化蛹為蝶振翅飛

科技報作為我國重要的科普宣傳陣地，是不可再生的科普資源，伴隨著新中國的成立已經走過了半個世紀，是改革開放以來最先崛起的報紙。然而，自上世紀90年代以來，全國各地的科技報因受都市類報紙迅速發展、電視媒體大行其道、網絡媒體方興未艾的影響，科技報原有的讀者群不斷被分化，固有領地逐步縮小，科技報的生存環境和發展空間都受到了很大的影響和制約。

目前，報業已從媒體經營發展到經營媒體的時代。報業的改革創新必須將報業的特點與市場規律相結合，努力尋求既符合市場規律又有利于發揮自身優勢的新路子。科技報如何更好地發揮作用，求得最佳生存環境，與時俱進，只有適應新形勢，開拓進取，方能化蛹為蝶，振翅飛翔。

一、進一步深化體制機制改革

根據我國報業發展的“十一五”規劃，科技報要積極探索體制改革，加快制度創新。可以試行在發行、廣告和多種經營上實行公司化管理，注冊相應的公司，從事相應領域業務的開發工作，在遵守國家有關法律法規的前提下，追求效益的最大化。在組織機構設置上，改變傳統事業單位的多層次機構設置，按照現代企業管理理念和報業發展的規律，整合內部資源，創新管理機制，培養采編、經營和管理隊伍，建立新聞采編中心、廣告發行中心、出版印刷中心、多種經營中心。實行扁平化管理，減少中間層次，使管理層次和管理人員的數量大幅度下降，從而減少管理成本，提高綜合效益。

二、發揮優勢打造品牌提高競爭力

科技報作為各級科協組織開展工作的輿論陣地和喉舌，配合科協的中心工作進行鼓與呼，全力以赴宣傳科協工作的亮點，樹立新時期科協的良好形象，是科技報應盡的職責與義務，這也是新時期科協工作所需要的。科技報要充分發揮獨特的優勢，發揮其在科普宣傳中不可代替的作用，提高競爭力。

科技報要實施自己的品牌戰略，把追求權威性和高品位作為提高科技報的競爭力，保持輿論競爭力和主流媒體地位的必然選擇。把握和引導讀者的需求，加大內容創新和形式創新的力度，增強報紙的影響力和親和力。《河北科技報》經過近50年的市場歷練，在不同的時期先后創辦了一批精品欄目和專版，如《種養參謀》、《能人談經》、《行情報告》、《舉案說法》、《專家咨詢》、《鄉村小議》專欄、《畜禽飼料》、《民事民情》、《農村干部科普課堂》專版等，深受讀者喜愛，已在廣大農村讀者心目中樹立了良好的社會形象，這就是科技報的品牌。

另外，科技報的新聞不能停留在追求一般意義的新聞產品上，而是應當追求高附加值的背景新聞和超前新聞產品，把提供具有專業深度的、獨家的行業新聞作為制勝法寶，確立報紙在行業重大問題上的發言權。要圍繞中心服務大局，選準課題，進行系列報道，深度挖掘，形成宣傳報道攻勢，產生影響，打造自己的品牌，提高核心競爭力。如2007年，按照中央一號文件提出的發展現代農業的部署，結合河北省委、省政府提出的建設沿海強省目標，《河北科技報》組織了“發展現代農業，建設沿海強省”系列報道。圍繞發展現代農業的5個方面，策劃了5個專題，集中版面、集中時間刊發45篇文章。這一系列報道形成了宣傳攻勢，產生了強烈的社會影響，受到了省領導及廣大農業干部和群眾的好評。

三、找準報紙定位

目前，黨和政府非常重視“三農”問題，農村人口多，市場廣闊，這尤其為面向農村的科技報提供了用武之地和發展空間。因此，科技報的定位一定要堅持面向農村大方向不動搖，積極構建自己特有的讀者群體，把它辦成不可替代的媒體。在農村，科技報占有人口眾多的讀者群，還有50年的良好口碑和品牌效應。目前農村這個巨大的讀者群的從業結構發生了深刻變化，一方面農民不再從事單一的種養模式，農民需要獨立面對市場，要了解信息、要尋找銷路。另一方面，隨著大批農村富余人員向城市轉移，留守在家的老人、婦女和兒童等需要特殊的關注，尤其是絕大部分農民在進入市場的過程中，遇到了大量的政策、法律、營銷、加工、組織管理等方方面面的問題，這就需要科技報真正定位到一個細分了的受眾群，真正地為他們服務，根據農民需求去調整報道的內容，使得科技報與生產生活更加貼近，只有定位準確，有所為有所不為，才能大有作為。

