論當代電視傳媒的發展趨向

20世紀是傳媒革命的飛躍時期，從電影、電視到多媒體、網絡，加速的變革使幾千年書籍文字傳媒的前景正被不斷翻新的電子傳媒遮蔽。人類在20世紀創造了前所未有的奇跡，但在此期間存在的諸如急功近利的表現形式和浮躁模仿的心態等問題也不可忽視。要建立21世紀健康的電視，就應當倡導在文化品格、創造意識、溝通形式上有深刻的認識。

樹立獨特的文化品格

電視是傳播媒介，大眾的需求是它的命脈，贏得觀眾的青睞、提高收視率、爭取大量的廣告客戶，自然是電視傳媒的首選。但電視存在的目的是什么？有多少傳媒人真正想到過在21世紀的激烈競爭中，文化品格對電視長遠發展的意義！應當承認，當今的電視節目已相當豐富多彩，電視人為了創新出彩，費盡心機。盡管厭棄陳規舊套、企求新穎悅目的節目已成為創新的動力，但急功近利、浮躁模仿終究難以造就動人的精品，僅有形式之奇不會留住觀眾。如今有的電視一味追求娛樂效果，有人還主張電視就是娛樂，當娛樂成了全部目的后，電視就開始失去它的價值。事實已經提醒我們單純形式化的娛樂追求未必有良好的效果，形式創新的依據應當是內容的需要。事實還告訴我們，電視迫切需要在文化內涵的培植上下工夫。娛樂不可能成為電視觀眾的全部需要，文化的需求已成為有識之士的共識。電視節目的種類很多，新聞性節目與文藝類節目不同，教育性節目和生活娛樂性節目也有別，不可能要求具備一樣的內涵，但讓它們都顯示各自的特性，從中凸顯出“意味”則是文化內涵的基本要求。人類對前景的探求，百姓對現實的詢問，歷史對過去的思索，都是文化的某種體現。好的電視作品是既能吸引觀眾，又包含人類崇高的精神因素，優秀的電視作品因為散發著思想的光輝和創作者人格的魅力，即便樸實無華也會流露出攝人心魄的內在誘惑力。我們倡導電視成為文化的載體，首先電視自己就要樹立起文化的品格，真實的表現、真摯的情感、真誠的人物，足以抵消花哨的形式賣弄甚至巨資營造的熒屏奇觀。

要強化創造意識

電視必須增強創造力。在21世紀更為激烈的競爭條件下，強制功能必然減弱，主動尋求越發增強。但細細想來，電視媒介總是主導的，而觀眾也總是被動依賴的，在這里傳媒的關鍵實際是要更為主動地創造，以引導觀眾的情趣、興趣。創造意識要打破常規，積極尋求視聽熱點。譬如在各地電視臺還沉溺于晚會鋪天蓋地的熱情中時，湖南臺及時看到了退潮的前景，把千篇一律的綜藝節目變化為參與感強、游戲成分濃厚的新型節目《快樂大本營》，造就了視聽奇跡。比如中央電視臺的《電視詩歌散文》欄目，把文學用電視藝術的手段加以編排，在極其靜謐、詩意的畫面中，演繹出動人的藝術境界，產生了出人意料的欣賞效果。創造意識要突出電視優勢，形成自己的風格特征，譬如中央電視臺的《東方時空》、《實話實說》，始終把握時代脈搏，關注前沿，站在客觀、公正的立場，用事實說話，講述老百姓身邊的事，造就了獨特的風格，至今為人稱道。創造意識要獨創品牌，另辟蹊徑，同樣是體育節目，《足球之夜》就風靡全國，它的體育分析深深抓住了球迷的心，形成獨特的品牌效應。

要完善溝通形態

在衡量電視和觀眾的關系上，無論觀眾還是電視媒體都同樣重要，需要完善的則是二者的溝通形態。當傳媒既不把自己放在被動之位，又時刻掛念觀眾心態時，傳媒和接受者就是互不可分的一體之物。作為傳播媒介，電視理當把大眾需求作為自己的節目標尺，如果百姓失去興趣、引不起社會關注，電視的節目生命力就會自然喪失。把視角放在百姓的喜怒哀樂上，迎合他們的心理需求，是電視工作者理當具備的素質。它使我們的電視真正成為百姓的生活伴侶、家庭的重要成員。電視要面向大眾、電視節目要適應國情民心，這當然是定位的基礎；具體節目的品位、表現方式要針對何種對象，這是定位的要義。節目的定位是電視人文化教育學識的定位，是編導者新聞素養的具體體現，一味趨眾不會真正贏得受眾的好感。電視臺要生存應以符合百姓口味為目標，但電視臺也要提高節目品位，確立品牌定位，如果沒有自己的明確定位，一味地跟隨潮流，也將會失去生存條件。

溝通形態包括強化欄目意識、建立約會習慣、明了雅俗分流、貼近參與本質等內容。

電視欄目化已經成為共識，欄目實質是溝通的無形契約，它首先把觀眾與電視放在平等的位置，尊重觀眾的主動選擇權。同時也符合電視自身的獨立價值，從欄目化進而到分頻道方式已成為現實，于是受眾的選擇得到尊重，個體（某類群體）的愛好更為凸顯。這無疑是電視發展的必然趨勢，欄目化的意識實質是建立了傳媒與對象的合作關系。

欄目化連帶而出的是電視和觀眾彼此之間的“約會關系”。欄目的固定化從表面上看，是和觀眾約好時間和內容，但其實質是情感相約。電視人必須把建立更多穩定的約會習慣作為自己有目的的創作目標。

雅俗分流的趨向也是電視傳媒不可忽略的重要問題。電視的大眾媒介性質，固然決定要把擁有最為廣泛的觀眾群作為追求的方向。但時代發展的現實和電視觀眾的不同需求加速了觀眾的分流狀況。雅俗分流的獲益者是觀眾，得利的也是不同欣賞需求的對象。這是電視的發展進步。電視人應當注意的是，很快遇到的問題將是人們更加挑剔的口味和更為專一的要求。

21世紀的傳媒依然會以電視為代表，對于邁向新世紀的人們而言，對電視提出更多更為迫切的要求，不是苛求，實際上，電視傳媒自然也需要為人類的健康文明生活做出更積極的貢獻。

（作者單位：濮陽電視臺）

編校：張紅玲