臺辦期刊：電視臺的紙媒形象代言人

電視臺臺辦期刊一般是由電視臺內部主辦，它以展現電視臺形象為主要目的，以提升電視臺形象為主要宗旨，以電視和電視臺相關資料為主要內容。鑒于此，電視臺臺辦期刊很容易被認為是電視臺的附屬品，是依托電視臺而生存的。筆者認為恰恰相反，臺辦期刊對電視臺的形象塑造起著相當大的推動作用，電視臺通過臺辦期刊以紙媒形式向外界展示著電視臺的形象，臺辦期刊是電視臺的紙媒形象代言人。

電視臺臺辦期刊是電視臺的窗口

電視媒體以它獨特的媒體特性征服了廣大的受眾，電視在受眾的日常生活中是不可或缺的信息提供者和重要的學習娛樂工具。然而電視的信息傳播方向是單一的，受眾只是在接受信息，只是擁有選擇電視頻道的權利，對電視節目背后的信息并不了解。電視臺臺辦期刊上經?？堑碾娨暪澞恐谱鞅澈蟮墓适拢@些信息觀眾在屏幕前不常看到，可以滿足受眾對電視臺的好奇心，也無形中拉近了電視臺和受眾之間的距離。比如，河南電視臺臺辦期刊《首播》2007年第2期刊登的兩篇文章：《快樂七天3頻道談古論今笑笑笑》和《笑過年“關”——經濟生活頻道春節特別節目〈快樂七天3頻道〉主持雜想》，兩篇文章的作者都是河南電視臺經濟生活頻道工作人員，他們從自己的視角來剖析電視節目的制作過程、總結節目創作的得失、表達主持節目的心得，并在文章中使用了大量的快樂七天3頻道節目的現場照片。通過《首播》這樣的臺辦期刊，他們從紙質媒體中看到自己喜歡的主持人的文章，看到制作自己喜愛的節目的幕后人員的照片，看到電視工作人員的工作狀態，一方面使受眾更客觀地了解電視臺的工作場景，拉近了受眾與電視臺的距離；另一方面向受眾展示了電視臺工作人員良好的工作狀態、環境設施和積極向上的團隊合作精神，在對外宣傳電視臺形象上起到了很好的正面作用。

電視臺臺辦期刊是電視人的論壇

由于電視行業的專業性較強，而與電視理論相關的專業性期刊數量相當少，普通期刊不能為從事電視行業的專業人員提供足夠的理論交流和信息共享的空間，臺辦期刊的出現剛好為電視人提供了在紙媒中表達自己聲音的論壇。電視專業人員將從工作實踐中得來的理論知識和實用技巧發表在期刊上，可以促進行業內專業知識的相互交流，掌握行業最新的學術動態，了解國內外前沿技術，這些又為電視臺提高節目質量、提升管理水平提供了最實用有效的參考。

此外，電視臺臺辦期刊的內容也反映出其辦刊水平和電視臺對行業理論知識的研究成果和重視程度，臺辦期刊的作者構成同樣是反映出期刊質量和品位的指標。因此，一支優秀的作者隊伍是稿源充足、提高刊物質量和品位的保障。期刊編輯根據期刊發展的需求，確定了一個好的選題，只有找到了合適的作者，寫出了高質量的文章，期刊的質量和品位才能實現，編輯部的前期工作，包括市場調查、讀者分析，欄目選題的確定等勞動才不會付諸東流。雖然發表的文章需要編輯的修改加工，但不可否認，文章的整體思路、風格、筆調等都是作者所獨有的，也正是不同作者不同風格的文章才構成了期刊的特色，吸引了讀者。

電視臺臺辦期刊是紙質媒體與電視媒體的另類融合

紙質媒體歷史久遠，在人類傳播史中經歷了漫長的發展過程，也為人類的信息傳播和文明發展提供了不可或缺的文化載體。在電視臺臺辦期刊中，電視媒體成為了紙質媒體的“信息提供者”，這一特殊現象也許只有在電視臺臺辦期刊中才可以表現得如此突出。而出現這一現象的原因之一還是由于紙質媒體自身的優勢，紙質媒體的權威性增強了電視臺刊登政策類信息的權威性，紙質媒體的信息存儲持久性延長了電視媒體信息存在的時間，增強了信息的持久性，很好地彌補了電視媒體所傳信息轉瞬即逝的弊端。由此可以看出，電視臺臺辦期刊中紙質媒體與電視媒體融合的現象是兩個媒體之間的一種優勢互補。

特色是電視臺臺辦期刊的生命線

鄒韜奮先生曾說過：“沒有個性或特色的刊物，生存已成問題，發展更沒有希望了。”特色是期刊區別于其他期刊的特征，是期刊持續發展的內因和動因，也是期刊創建品牌在受眾心目中形成品牌認知度的基礎。由于電視臺臺辦期刊同電視臺緊密相連的辦刊背景，其“特色”就有兩個層面的含義。其一是指臺辦期刊與非臺辦期刊相比，電視臺主辦的性質就是與其他期刊的不同之處，這一特色就決定了臺辦期刊在辦刊宗旨、內容選擇、讀者對象、作者分布上都與其他期刊有所區別。其二是指臺辦期刊與同類期刊相比，不同的臺辦期刊由于其主辦電視臺特色定位的不同，與之對應的臺辦期刊特色定位也各有千秋。因此，辦好電視臺臺辦期刊，應該從期刊的背景出發，緊密聯系電視臺的定位特色，更好地發揮臺辦期刊對電視臺新近政策、動向和信息的宣傳、解釋、強調作用；辦好電視臺臺辦期刊還應從電視臺的受眾對象考慮，在期刊內增加互動性較強的欄目，增強受眾對期刊的依賴度和信任度，從而通過科學的欄目設置，提升受眾對期刊的品牌認知度，為電視臺在紙質媒體中建立自己的品牌。

電視臺臺辦期刊以其獨特的創刊背景和辦刊環境，在中國數量繁多的期刊中占據著不可替代的重要位置。但是，由于電視臺臺辦期刊發展時間較短，該類期刊尚無完整的辦刊理論體系，因此還存在不少亟待解決的問題。相信隨著電視技術和理論的發展，臺辦期刊必然會成為電視臺的理論陣地，該類期刊的發展也會日趨成熟。

參考文獻：

1．郭慶光《傳播學教程》，中國人民大學出版社，1999年版。

2．鄒韜奮：《韜奮文集（卷二）》，北京：三聯書店，1955年版。

3．祝林浩：《學術期刊作者群的組建》，《嶺南學刊》，2006（4）。

（作者單位：河南電視臺都市頻道）

編校：張紅玲