簡論改進企業的宣傳報道

隨著社會的不斷向前發展，社會主義商品經濟越來越繁榮，不管是企業形象宣傳的需要，還是企業文化建設的需要，企業更加重視宣傳報道工作。許多企業擁有自己的宣傳報道隊伍，并辦有自己的報刊，特別是煤炭行業，不少企業還擁有全國統一刊號的報紙。但是，企業報受歷史條件的影響，受主客觀原因的限制，往往是版面單調有余，活潑不足，報道內容嚴肅有余，生動不足。誠然，我們知道增強宣傳報道的吸引力、感染力、影響力，不斷提高引導水平，切實提高宣傳實效，是時代的要求，讀者的需要，也是宣傳工作者的職責，是新聞媒體義不容辭的責任。如果我們只會喊幾句空洞的口號、只會生硬地說教、只會板起面孔訓人、只會當個傳話筒，就不能把黨的方針政策最迅速最廣泛地同職工群眾見面，不能把行業、企業中心工作向廣大干部職工傳遞，也就收不到良好的宣傳效果，不能為職工群眾所喜聞樂見，作為企業宣傳工作者就沒有盡到應盡的職責。因此，著力研究宣傳報道的藝術、提高宣傳報道水平、增強宣傳報道效果，應該是企業宣傳報道最迫切需要解決的問題。

筆者作為企業報的新聞工作者，每天要處理大量企業宣傳報道稿件，也經常與同行交流，對時下企業宣傳報道中普遍存在的問題感觸頗多，從新聞業務的角度進行觀察分析，提出來與同行切磋，以求改進提高。

不能就會議全盤皆發，泛泛宣傳

現在不少作者把整個企業的所有會議當做宣傳報道的主要內容，篇幅過長、空喊口號、效果不佳、實質性內容不突出，而且筆墨過多地用在會議程序及出席會議領導的排座次上，大段摘錄領導講話，卻又不注意抓住領導布置工作中的重點問題和職工群眾關心的熱點問題，長篇大論，程式化地報道。擺出一副“我傳什么，你就接受什么”、“我說什么，你就聽什么”的強行灌輸姿態，忘了讀者是一群有血、有肉、有思想的人，是一群有觀點、有理念、有態度的干部職工。對于這樣的宣傳報道，要下決心進行改進改革，要大力提倡從會議中抓新聞、抓活魚、抓重點、抓中心，從會議中選取生產、經營、安全等重點報道素材，大力挖掘，進行深度、廣度的報道，使干部職工明白企業乃至行業的中心工作是什么，要提倡從會議中提取與廣大職工群眾切身利益息息相關的內容，作為宣傳報道的重點素材，要一改過去的程式化報道，讓廣大干部職工想看、愛看，從會議報道中獲取有用的信息，促進企業的生產經營不斷發展，促使干部職工工作有力、生產有勁、生活有趣。

不能忘記法律法規，用詞不準

許多企業宣傳工作者不是法律專業人士，在日常采寫宣傳報道中時有無意違法現象存在。如福建某專業報在一年之內就有六起新聞官司，報社不得不指定專人負責打官司，勝訴不多，敗訴大半，既浪費人力又浪費金錢，更損害了企業報的公信力。我們不能忘記，企業宣傳報道工作，需要以自身的行動去身體力行地樹立一個遵紀守法的良好形象，去影響、引導廣大干部職工遵紀守法，而且還要以自身報道行為、內容的合法性與準確性來幫助受眾樹立法與非法的界限。就要求宣傳報道工作者自身必須增強法律意識，樹立正確的報道觀念，要不斷加強法律學習，特別是行業的法律法規，這樣在具體的宣傳報道中才能正確地把握和使用。在采寫宣傳報道過程中，要有強烈的責任意識和高度負責的精神，擁有敏銳的法律眼光，對事物的來龍去脈、發展變化等核實準確，做出全面、公正、客觀的報道、分析，不能以點代面，以偏賅全，捕風捉影，道聽途說，作不負責任的報道，更不能追求轟動效應，添油加醋、憑空想象、無中生有，用一些夸大其詞的語言，誤導讀者對報道內容的理解，尤其是涉及婚姻家庭矛盾的隱私問題，用詞要十分慎重，不然容易造成新聞失實，引起法律糾紛。特別是法律用詞一定要做到準確無誤，例如不能隨意用“某某犯什么罪被警方逮捕”，因為犯什么罪要經過法院審理。當宣傳報道中涉及一些不很確切的法律問題時，要積極與專業法律人士溝通，征求他們的意見，然后再見諸報端。