四、解決發行問題

建立農村發行網絡，積極與郵政、客運、學校或其他報刊的發行網絡敞開合作，互為代訂代投，利益共享。如買斷包銷可充分利用郵局的力量，明確規定發行份額和簽訂有關經濟合同，這種買斷包銷是面向農村的報紙發行的一種有效形式。郵報雙方通過發揮各自的優勢，為農村讀者提供優質精神產品和服務，從而實現雙贏。而村郵代辦則是保證包銷能順利實施的重要營銷策略。在村郵代辦點上，由農民組成的隊伍開展有關業務，是郵政“普通服務”的一種延伸。農民也得到了城市居民才可享受的“上門”服務，農民高興，郵局本身也獲得了好的效益，報社得到了新的發展。

探索尋求新的發行網絡。這里指的是郵局之外的網絡。即通過科協系統，發揮科協組織網絡優勢，結合科普惠農工程的“一站、一欄、一員”建設，每個縣由科協負責，在鄉鎮物色合適的人員，把每個村的科普宣傳員發展為報紙投遞員，組建鄉村投遞員隊伍，報紙則由投遞中心負責運送。

五、調整廣告結構

我們曾經做過一個調查，面向農村發行的科技報的廣告以農資廣告最多，占總廣告量的40％；其次是醫療廣告，占31％；然后依次是畜牧和林果、項目和設備、分類、招生、其他廣告。無論屬于哪類廣告項目，廣告內容都是緊緊圍繞農村的傳統消費，缺乏現代生活消費項目，而且農資和醫療兩項廣告占到報紙廣告總量的71％。由此可以看出，農村報紙廣告項目的分配是種子廣告、醫療廣告和其他所有廣告呈三足鼎立、各占其一的格局。表明除種子和醫療之外的廣告項目仍有很大潛力可挖，因此，在保證種子廣告和醫療廣告的前提下，必須通過調整報紙內容，加大廣告經營力度，從而達到拓寬廣告項目，增加廣告總量的目的。

六、用新媒體新技術提升科技報

首先要確立網絡化在科技報發展中的戰略地位，把網絡市場作為科技報發展的重要市場。建立以新聞信息為主的電子網站，為讀者提供更多更及時的新聞，充分利用自己的品牌優勢，利用自己在行業內建立的廣泛聯系，發揮紐帶作用，盡力擴大網絡成員，為生產者和用戶提供更全面、更直觀、更便于交易的權威性交易平臺，真正同報紙形成宣傳上、經濟上的互補。

為了獲得競爭力，報社本身也要把傳統媒體的優勢和網絡優勢結合起來，形成自己獨特的新聞優勢。積極探索未來報業將報紙閱讀體驗和數字化傳播方式相結合的顯示技術和傳播技術，如目前已經流行的“網絡報”、“手機報”、“電子報紙”等多種數字報紙出版形式。河北科技報社以報紙為基礎，建設“河北農業科技110服務體系”。該體系的核心是：農民出題，專家服務。利用報紙、電話、科技110網站、科技110短信平臺、報友會組成的服務體系，迅速解決農民的個性化科技需求。目前，報社開通的專家咨詢電話、科技統一短信平臺、科技統一網站，已累計發布供求信息80多萬條，提供技術咨詢2萬多人次，實現專家與農民互動800多次；“科技統一短信平臺”平均每天收到農民短信150多條。對農民提出的具有普遍性的問題，在報紙上開設“科技110咨詢”專欄，給予及時解答。對農民反映的重大技術問題，科技110在第一時間組織專家到現場幫助解決。

七、發揮媒體優勢，促進科普資源共享

科普資源作為發展科學技術普及所必須的人力、財力和物力等支持性要素的集合，是提升科普能力的重要因素，也是科普工作發展的基礎性條件。合理開發和整合社會科普資源，不僅是實現科普工作社會化的必要途徑和重要保證，而且更能夠讓公眾共享科普資源和科普服務，從而最大限度地滿足公眾對科學知識多樣化的需求。

《河北科技報》作為科普宣傳陣地和科技傳播的重要渠道，多年來以推廣先進技術、普及科學知識、傳播致富信息、服務生產生活為己任，充分發揮報社的人才優勢、設備優勢、出版優勢、專業優勢、信息優勢、網絡優勢，以及在河北省農村達到了100％覆蓋，其社會影響力涉及周邊省區，努力探索開發整合科普資源的新路子，相繼編印了《領導干部和公務員科學素質知識測試輔導》和《農民科學素質讀本》圖書，完成了《領導干部科普知識必讀》一書的出版。承擔編輯出版的《致富金橋》，每期篩選刊登30項農業技術和信息，增強了稿件的時效性、針對性、互動性，結合農業生產中的熱點問題搞技術報道。汶川地震發生后，報社迅速組織人員編印了《防震知識手冊》、《地震災害救助知識》折頁畫冊以及《震后疫病預防知識手冊》和《震后心理疏導知識手冊》等，并及時發往地震災區。上述做法不僅為報社贏得了良好的社會聲譽，而且還創造了良好的經濟效益。

（作者為河北科技報社社長）

編校：楊彩霞