和諧統(tǒng)一 簡約自然

包裝其實(shí)就是一種營銷，成功的包裝能夠提高收視率，從而帶動(dòng)廣告收入。新聞節(jié)目的包裝是一門聲、光、電的綜合藝術(shù)，那么怎樣才是成功的包裝呢？如何才能達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)呢？筆者認(rèn)為要注意以下幾個(gè)方面。

大局出發(fā)，小處著手。首先要把整個(gè)頻道的定位找準(zhǔn)。定位找準(zhǔn)以后，就可以進(jìn)行全方位的大包裝。比如，國內(nèi)電視媒體老大中央電視臺(tái)的新聞?lì)l道包裝就非常成功。頻道一經(jīng)推出，就一炮而紅。這除了得益于它的央視平臺(tái)之外，全局包裝也起到了推波助瀾的作用。新聞?lì)l道的宣傳片、欄目中大量地使用橙黃色，這種獨(dú)具匠心的顏色使頻道鮮活起來，給人很溫暖、很有力量的感覺。

確定了大局包裝的基調(diào)，那么就要從小處著手。新聞節(jié)目作為頻道的一個(gè)欄目，無論從片頭、隔斷、字幕都要配合這種基調(diào)。從節(jié)目著手，凸顯全局的概念，也更加具有針對性，操作起來也更加實(shí)際。

主次分明，重點(diǎn)突出。其實(shí)在電視媒體中，新聞節(jié)目是最難包裝的，因?yàn)樾侣劰?jié)目信息量大，一個(gè)30分鐘的節(jié)目可能包括二三十條新聞條目，而且大部分新聞條目還都是當(dāng)天的事件。時(shí)間很緊迫，不可能精致包裝。但是根據(jù)它短、平、快的特點(diǎn)，業(yè)界也摸索出了一定的路子，所以新聞節(jié)目的包裝和制作也形成了一定的模式，即片頭、導(dǎo)視（或隔斷）、新聞條目、結(jié)尾這樣的基本模式。

在新聞節(jié)目中，要在第一時(shí)間抓住觀眾的眼球，片頭很重要。一般從片頭的內(nèi)容就可以反映出你這個(gè)新聞節(jié)目的定位和信息量，所以片頭的制作一定要考究和慎重，要經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)。不能先草草做一個(gè)片頭，一看播出來之后觀眾的反響不好再換，這樣就不可取了。殊不知，在你頻繁更換片頭的同時(shí)，觀眾也都跑走了。

片頭一旦確定之后，導(dǎo)視（或隔斷）就可以截取其中的部分作為背景，然后再選取需要預(yù)告的新聞條目的精彩核心視頻，利用畫中畫的特技，再輔以配音和標(biāo)題字幕就可以了。導(dǎo)視（或隔斷）在觀眾的視覺效果上不僅是片頭的延伸，還是后面新聞節(jié)目的索引。它起到了承上啟下的重要作用。

新聞條目是最難包裝的部分。因?yàn)楹芏嘈侣剹l目都是記者當(dāng)天采拍回來的視頻畫面組合，具有突發(fā)性，一定要保持它的原味才會(huì)有新鮮感，但是也要對視頻畫面進(jìn)行擇優(yōu)錄取。擇取的畫面要盡量精、美、穩(wěn)、實(shí)。有了視頻畫面，就可以進(jìn)行簡單快速的剪輯了。一般按遠(yuǎn)景、中景、近景這樣的順序進(jìn)行編排。這樣，觀眾在視覺上會(huì)覺得過渡比較自然、不突兀。然后，就要對新聞條目的視頻畫面進(jìn)行簡單處理，這時(shí)候可以做一些簡單必要的特技。一般來說，為了保持新聞的真實(shí)性，特技在新聞節(jié)目中是很少用的，但是在必要的時(shí)候，特技的使用反而會(huì)給節(jié)目增色。比如，一些記者拍攝時(shí)由于天氣的原因沒有打好濾色片，拍回來的視頻畫面肯定會(huì)偏色，那么就可以用特技矯正一下，做到色彩均衡。新聞條目中的點(diǎn)睛之筆就是字幕。字幕對于新聞節(jié)目是非常重要的。它可以是標(biāo)題，也可以是同期聲人物的身份和語言內(nèi)容的注釋，還可以是需要重點(diǎn)突出的線路和數(shù)字等。首先，作為新聞條目標(biāo)題的字幕一定要穩(wěn)重、清晰和大氣；其次，作為同期聲語言內(nèi)容注釋的字幕既要忠于原聲，又要簡潔。還有，新聞條目中有時(shí)候還需要添加一些特別的題花用來突出自己，這也是字幕的一種。

