播快、信息多、開放性、交互性的特點，為外宣提供了一條經濟、快捷、高效的渠道。因此，我們的網絡宣傳要在新聞宣傳本地化、信息傳播個性化、特色欄目精品化上下工夫。

2008年是《中日和平友好條約》締結30周年。2007年年底福田康夫首相訪華時表示：“2008年是構筑日中戰略互惠關系千載難逢的機遇，我希望使2008年成為日中關系快速發展的永入史冊的一年。”

2008年是中日青少年交流年。為進一步促進兩國青少年的交流，加強兩國青少年對對方國家的了解，中日兩國政府在2008年各派3000多名學生進行互訪。

2008年是中國奧運年。福田康夫首相出席了北京奧運會開幕式，日本奧運代表團進入會場時手舉著日中兩國的國旗。媒體預測，依托奧運的“體育外交”舞臺，中日兩國敞開胸懷，勢必推動兩國關系的和諧互動。

由此可見，2008年，注定成為中日關系發展的“機緣”之年。

中日關系，歷來不缺乏人們的關注。當前，日本媒體對中國的關心程度越來越高，而且涉華報道的比例越來越大。而在日本國內，大眾傳媒對日本的公眾輿論以及國會決策的影響力不可低估。

我們所要研究的《朝日新聞》創刊于1879年，是日本最有影響力的報紙，是日本社會主流報紙的代表，以中上層讀者為主要受眾，在知識分子中影響較大。在2007年世界日報發行量排名中，《朝日新聞》以1002.5萬份的發行量名列榜首。因此，通過考量《朝日新聞》（英文版）這一傳播載體2008年1月~6月半年間的涉華報道，探究其對中日關系的深層影響和意義。

（本文作者戰琦系中國傳媒大學在讀博士生，劉妍系中國傳媒大學助教。由于篇幅所限，省略參考文獻）

（讀者反饋請發至dachuanbo@yahoo.com.cn）

責編：金中