不能讓宣傳報道成公文，新聞無“新”

企業宣傳報道中，不少是缺乏鮮活的新聞事實和有個性的新聞語言。只重篇幅，不重內涵，它們大都從企業的文件、領導的會議講話中來，純粹變成了報告、總結之類的公文寫作，通篇一、二、三、四，羅列一大堆，經驗新聞類似工作總結，動態新聞類似工作安排，大題套小題，大“一”套小“1”，沒有特色、沒有個性，人物通訊寫得如同個人簡歷加上單位鑒定，套話連篇，不僅文體像公文，連語言都公文化了。

宣傳報道作為一種獨立的文體，具有特殊的要求和規律，不管是“五個W”也好，“六何”也好，新聞要求要有現場感、目擊感，要有閃光點，既包括時間新、內容新、角度新，還包括語言新、結構新。所以說宣傳報道務必出新，要有生動語言，新穎的結構，要有新的信息、新的知識、新的事實，給讀者以新鮮感。

不能說過頭話，言過其實

企業宣傳報道稿件經常出現不講分寸、故意拔高、絕對化的現象。報道領導深入基層檢查工作，不分天氣、路途情況，加上“風塵仆仆”作“重要”指示。總結現在的成果又無視過去的基礎，寫修舊利廢時，把回收復用的數字寫得越多越突出越吸引眼球，這不就是無視日常管理，出現工作漏洞嗎？這樣也會引起前后任領導不必要的誤會，因為從數字上看，前任領導沒有管理好，后任領導加強了管理，所以修舊利廢、回收復用的數字會那么多。還有的寫先進人物，總離不了親人住院也不離崗位，顧不上照料，全年沒有休一天假，為了工作帶病堅持生產，不顧事實寫上某某外資或民營企業要高薪聘請被他婉言謝絕，什么親戚為他辦理了調往城市的手續卻不去啦，等等，不一而足，通篇溢美之詞，無一非處，無所不能、無所不精。把先進人物寫成了不食人間煙火的神仙，沒有七情六欲的菩薩，給人高不可攀、敬而遠之的感覺，沒有人情味沒有可信度，自然就失去了感染力、吸引力，宣傳效果不佳，使讀者讀來無聊。

這些有意無意拔高，口氣雖大但不問宣傳效果的文章，要力求戒之，要實事求是地宣傳企業的好人好事，要生動活潑有血有肉地寫出先進典型，用職工的語言、有個性的語言、平實的語言敘述新聞事實，增強文章的感染力、吸引

力和震撼力，提高企業宣傳報道的效果。

標題不能千篇一律，文章無“眼”

在宣傳報道中，標題是文章的“眼睛”，“眼”媚傳情，“眼”明傳神，“眼”亮傳美，這樣文章就生輝了。毫不諱言，在現在生活節奏如此緊張的商品經濟年代，媒體如此之多，報刊林立，“諸侯”混戰、爭相取悅讀者的時代，沒有搶眼的標題、生動的標題、活潑的標題、吸引人的標題，是沒有讀者的。因為有了好標題才能引起讀者的興趣，吸引讀者看下文、讀下去。當前，不少企業宣傳報道稿件標題平平，了無新意，既沒有簡潔美，也沒有形式美，更沒有動態美。甚至于題文不符，言不達義，拖泥帶水，缺乏個性，千題一面。全是“開展……活動”、“成效顯著”、“成績斐然”、“掀起……高潮”、“扎實推進……”“促進提高……”更有甚者主題三四十個字，副題百把來個字，長得讓人讀來窒息、讀來乏味。此等現象比比皆是，沒有亮點、沒有個性、沒有活力。這樣不僅沒有標出宣傳報道內容的重點、亮點、興奮點，而且也不符合新聞標題準確、生動、簡潔、鮮明的特點。

鄧拓說過：誰要是給我想出一個好標題，我給他磕三個響頭。可見標題第一引導力的作用，也可見標題制作的功夫之深。因為有時一條普通的新聞，由于一個好標題而吸引讀者；也可能一則原本有價值的新聞，由于標題的平淡而讓讀者一眼溜過。因此，作為宣傳報道的企業通訊員，企業報的采編人員，應該廣聞博見，加強文學修養，博采眾長，下苦工夫，反復推敲精心制作文章標題，讓宣傳報道標題亮起來、活起來、笑起來、動起來。

（作者單位：福建煤炭報社）

編校：張紅玲