最后就是新聞節(jié)目的結(jié)尾，也就是滾屏。現(xiàn)在的滾屏一般分為上滾和左滾兩種。演職員的名字職務(wù)字體清晰，贊助商和廣告的排版均勻，上滾和左滾的速度保持在肉眼舒適的狀態(tài)，再加上節(jié)奏輕快、聲音大小適中的配樂就可以了。在結(jié)尾滾屏的過程中，播音員也可以說點(diǎn)天氣、城市交通狀況等比較生活化的話題。觀眾就可以在輕松、自然的狀態(tài)下結(jié)束對新聞節(jié)目的收看。

在整個(gè)新聞節(jié)目的包裝和制作過程中，層次分明、重點(diǎn)突出，會(huì)讓觀眾在收看的過程中有張有弛，不至于太緊張和疲憊，這樣對長期地保持收視率有利。

真實(shí)自然，簡約平凡。新聞節(jié)目由于它本身的特性，會(huì)對觀眾造成一種距離感。這種距離，會(huì)讓觀眾很難融入節(jié)目中，這樣就不利于新聞節(jié)目的互動(dòng)。我覺得新聞節(jié)目的包裝只有做到真實(shí)自然、簡約平凡才能與百姓近距離接觸。

要做到這一點(diǎn)，新聞節(jié)目主持人的主持風(fēng)格、穿著打扮以及演播室的環(huán)境很重要。

首先，主持人的播音要盡量簡潔自然。油價(jià)上漲、線路改道、小升初、高考這類與百姓息息相關(guān)的話題要用通俗化的語音娓娓道來，讓觀眾覺得像是一個(gè)好鄰居在提醒自己注意相關(guān)事件一樣很貼心、很暖人。

其次，主持人的穿著要盡量簡約、避免繁瑣。我們國內(nèi)的一些電視臺(tái)的新聞節(jié)目，經(jīng)常讓人看不出來季節(jié)的區(qū)別，主持人永遠(yuǎn)都是西裝革履，不分春夏秋冬。其實(shí)，國外的媒體不是這樣的。他們會(huì)隨著季節(jié)的變化增減衣物，有時(shí)甚至?xí)┲约旱囊路鼍场Ｓ泻芏嘈侣劰?jié)目的主持人樂意找大品牌商贊助。這雖然很彰顯實(shí)力和地位，卻在無形中和觀眾拉開了距離，因?yàn)椴⒉皇敲總€(gè)老百姓都穿得起這些品牌的。

最后，也是最重要的一環(huán)，就是演播室的環(huán)境。它在新聞節(jié)目中的分量是很重的，因?yàn)閹缀趺恳粭l新聞條目前面都有可能出現(xiàn)主持人，那么主持人所在的環(huán)境就會(huì)讓觀眾感同身受。比如，央視的一些金牌欄目都以超大液晶屏作為播音背景、超寬拉長桌面作為播音臺(tái)。這樣做的目的就是要給人造成一種感覺，即這個(gè)節(jié)目說的東西是最權(quán)威的、最可信的。前兩年，很流行在主持人的背后弄一個(gè)液晶電視，電視里播放的是某個(gè)特定建筑、立交橋或者著名景點(diǎn)。比如“鳳凰早班車”，在主持人陳魯豫的背后是著名的維多利亞港灣，它隨著魯豫的主持由晨曦走向陽光，這當(dāng)然很好。可是，當(dāng)這種實(shí)景式的演播室風(fēng)格鋪天蓋地的時(shí)候，大家又都膩了。

怎樣探索出自己的演播室風(fēng)格很重要。國外的一些新聞欄目就是讓主持人在人來人往的辦公室里播音，平日里凌亂繁雜的辦公桌就是播音桌。這樣也很好，讓觀眾有種身臨其境的感覺，感覺自己和播音員一樣正在新聞辦公室里奮力工作。這樣的新聞節(jié)目也更具信賴性。

其實(shí)，生活本身很簡單，那么電視節(jié)目也沒必要搞得那么復(fù)雜，把我們新聞節(jié)目想要說的東西通過一種最自然最簡約的方式傳達(dá)給觀眾，就是我們每個(gè)電視人的目的。

（作者單位：鄭州電視臺(tái)）

編校：鄭艷